当科技潮玩遇上蓝牙音箱，文创公司「重力星球」推出硬核科幻风消费电子产品
36氪近期接触的潮玩数码IP品牌「重力星球」已获得青松基金独家的近千万元天使轮融资。据创始人兼首席执行官黄勇介绍，新一轮资金将用于新产品搭建、团队建设、品牌推广以及内容创作。
重力星球Gravastar（以下简称“重力星球”）主打硬核科幻风格潮玩消费电子产品，于2019年7月和2020年8月先后推出Mars和Venus两款异形机甲科幻机器人蓝牙音箱，起先在Indiegogo、Kibidanggo、Wadiz等海外众筹平台上线，现已全面进驻Amazon、shopify独立站、Stackcommerce等海外电商平台及以天猫、京东为主的等国内线上商城，线下也已进入顺电、酷动Coodoo、X11、酷乐潮玩、机器时代、客吉莱、Drivepro、声音小镇等超过300家潮流电子连锁门店。
目前品牌线上销售额占比70%以上，两款产品切入1299元-1999元价格带，自上架以来已累计售出近十万台，成立以来总GMV 4000多万元，年营收环比增长300%。
图据受访者
个性化创意设计是重力星球的产品亮点之一。创始人黄勇拥有18年产品设计经验，曾在警用装备设计公司任职。此外，团队核心成员还包括资深工程师、原画设计师、手办匠人、漫画家、游戏硬核玩家等。“以设计驱动品牌”是重力星球切入年轻消费者市场逻辑，瞄准18-35岁男性玩家，通过无复刻限量战损款、IP联名等方式为蓝牙音箱附加收藏价值，吸引了一批设计师、潮玩收藏家、电竞选手及音乐爱好者。
黄勇介绍说，重力星球在产品功能参数上保持行业中等偏上水平，性价比较高。Mars蓝牙音箱采用锌合金金属机身，以加强品质感和稳定性，适用作居家和办公场景的桌面摆件。创新的腔体声学结构与内置的Lalimba DSP信号处理器，实现高保真高兼容的超广音域。
与此同时，Mars使用70mm（2.76英寸）20W满范围扬声器，平滑复刻中高音和重低音，频率达20KHz。该产品能够实现20小时续航时间，亦支持TWS组网，两个扬声器协同工作实现立体声效果。另一款产品Venus同样使用科幻感机甲造型，体积更小，可支持外带场景。
图据受访者
Venus在Mars的金属外壳基础上优化了三只带橡胶减震脚架，加强了机身在播放重低音时的稳定性。同时，Venus内置1500毫安锂电池，续航时间达10小时，同样支持TWS组网，目前已推出4款配色方案。黄勇告诉36氪，重力星球全系列产品近一年来复购率近20%。
市场营销方面，重力星球一方面在抖音、微信公众号、微博、小红书、得物、B站等各大平台搭建私域阵营，由in-house内容团队负责持续、规模化的内容输出。另一方面，签约海内外众多KOL进行产品展示直播，扩大影响范围，构建内容矩阵。
黄勇表示，重力星球重视文化输出和世界观构建，重点发力打造“产品-内容-生态”三级阶梯，因为公司定位并非“潮玩电子产品制造商”，而是“文创公司”：
第一阶段，重力星球以颠覆性设计的蓝牙音箱切入市场，提高产品研发整体实力，搭建供应链资源和销售网络，为企业提供持续利润以支持研发。 第二阶段，重力星球将围绕具备IP扩展属性的产品建立重力星球的世界观，为每个产品赋予姓名、性格、背景和联结。 第三阶段，重力星球将在其独特世界观下持续输出各品类产品，例如蓝牙耳机、音箱配件、潮流服饰等。黄勇补充道，2020年下半年重力星球已经启动其IP世界观、剧本撰写，并进行动漫、游戏、周边文创等泛文娱形式开发，希望在未来2-3年内打造出IP矩阵。编辑 | 章婷
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