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东南亚什么时候才会出现“喜马拉雅”？（下）

晰数塔互联网快讯
2019-08-10 21:44

编者按：本文来自微信公众号“7点5度”（ID：Asia7_5），作者珍妮斯，36氪经授权发布。

由于内容信息篇幅较长，我们将文章内容分为了上下部分。此文为下部，各位可以点击东南亚什么时候才会出现“喜马拉雅”？（上）进行回顾。

接下来你将读到：

“播客”和音频社交平台在东南亚的表现；

东南亚的“播客”经济的发展预测（发展前景&挑战）

东南亚什么时候才会出现“喜马拉雅”？（下）

图片来源：Pexels

“播客”和音频社交平台在东南亚的表现

（1）传统电台模式为主，语音社交直播互动平台初露锋芒

在东南亚，2017年之前，人们主要的线上娱乐消费形式是视频直播，音频内容对于他们来讲，还是一件比较新鲜的事情。早期只有少部分人接触 Podcast ，并在上面发布栏目；后来演变成在 Facebook 和 youtube 上发表音频故事（以视频图片幻灯片呈现）。

音频传播的媒介还是以传统电台为主，由传统电台创新音频直播的模式：如菲律宾的 Wish 107.5 ，在 youtube 和 Facebook 创立频道，进行线上线下同时直播，以“ Wish Bus ”的形式，每期邀请不同音乐人一起 busking （街头表演）进行路演节目，吸引一帮忠实听众。

东南亚什么时候才会出现“喜马拉雅”？（下）

图片来源：Pexels

（2）本地化音频内容生态未显

北美新锐音频内容平台 Castbox 的运营负责人周颀表示，内容方面的出海，本地化是非常重要的，对当地文化的了解和内容生态的理解都是必要的前提条件。

在东南亚人民的意念里面，音频平台里面的主播一般是类似视频直播主播，人美声甜，而 MC ，相当于电台主持，除了会跟听众互动，还要回策划内容活动：每天玩什么，播什么内容，都要提前准备。但是这个对于休闲娱乐为主的东南亚人民来说，无疑是一个极大的挑战。

音频内容跟视频内容不太一样，音频内容更着重于“言之有物”，用声音和内容打动人心，而不是像视频那样，跳个舞唱首歌拍下来上传 youtube 就会有点击。所以，“播客”观念和本地化的内容生态打造，也是现有的音频平台想要重点攻克的课题。

（3）内容版权意识不足，创作能力薄弱

以越南为例，音频内容版权意识过于单薄，人们都喜欢盗用 Youtube 上的内容生产者的音频内容（恐怖故事，情感读文等）进行翻录播放。同一条音频会出现在多个频道，并自称为其所有。用户播主自身也不具备优秀的创作和内容制作能力，目前在越南播放量和制作水平比较上乘的音频节目为恐怖故事栏目，其他均为翻唱作品。

而对于有声书平台有重要意义的网文版权产业，在东南亚也是刚兴起，2018年，阅文集团才发行 Web novel，还在灌输“网文”的概念。

（4）主播变现能力差，平台商业化进程缓慢

在这种音频平台才刚开始的阶段，谈商业化未免太早了。在2017年进入越南市场的 K 歌软件 Karaoke Now ，估计会比其他平台走得快一步，他们主要通过 VIP 会员服务和直播打赏进行变现，目前 DAU 在 15-20W ，月均流水预估达到 200W 美金。而他们平台上的 KOL ，已经在个人 Facebook 上进行商业化广告推广，有直接的广告收入。而其他音频平台的商业化进程，还需要一段时间来摸索。

综上所述，东南亚的内容音频平台的发展现状似乎还处于初期阶段，但是参照国内的发展模式，再依照东南亚的政策，经济，社会发展的因素，来预测最早出现东南亚版的“喜马拉雅 FM ”时机到底在什么时候。

东南亚的“播客”经济的发展预测（发展前景&挑战）

（1）发展前景和方向

我们根据中美成功之路，来分析一下东南亚最快什么时候可以出现“播客”经济。在这其中，国家发展水平，经济，社会环境，互联网发展状况也会影响到“播客”行业的发展。

- 国家发展水平，经济发展，社会环境因素

目前，东南亚国家正在高速发展，人口架构也趋往年轻化社会；经济发展方面，国家大力支持基础设施的建设，互联网运营商也在提升自身的技术水平，往3/4G 技术靠拢；同时支持外资企业资金在本地发展，支持本地初创团队创新业务，大力发展互联网行业；

- 社会环境，互联网发展状况因素

在社会环境，互联网发展状况方面，基础互联网状况虽然还比较不完善，但是由于年轻人口规模壮大，使用智能手机的人群增加，也有一定付费意识，互联网发展也比较迅速。

（2）东南亚“喜马拉雅”的发展方向（出现的最快时机）

根据中美音频行业的发展成功案例，我们总结得出东南亚要是想出现“喜马拉雅”们，那必须走基础的路径之外，还要深化本地化，差异化的发展战略。

- 主播打赏机制

目前，在东南亚最多出现的是语音社交直播平台，这种用户打赏主播，主播靠虚拟礼物分成和平台底薪变现的形式已经有充足的观念。

- 建立内容版权意识，打造内容差异化 IP

在美国，苹果公司 iTunes 正在大范围收购音频内容版权，并规划扶持播客，这对 Castbox 或者同类音频内容平台会带来机遇和挑战。周颀认为，据他们过去几年在北美市场的探索，Apple 和 Spotify 入场收购音频内容版权和扶持播客内容生产，对整个行业来说其实是一个好的事情，会看到越多资金进入这个市场，也会培育更多的播客用户。

北美的播客内容生产上已经发展了十多年，是一个相对的成熟的市场，他们已经有了很多的成熟的播客内容网络，并且主要的商业模式还是广告，所以很少有播客是在某个平台上独家发行这种情况。 Castbox 今年积极发展与北美多家大的播客网络的关系，主要目的也是能继续保留对他们内容的分发权。

而在东南亚，内容版权意识不足，创作能力薄弱，版权机构的缺乏，恰好给各路创业者提供创业想法，根据中国和北美的成熟模式，发展内容提供商和创作机构，形成版权意识，培养用户的尊重版权的心态，促进产业链的建成。

- 打造精品内容，促进用户付费意识

在此之前，在北美地区很多播客都在使用 Patreon （付费内容平台）来制作一些特集，通过 RSS 订阅，赞赏来反馈给额外订阅专栏的听众，为他们的节目增加收入。所以，对内容的打磨，产出更多精品内容，让用户意识到用赞赏，订阅，或者 VIP 增值的形式来获取更多想要的知识，来促进付费音频发展也很重要。

- 深化本地化运营，突出发展方言化内容

在东南亚国家，诸如印尼，除了官方语言之外，有20+方言。想要做好全面化的市场普及，必须得先做好本地化运营和内容产出。与本地的内容供应商深度合作，打造方言化，更具有当地特色，符合当地文化习俗的内容。

综合以上的因素和发展现状，让我们来预言一下，在半年到一年之内，待内容版权提供商，和语音社交平台再进一步发展之后，势头就会出现，那才是“喜马拉雅”进场的好时机。

编辑：云晞@36氪出海

东南亚什么时候才会出现“喜马拉雅”？（下）