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网易暴雪14年“联姻”或将画上句号，谁将成为接盘方？

晰数塔互联网快讯
2023-01-18 09:46

图片来源@视觉中国

文 | 雷达财经鸿途，作者 | 孟帅，编辑 | 深海

暴雪、网易长达14年的合作，或将彻底画上句号。

日前，暴雪中国发布一则公告称，网易方面没有接受其提出的关于顺延现有游戏服务协议六个月的提议，这意味着自去年11月起掀开序幕的暴雪、网易“分手”大戏，很难有挽回的可能。

事实上，网易并不是暴雪进军中国市场的首任“亲密对象”。早在网易之前，第九城市便曾与暴雪有过长达数年的合作，第九城市在代理暴雪旗下游戏期间业绩得到明显的提振。此番与网易“分手”后，不少国产游戏厂商被外界视为可能接盘暴雪中国的新任合作伙伴，但目前来看，暴雪短期内还未确定合适的下家。

虽然网易和暴雪经历了长达14年的合作，但时过境迁，如今的暴雪与网易实力和地位均已发生不小的变化。据网易方面表示，其代理自暴雪的游戏对公司2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均为较低的个位数，因此相关授权的到期并不会对网易的财务业绩产生重大影响，而这正是网易在此次博弈中的底气来源。

对于新合作方，暴雪中国在微博中透露，已经与多个潜在合作方展开了会谈。腾讯、米哈游、完美世界等经营有游戏业务的厂商都被外界视作暴雪的下一任潜在的相亲对象。

暴雪网易彻底谈崩

距离网易、暴雪原定授权协议即将到期之际，暴雪中国于1月17日发布的一则说明宣告了其与网易合约谈判的最新进展。

暴雪中国在发布的这则更新说明中透露，公司于上周再次与网易接触并寻求协助，以探讨将现有的、基于网易于2019年已同意既定条款的协议顺延六个月，以此让玩家可以不受干扰的在此期间继续游戏，并让暴雪继续探寻未来在国服地区合理而长远的发展道路。

然而，暴雪中国此番在谈判中提出的顺延现有游戏服务协议的提议，并未得到网易方面的同意，这意味着双方合作涉及到的相关游戏将于1月23日正式中止国服的游戏服务。

值得注意的是，暴雪中国还在这份说明中表达了自己的歉意，“自从网易的相关公告发布以来，这段时间大家都很煎熬，而我们自己也深感忧虑。我们永远都把玩家放在第一位，无论各位来自世界的哪个角落。大家对未来的不确定感，也让我们这些已服务国服玩家社区20年的暴雪同事们感到很痛苦。”

暴雪中国发表说明后，“暴雪中国再次发文”、“暴雪网易彻底谈崩”等话题登上各大平台热搜。

雷达财经了解到，网易与暴雪之间的“分手”大戏可以追溯至去年11月。彼时，动视暴雪在发布三季报时表示，公司在中国签约的代理协议将于2023年1月到期，协议的续签正在讨论，但最终可能无法达成令双方都满意的结果。

数天后，暴雪娱乐的一则声明，将其与网易“分手”的消息正式摆上了台面。暴雪在声明中指出，双方没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议，现有授权协议将在2023年1月23日到期，届时将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。

对于外界的传言，网易回应称，“非常遗憾动视暴雪在今天先行宣布了停止合作，我们将不得不接受此决定”。网易表示，公司一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。

一时间，暴雪、网易闹掰的传闻在网络上快速扩散开来。有接近网易的知情人士透露，暴雪方针对续约提出了“天价”条件，暴雪方提出其分成较2019年至2022年合约期50%以上的营收和净利润进一步提高。

与此同时，暴雪还要求网易按照《暗黑破坏神：不朽》的模式，研发暴雪其他IP手游的全球发行，但网易却只能享有相关游戏中国区市场的营收分成。知情人士直言，若这些续约条件属实，“暴雪无异于在要求网易打白工”。

不过，据界面报道，有接近暴雪方面的人士否认了前述提到的言论。该人士称，暴雪并没有要求进一步扩大分成比例以及提高游戏定价收费，而暴雪其他IP手游也还没到讨论分成的地步。

据悉，上海网之易网络科技发展有限公司（下称“上海网之易”）是暴雪旗下多款游戏国服的运营商。天眼查显示，上海网之易网络科技发展有限公司成立于2008年1月，注册资本达1000万元，最终受益人正是网易的头号人物——公司董事局主席兼首席执行官丁磊。

事实上，暴雪此番公告发布之前，便有媒体报道了网之易暴雪团队大部分员工已离职的消息。据南华早报报道，网易正在解散负责运营暴雪游戏的本地团队，该团队的大部分员工已离职。

有三位消息人士透露，网易旗下负责运营暴雪游戏的团队在解散前规模大概不到100人，其中团队中的大部分人已经在11月网易和暴雪宣布不再续约后选择了离职，其余的少量人员则调至其他团队。同时，这位消息人士彼时便表示，双方延长协议的希望并不大。

有接近暴雪的可靠消息指出，暴雪方曾对网之易的裁员提出过异议，因为此次裁员可能会对后续的工作交接造成影响，但并未得到采纳。伴随着暴雪中国此次公告的发布，暴雪与网易的续约事宜基本告吹。

网易还需要暴雪吗？

事实上，网易并不是暴雪中国的首任“亲密对象”。2004年4月，第九城市拿下当时暴雪旗下热门游戏《魔兽世界》在中国的独家代理权。

从财报的相关数据来看，第九城市在成为《魔兽世界》中国地区的独家代理商后，业绩的确出现了明显的提升。财报显示，2004年，第九城市的年营收仅3472万元，但与暴雪喜结良缘之后，第九城市的营收开始飞速攀升。2005年，第九城市斩获4.65亿元的营收，同比大增1239.27%。

2006年至2008年，第九城市继续保持营收不断增长的态势，接连拿下9.86亿元、12.8亿元、17.11亿元的营收。其中，第九城市2008年3.8亿元的游戏收入中，有九成以上来自于对《魔兽世界》的运营。

而在利润指标方面，第九城市也屡创佳绩。2004年，第九城市的归母净利润为2448万元。2005年，第九城市的归母净利润涨至7247万元，接近上一年的三倍。2006年，第九城市的归母净利润同比再度上涨331.17%至3.13亿元。

时间跳转至2009年，暴雪与第九城市的“联姻”出现感情危机。双方就续约的谈判进展并不顺利，甚至第九城市一度以财产损害赔偿、商业诋毁等为由与暴雪对簿公堂。

单就财务指标而言，暴雪与第九城市的“散伙”，让第九城市的业绩遭到重创。财报显示，2009年，第九城市的营收为7.61亿元，与上年同期取得的17.11亿元的营收相比缩水五成以上。与此同时，第九城市当年的利润直接由盈转亏，录得4.05亿元的归母净亏损。

当第九城市与暴雪合作出现裂缝之际，网易逐渐顶替其成为了暴雪的“新欢”。2008年8月，网易与暴雪达成代理协议，成功将暴雪旗下《星际争霸2》、《魔兽争霸3：冰封王座》、《魔兽争霸3：混乱统治》及扩展包三款产品的独家授权、以及暴雪游戏平台战网的使用权收入囊中，授权期为3年。

第二年，网易与暴雪的关系持续升温。当年4月，网易又将暴雪旗下热门游戏《魔兽世界》的代理权拿下。据当时递交给美国证件会的材料显示，网易承诺将为上述两份协议支付不低于3.015亿美元的费用。

尽管双方的合作需要付出因更换代理商而产生的时间、资金、审核等成本，《魔兽世界》还一度因此暂停运营两个月之久，但双方的合作很快便产生了明显的效果。网易2009年第四季度及2010年第一季度的游戏业务收入同比分别实现60%、50%的增长。

后续凭借代理游戏在中国市场的良好表现，双方的合作愈发紧密，不仅续签了此前的代理协议，还将《暗黑破坏神3》、《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》等更多的游戏纳入双方合作的范畴之内，其中多款游戏在国内市场均取得不俗的表现。

然而，即便网易和暴雪经历了长达14年的蜜月期，双方在各自的声明中也均表示为了此次续约做了诸多努力，但仍旧没能改变最终不欢而散的结局。

雷达财经注意到，此次大闹“分手”的背后，暴雪和网易双方均表示合作项目占公司近期营收的比重并不算高。暴雪在去年第三季度的财报中提到，其和网易签订的代理游戏在2021年的净收入仅占动视暴雪的3％。

但动视暴雪除了暴雪娱乐旗下的业务外，还包括动视、King两大分部，但这两者与网易代理的游戏产品并无太大关系。若以暴雪娱乐的营收作为参考，换算后网易代理的产品占暴雪娱乐的比重约为14.45%。

网易在2022年第三季度的财报中透露，其代理自暴雪的游戏对公司2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均为较低的个位数，因此相关授权的到期并不会对网易的财务业绩产生重大影响。

在三季度财报会上，尽管网易CEO丁磊表达了网易继续代理暴雪游戏的意愿，并表示愿意为此付出非常多努力。但丁磊也直言，过去一段时间，整个谈判过程的难度远超网易方面的预期。对于一些涉及到可持续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪的要求是不可接受的。

此外，据网易2019年至2021年的财报显示，其来自代理游戏的收入占当年营收总额的比重分别为7.5%、9.1%、9.5%，不过这部分营收对应的代理的游戏厂商并不单单指暴雪，还包括微软等公司。

值得注意的是，去年第三季度网易共录得244亿元的营收，同比增速为10.1%。尽管网易的营收在该季度保持住了增长的态势，但10.1%的增速相较去年第一季度、第二季度14.81%、12.84%的同比增速来看，仍有所放缓。

有分析指出，网易此次挺直腰板不再接受暴雪方面提出续约要求的背后，底气源自其相对稳健的业绩表现以及暴雪游戏对其营收不会产生过大影响比重的现况。与此同时，国内游戏版号发放的恢复，也让在自研游戏领域具备一定实力的网易于游戏业务方面的压力有所缓解，网易日后可以通过完善旗下游戏产品的阵营，进一步将暴雪合作破裂之后的营收缺口补上。

暴雪已与多个潜在合作方会谈

此次与网易分道扬镳，至少从目前的情况来看，暴雪并未找到合适的下家。在1月17日的说明中，暴雪中国表示，公司已与多个与其一样拥有玩家为先价值观的潜在合作方展开了会谈。暴雪还表示，公司会优先选择的潜在合作伙伴，将是能为玩家提供高质量且稳定的游戏服务、能在游戏内外营造积极的游戏环境、并且能和暴雪一起尽力将游戏带回给国服玩家的团队。

有游戏行业的从业人士认为，如今的暴雪不敌此前的高光时刻，属于它的巅峰时代已经过去，微软此前还透露了其将收购动视暴雪的意向。在游戏研发能力下降、近年难造爆款的背景之下，暴雪既想掌握足够的控制权及分成比例，又想找到有足够实力的代理合作伙伴，可选择的范围有限，而参照过往的经历来看，更换代理商也需要暴雪付出相应的时间和资金成本。

雷达财经注意到，网易与暴雪二者“分手”的消息一经公布，市面上有关谁将成为下一任暴雪中国合作伙伴的猜测便从未中断，这其中腾讯、米哈游、完美世界等经营有游戏业务的厂商都曾被外界视作暴雪的下一任潜在的相亲对象。

腾讯方面对此回应称，内部暂时没有相关消息；米哈游方面表示，公司自成立以来主打自研游戏，目前尚未有代理运营的游戏项目。

市场对于完美世界代理暴雪进行了较多猜测，网传公司正与动视暴雪进行第二轮谈判。对此，投资者通过互动平台向完美世界询问是否有此事？完美世界董秘办回应称，公司不对传言发表评论。关于公司业务的具体信息，请关注公司官方新闻。

另据曾多次爆料的知名《魔兽世界》玩家“老刀舅舅”透露，暴雪国服代理谈判进展神速，已经进入“二选一”阶段。该玩家称，传闻中的“四选一”对象为腾讯、完美、字节、阿里，其实目前看下来符合暴雪条件的公司只可能是“二选一”。

暴雪国服代理究竟花落谁家？雷达财经将继续关注。