董宇辉终究还是翻车了，知识型带货也如履薄冰
头部主播翻车，无疑是刚刚过去的九月里互联网行业的一个关键词。继“疯狂小杨哥”的三只羊因向家人们出售“香港美诚月饼”翻车后，两个月前与东方甄选的关系从“同行（xing）”变成了“同行（hang）”的董宇辉日前也翻车了。就在9月30日，#董宇辉 居里夫人#这个话题在微博热搜榜登顶。
近日，董宇辉在“与辉同行”开学季专场直播中谈及了历史上的伟大女性，并以居里夫人举例。可是在短短两分钟时间里，他先后声称居里夫人发现了铀元素、发明了X光机，并获得诺贝尔文学奖。但众所周知，在我们所处的这个时间线里，作为科学家的玛丽·居里获得的是诺贝尔物理学奖和化学奖，发现的是钋元素和镭元素。
要知道，居里夫人的故事是以散文《跨越百年的美丽》出现在六年级语文下册的课本里。换而言之，作为义务教育阶段就教授了的知识，居里夫人的主要事迹完全可以称得上耳熟能详。可是以文化人自居的董宇辉却表现出了一无所知，甚至要网友提醒才能纠正错误，如此强烈的对比自然就引得一众热议。
以“文化人做直播”而出圈的董宇辉会因为没知识翻车，其实是某种必然。事实上，去年年末东方甄选的“小作文”事件就已经从侧面透露了他并非是博古通今、学富五车的全才。当时“小作文”事件之所以会爆发，就是因为文案到底是董宇辉写的，还是东方甄选文案团队集体创作的结果。
当初董宇辉走红靠的就是有文化、有知识的直播内容，因此他的粉丝自然就认为文案是出自董宇辉之手，东方甄选的小编是在抢功劳。诚然，关于去年东方甄选省级专场活动的“小作文”文案到底出自谁手，如今已经变成了罗生门，然而有一点可以肯定的是，绝不可能是董宇辉一个人包办。
事实上，内容创作者靠着数次高质量的作品一飞冲天之后，如果想要继续做内容，团队化就是归宿。知识类创作者都是一个“厚积薄发”的过程，长期积累的知识储备会在短时间内被消耗，当肚子里的干货被掏空后，创作者旋即就会进入创作的低潮期，无法做到持续输出质量稳定的内容，也就是所谓的“江郎才尽”。
这时候部分创作者会选择主动降低更新频率，以维持内容质量。比如曾凭借一条介绍5G技术的视频走上人生巅峰的B站UP主“老师好我叫何同学”，在2023年获得百大UP主的那一年里也仅仅只更新了四期视频，这还是他已经组建了一支团队的情况下。
另一部分创作者则会开启团队化协作，从主导创作变成参与创作、把控创作方向，从而借助集体的力量来确保自己的IP不褪色。这种模式大家应该也不陌生，它其实就是MCN。对于与辉同行这样一个全公司几百人都靠他吃饭的MCN来说，指望董宇辉在直播之余还能保持高强度的摄取知识，显然想想就不现实。
如果说两年的董宇辉是文化人，那么经过这两年在直播电商赛道的浮沉，文化人恐怕就已经成为了他的人设，内容输出需要依赖团队的力量也再不存在争议的空间。那么问题就来了，为什么一个充斥着低级错误的脚本，会被董宇辉在公开直播里使用呢？
背后的原因其实并不复杂，毕竟与辉同行从东方甄选自立门户不是没有代价的。根据相关媒体的报道显示，在数月前与辉同行与东方甄选分割之后，确实有部分东方甄选的员工选择离开原东家、投奔与辉同行。然而团队动荡之后的重建工作不是一朝一夕的事情，原先可以大树底下好乘凉，现在万事都得从头来，隐患自然也就埋下了。
一方面，当董宇辉从新东方教师变成头部主播、再变成公司老板，自己的时间已经完全被直播和运营公司挤压，抽出时间“充电”不再具备现实基础。另一方面，与辉同行草创、内部工作流程尚未梳理完毕的情况下，即便直播有一定的脚本，可能也无法做到面面俱到。
既要直播带货赚钱、还要保持文化人的人设，曾经有东方甄选可以为董宇辉来保驾护航，但如今稚嫩的与辉同行还做不到。现在与辉同行的当务之急，是避免董宇辉在镜头前再出现“没知识”的表演，毕竟一个知识型直播带货的主播不是因为夸大宣传、误导消费者翻车，反而是在知识上出现纰漏，对于人设可谓是毁灭性的打击。
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发布于：湖北
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