同题PK，强强对决，优爱腾芒Q2网综的攻守战
编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：肉狗，编辑：朴芳，36氪经授权发布。
《鹅宅好时光》《我们宅一起》《宅家运动会》等云综艺密集冒头，《歌手：当打之年》《声临其境3》《王牌对王牌5》上演云录制，《这！就是街舞3》《明日之子4》启动线上云海选，《青春有你2》《我加》举办云发布……
突如起来的肺炎疫情推动了国产综艺制作模式的创新，却也打乱了今年综艺市场的整体节奏，被迫停播、延播、延录的台网综艺不胜枚举，爱奇艺《我们是冠军》《挑战吧！奥林匹克》、优酷《VS冠军》等为奥运量身定制的强竞技类真人秀遭受重创，优爱腾芒的头部网综输出链更一度出现断档。
直到《青春有你2》正式播出，笼罩在Q1季度综艺市场上空的不安定阴云才正式消散，优爱腾芒间也逐渐有了大战的味道。
腾讯视频先是在《青春有你2》首播当天发布了“2020春夏篇鹅综片单”，后火速上线了火箭少女101新团综《横冲直撞20岁2》；爱奇艺在《青春有你2》后推出了《鬓边海棠不是红》衍生京剧脱口秀综艺《瑜你上台见》，并紧锣密鼓的为《我是唱作人2》做播前宣传预热；优酷在持更《花花万物》的同时，也在持续更新《这！就是街舞3》的云海选实况；芒果TV推出了备婚生活记录真人秀《婚前21天》，又拿到了《周游记》的国内网络独播权。
Q2季度还未正式开始，四家就都已经摆好阵式，大有要“甩开膀子”大斗一番的意思，而最终鹿死谁手，打出的内容牌无疑是关键之一。
注：以实际播出为准
平台“王牌”回归，优爱腾芒打法不一
依据优爱腾芒公布的预排期片单和目前的录制与招商信息，犀牛娱乐整理发现，Q2季度四家都拿出不少王牌网综，诸如《创造营2020》《乐队的夏天2》《这！就是街舞3》《妻子的浪漫旅行4》等，但在整体布局上各有谋划。
优酷Q2季度的网综关键词是“创新”。平台预排播Q2季度的7档网综里，新网综占了5席位。同属观察类，以明星教辅为切口的《我的明星家教》、以“人宠同居”为主题的《汪喵物语》以及聚焦当代独居潮流的《一个人生活》，主打领域和圈层各不相同，与以往观察类节目相比也极具新鲜性。
《成为那个人》是优酷今年网综赛道的头部重点项目。据悉，节目由优酷侯亮平团队、韩三平团队、唐丽君团队共同操刀，明星通过角色扮演(体验出租司机、白领、按摩师等小人物生活)进入不同的“模拟人生”，体验世相百态，堪称角色扮演版“极限挑战”。
《720主理人计划》瞄准潮流文化，节目中，潮流明星+国际主理人将共同完成720小时的真实潮流任务挑战，为大众呈现潮流文化的真实状态。
区别于优酷，爱奇艺的关键词是“大众+圈层”。从题材类型看，《夏日冲浪店》《我和我的生活》《奇妙东游记》（原名《小外教，请指教》都属于大众性节目。《夏日冲浪店》是一档明星冲浪经营体验真人秀，据悉，王一博、黄明昊都已确定会参与录制；《我和我的生活》与优酷《一人的生活》同题，韩国《我独自生活》原版团队会加盟节目制作；《奇妙东游记》主打文化交流，通过让四个异国萌娃与四组明星家庭生活，深入呈现并传递中华文化。
《我是唱作人2》《乐队的夏天2》虽为具备较强大众属性的音综，但节目聚焦的主体和领域都较为小众。早前马东曾在爱奇艺悦享会上透露，黑豹乐队、后海大鲨鱼、火星电台、好妹妹乐队等都将参加《乐队的夏天2》，超级乐迷除大张伟、张亚东外还有一位神秘嘉宾。
《潮流出动》也是一档聚焦“青潮”的小众圈层综艺，节目会邀请两名艺人分别带队实力新消费KOL，让他们通过6次主题考核、3次直播主题考核、决赛线下直播的竞争，为年轻人打造“青潮”爆款品牌体系。
“偶像”是腾讯视频的关键词。《创造营2020》主打女团偶像选拔，《炙热的我们》让国内偶像团体同台Battle，《认真的GAGMAN》要解决“综艺偶像”缺失的问题，《超新星全运会 3》等同一场大型“偶像运动会”，这四档节目都是从“偶像”题材切入，并以此为核心设定节目形式和铺展节目内容。
据悉，《创造营2020》已于近日在深圳东部华侨城开启录制，而《认真的GAGMAN》预计也会在3月底、4月初开始录制。
由于类型杂糅，再加上已知且相对确定会排播Q2季度的网综数量有限，芒果TV的关键词较模糊。两档老综艺《密室大逃脱2》《妻子的浪漫旅行4》目前都未正式公布嘉宾阵容，不过有消息称，杨幂、邓伦、黄明昊还会继续参加《密室大逃脱2》，节目会于4月初在广州录制。
两档新节目《全职高考》《ListenUp节奏演说家》，一个为教育纪实真人秀，让4位青年偶像担任高三学生的家庭教师；一个属说唱选拔类综艺，节目已于2月初完成了网络报名。
同题竞争加剧，市场将迎来整体共赢还是个体独胜？
仔细观察不难发现，早在电视节目的黄金时代，“同题竞争”就已经成了国内综艺对标的竞争常态，甚至产生了不少经典案例，如湖南卫视《爸爸去哪儿》和浙江卫视《爸爸回来了》，东方卫视《中国新相亲》和江苏卫视《新相亲时代》等。
进入当下的媒介新时代后，“同题竞争”在网综市场更越发常态化。反观优爱腾芒Q2季度的网综内容版图，这一现象也同样突出，最为直接的体现就是撞圈层、撞题材、撞模式。
爱奇艺《青春有你2》、腾讯视频《创造营2020》、优酷《少年之名》同题“偶像团体选拔”，爱奇艺与腾讯视频更都对准了女团；优酷《一个人生活》、爱奇艺《我和我的生活》都聚焦独居生活方式，采用的也都是记录+观察的节目模式；芒果TV《全职高考》、优酷《我的明星家教》都是从“教辅”切入，让明星帮素人孩子辅导学习；爱奇艺《潮流出动》、优酷《720主理人计划》共同聚焦青年潮文化，节目模式上，《720主理人计划》又与爱奇艺去年末上线的《潮流合伙人》大同小异。
而在“芒果TV首档说唱音乐节目”《ListenUp节奏演说家》前，爱奇艺已经推出了“中国首档说唱选秀节目”《中国新说唱》，3月16日，节目官微发博宣布《中国新说唱3》即将开启海选。同在3月，B站也启动了“B站首档SS级养成类说唱音乐节目”的选手招募。
不置可否，“同题竞争”的产生原因里包含了国内综艺行业对爆款内容的极度焦虑，也会带来诸如受众分流、内容同质化、审美疲劳等负面问题，甚至会助长创作者的惰性思维。但从好的一面来看，2018年两大养成类节目的“竞争”，2019年三档演技类综艺的“对标”，也确实颠覆了综艺市场的流量格局，为行业发展打开了新的想象空间。
实际上，任何一个新领域、新市场、新行业在其发展之初，都避免不了“同题竞争”。而对当下的网综市场而言，最终的结果是整体共赢、个体独胜亦或是全军覆没，关键的不仅是如何在同一命题下产出个性各异的内容，也在平台的整体运营实力和资源整合能力。
道理放在优爱腾芒Q2季度的网综大战上同样适用。
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