首页 > 科技快讯 > 爱优腾芒B：只做唯一，不做第一

爱优腾芒B：只做唯一，不做第一

晰数塔互联网快讯
2023-11-12 05:54

今年三季度刚过，腾讯视频、优酷和爱奇艺就已经开始为明年的剧集预热。

从覆盖领域来看，三家平台共放出200+剧集。其中腾讯视频在剧场方面重点打造板凳单元、X剧场、萤火单元三大剧场，布局马伯庸系列、尾鱼系列、烽火戏诸侯系列，并将致力于《庆余年》等系列IP和精品IP的开发。

优酷的剧集储备同样不遑多让，《清明上河图密码》《雪迷宫》《梦之海》等多部头部大剧覆盖磅礴力量、东方英雄、东方传奇等八大赛道；而在9月底的爱奇艺“iJoy悦享会”上，爱奇艺在释放出国民大戏、东方幻想、正义传奇、一年一度喜乐会等剧集内容同时，宣布此前吊足观众胃口的“迷雾剧场”也将回归。

在这份长长的片单里，既可以看到各长视频平台的诸多一致性。例如重点发力头部项目，“IP+大制作”。同时，打造差异化的思路同样不谋而合，不论是在创新赛道的布局，还是在排播运营上的探索。

而透过各平台下一年的榜单，以及今年的各家动作，观众也得以窥见一些未来平台在热点、流量以及质量上的追踪策略。

01、精品短剧是眼下大方向

从UGC模式强调用户创作内容，到版权采买大战突出PGC内容，再到内容自制推出会员付费业务，国内视频网站正从学习Youtube逐渐转向了Netflix模式。

7月15日，由腾讯视频出品、11位影帝大咖主演轮流做配角的年代传奇剧集《欢颜》上线，首更三集迅速登上电视剧热播榜第三，100万＋的人同时间段在线追剧。

这部以公路元素融合黑色幽默、跳脱传统年代剧创作窠臼的剧集一经推出立马好评如潮，且作为腾讯视频X剧场今年推出的第二部精品短剧，在质量和风格上都延续了《漫长的季节》的高峰。

事实上，腾讯视频推出X剧场的时间并不长，今年4月才宣布推出华语精品短剧集群剧场。第一季X剧场将囊括现实悬疑、年代传奇、古装探案等多种题材的精品短剧，风格化显著，一剧一格，各有乾坤。

不难看出，腾讯选择做精品短剧一定程度上还是看中“中国版网飞”这个Title。从《去他妈的世界》《怪奇物语》到《致命女人》《后翼弃兵》等一系列精品短剧“出一部火一部”的现象级传播来看，在短视频时代，用户过于分散的专注度，使得20集以上的“注水”剧集不再吃香，诚然这也倒逼国内的长视频网站走向精品短剧的发展之路。

例如B站在追求精品短剧的过程中，鉴于自身发家于二次元领域，风格上倒是更贴合日式轻短剧，这与自身的基调较为匹配。B站相继推出原创剧集《突如其来的假期》《三悦有了新工作》《正义的算法》等，在剧集结构、画面色彩、剧情调度上都与日剧较为相似，但是故事设定和人物角色又是充满中国色彩，这种方式在巩固原有的二次元用户基本盘的同时，也不失创作的中国特色。

而得益于这些精品剧集的火热，也让各大平台刷足了存在感。例如在以《狂飙》为首的优质出圈内容的助力下，爱奇艺单季度的营收大涨15%，达到83.49亿元，归属于爱奇艺的净利润更是达到6.18亿元；会员单季度新增1730万，超过去年全年新增会员数（1000万）。

面对此情景，爱奇艺CEO龚宇难掩激动地表示，“2023年我们实现了‘开门红’”。

但与之倒挂的是平台对于精品爆款剧集的依赖程度日益加深度。在没有与《狂飙》同等影响力剧集问世的第二季度，爱奇艺的营收、净利润两项业绩指标均出现了下滑。其中，爱奇艺78亿元的营收环比下降7%，而3.65亿元的净利润则环比下降近7成。

与此同时，爱奇艺在一季度大书特书的日均订阅会员数也从上季度的1.29亿降至二季度的1.11亿，足足减少1700万，正好约为上季度的增长量。而爱奇艺的会员服务收入，也从今年一季度的55亿元下降至二季度的49亿元，环比下降12%。

尽管爱奇艺也在大力制作一些根正苗红的“长”剧，但就上半年数据来看，精品短剧还是要更吃香一些，例如爱奇艺在Q1共计上新38部剧集，其中历史悬疑剧《显微镜下的大明之丝绢案》和职场轻喜剧《今日宜加油》均取得了口碑、热度双向收获。

例如7月23日，爱奇艺打造的由成毅、曾舜晞主演的古装剧《莲花楼》上线，随后该剧成为了爱奇艺历史第10部、年内第3部站内内容热度值破万的剧集。

但随后腾讯视频出品的《长相思第一季》甫一上线，就压过了《莲花楼》风头：据猫眼专业版显示，8月14日至8月20日期间，《长相思第一季》的猫眼热度值为9796.84，而《莲花楼》的猫眼热度值则为9437.92。

除了爱奇艺和腾讯视频，精品剧集的长尾效应在优酷身上同样有所体现。在悬疑、仙侠、都市现偶等垂直领域呈领跑姿态的优酷，在热度TOP5中独占两席。

而据骨朵数据统计，2023年上半年平均热度TOP5分别是爱奇艺的《狂飙》、腾讯视频的《梦中的那片海》、优酷的《长月烬明》《他是谁》、芒果TV与咪咕视频联播的《去有风的地方》，这五部作品也都各自打破了站内的热度纪录。

02、微短剧时代正在到来

从整个平台内容来看，除了精品短剧集，目前长视频平台通过内容发力的维度还有网络大电影、网络综艺以及微短剧。

今年以来，短剧票房屡创新高，如8月25日上线的《无双》，其播放平台为出品方推出的微信小程序，尽管团队中无知名导演和演员，但上线8天内消耗（充值）破1亿元。而根据“短剧自习室”报道，该剧成本不到50万元，是几十万成本撬动亿级票房的典型。

虽然前两者商业模式较为成熟，但由于网络大电影和综艺囿于高制作费的制约。所以于当下而言，或许微短剧才是更适合的解题之法。

据紫金财经报道，长视频平台把此前补贴给网络电影的资金，转向了微短剧。华晨美创的创始人表示“微短剧的成本大约在20-200万元之间，这与网剧动辄数千万元的成本相比，是典型的轻量级。而微短剧2、3个月的周期也比长剧集1年的周期要短很多。”

制作周期更短，推陈出新更快以及视频内容更精简，都十分契合如今用户碎片化浏览的习惯。根据《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，今年上半年，我国超10亿的短视频用户中有50.4%看过3分钟以内的微短剧，其中19岁及以下年龄的青少年用户占比为57.9%。

作为我国较早布局微短剧的平台，早在2019年快手便整合了站内的短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”板块。随后又推出“光合计划”，用百亿级流量扶持MCN、草根个人用户。同年，快手短剧《这个男主有点冷》播放量达10亿次，女主角李璐璐随后的短剧《这个少侠有点冷》在当年的播放量也同样破亿。

2020年底，快手正式提出“短剧”的概念与名为“快手星芒计划”的扶持政策，一年后“快手星芒计划”更名“快手星芒短剧”。也是从这时起，微短剧整个行业的平均质感及标准开始逐步确立。

实际上，长视频平台的短剧试水开始得更早。

早在2018年，爱奇艺就率先在长视频侧布局微短剧，开辟“竖屏控剧场”，并集结彼时大火的辣目洋子、刘背实等一众网红，推出微短剧《生活对我下手了》。

随后优酷则先后发布了“扶摇计划”和“好故事计划”两大内容招募活动；腾讯视频将微短剧合作模式分为了S级、A级、B级三档；芒果专注7-10分钟优质系列内容的大芒APP全新上线，主打中视频内容，更是开启了日播模式。

截至目前，长视频平台在"剧场化"方向基本完成了布局，包括优酷的"小剧场"频道、爱奇艺的"云腾计划"、腾讯视频的"十分剧场"以及芒果TV的"下饭剧场"。

而在内容产出方面，据观潮新消费报道，目前腾讯视频已经陆续推出了《大妈的世界》《妻子的反攻》《开局一座山》等多款短剧；芒果TV的短剧《念念无明》《我迟到了那么多年》《寒枝折不断》，也取得了不俗的成绩；优酷也已经推出了《致命主妇》《千金丫环》《锁爱三生》等短剧；而爱奇艺的微短剧《盲少爷的小女仆》《一不小心顺走了将军》则占据了今年Q1微短剧TOP20排行榜两个席位。

从内容体裁来看，微短剧已经逐步走出只有“爽”剧的瓶颈期，近两年来，网文IP孵化为微短剧已逐渐成为行业的新方向。米读小说是一个典型的例子，快手与米读小说达成了开发短剧IP的战略合作，背靠庞大的内容储备池，快手基于米读网文IP改编出了《河神的新娘》《权宠刁妃》《冒牌娇妻》等多部微短剧。

而抖音依靠字节旗下网文平台番茄小说的IP储备，也推出了不少微短剧。其中，微短剧《星动的瞬间》改编自番茄平台上的小说《国民影帝暗恋我》，收官当日的正片播放量达到了4922万。而近期，字节旗下的短剧APP红果短剧，正式更名为番茄短剧，给微短剧业务冠以成熟的品牌名，字节想要在微短剧领域多分一杯羹的心思不言自明。

一面是微短剧不断涌现，一面是受众群体愈发庞大，一面是不断下场的长短视频平台，微短剧的进阶战似乎已经悄然拉开了帷幕。