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优爱腾还需要《老友记》吗？

晰数塔互联网快讯
2021-05-28 19:33

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID:yiyuguancha），作者：杜威，36氪经授权发布。

北京时间5月27日周四15时06分，这个时间点，对于国内美剧观众来说，绝对是一个值得欢呼的时刻，经典美剧《老友记》时隔18年的特辑作品一一《老友记重聚特辑》终于要播出了，并且国内三大视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷也与HBO Max同步播出。

这部特辑的名字为《The One Where They Get Back Together》（《他们又重聚了》），剧中的六位主演在“曲终人散”近20年之后再次团聚，特辑用104分钟、一部电影的时长回馈全球剧迷的期待值。

播出后，特辑的豆瓣评分不出意外以0人1星的姿态来到9.5分，微博话题#老友记六人组重聚#累计1.9亿阅读，毫无疑问，《老友记》散发着第一美剧的专属魅力。

豆瓣截图

除了这次国内视频网站拿下特辑同步播出权外，优爱腾和B站还先后发布消息宣布《老友记》全十季高清修复版内容即将上架。与此同时，优酷还在近期宣布，将在现有的《生活大爆炸》在六、七季基础上，继续引进剩余十季全部内容。

“如果视频网站有一部我超级想看的美剧，且全季放送的话，我是愿意多花一些钱去充会员的。”资深美剧迷江南对壹娱观察（ID：yiyuguancha）说道。

然而，抛开资深剧迷不谈，伴随着多年正版美剧内容在主流渠道的缺失，以及国内视频网站自制能力的不断提升，美剧内容这块被搁置多年的“蛋糕”还香吗？视频网站核心用户迎来更年轻的一代人，面临现如今五花八门的内容选择时，美剧对他们的吸引力还够强吗？如若美剧内容回归赛道，优爱腾芒和B站该如何走棋？

从“限外令”到“阉割版”，正版美剧内容不好啃动

21世纪初期，国内影视内容相当匮乏，电视台引进的海外剧集本就屈指可数，且以东方文化为主的日、韩剧为主，经典美剧难寻踪影，因此在版权意识淡薄的当时，一大批影迷就自发组成了初代流水线字幕组“偷渡”美剧。

到了2009年，国家广播电影电视总局下发《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，明确规定“无论国内外的影视作品，未取得许可证的，一律不得在互联网上传播”。

2010年，搜狐视频最早意识到正版美剧红利，成为首个引入正版美剧的视频平台，且迅速得到热烈的市场反馈，相继引进了《迷途》《越狱》《老友记》《生活大爆炸》等多部经典作品，搜狐视频一下子成为美剧迷的理想圣地，吸引了大批忠实用户的拥趸。凭借看“看美剧上搜狐”的流量红利，搜狐视频牢牢占据视频平台一线梯队，获得了大量头部品牌广告的青睐。

《生活大爆炸（第一季）》剧照

随后，搜狐视频加大版权采购争夺力度，据相关报道，其投入成本从2012年的6000万美元，提高至2013年的7000万美元以上。到了腾讯视频等成立不久的视频网站意图通过加码 “独家美剧”来吸引用户时，搜狐视频已经占据绝对优势，当时美剧豆瓣评分TOP15中，搜狐视频拥有13部版权，其中10部独家版权，风光无限。

但到了2015年，转折发生了，史上最严“限外令”出台，给主打美剧的搜狐视频带来重大冲击，在《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》规定，视频网站在引进影视剧的时候要遵循“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项主要原则。

这意味着，2015年1月1日后所有新上线播出的海外剧，要先审后播且份额有限，这导致中美同步更新变为长期等待。同时国内版本将遭遇不同程度的“阉割”，无法保证原本剧情和台词，这无疑削弱了剧迷对正版美剧的耐心和热情。

受“限外令”影响，本来风光无限的搜狐视频，流失大量忠实用户，成为搜狐视频走向下坡路的导火线之一。

2015年之后，正版美剧市场陷入瓶颈期，漫长的引进过程、生硬的官方翻译、不和谐的内容改动和删减而来的“阉割版”，再加上单部美剧正版资源还分散在多家平台，这让正版市场逐渐“失灵”。面对零门槛、无时差、翻译质量亲民的民间字幕组，美剧迷们自然会“投怀送抱”。

最经典的案例要属腾讯视频对于经典美剧《权力的游戏》版权问题处理，腾讯视频在与HBO达成协议三年之后，直至2017年，正版《权力的游戏》才缓缓登陆主流视频网站，此时，前七季内容的国内盗版资源已是泛滥成灾、无法控制。

《权力的游戏（第八季）》剧照

据相关报道，腾讯视频此前透漏《权力的游戏》一至八季国内著作权总成本约1亿美元，而受盗版资源和阉割版影响，系列作品在腾讯视频累计仅获得了25.5亿的点击量。作为对比，同期自制网综《创造101》累计55.1亿次播放、自制网剧《陈情令》达到93.1亿次播放。

而2019年《权力的游戏》第八季在腾讯视频上映时候出现的“阉割问题”，以及最后一集的停播问题，等等事件都令国内剧迷抓狂不已、差评不断。

遭遇最强“限外令”影响以及“挑剔”的美剧迷观众，正版美剧市场逐渐丧失竞争力。随之而崛起的是，视频网站在自制内容上的不断加码，精品制作不再只是美剧的专属代名词，不少国产剧集的工业化制作也较为完善，国产剧集逐渐占据了市场话语权。

另外，那批看着美剧长大的人已不再是现在意义上的年轻用户，而集结在视频网站上的新一代移动互联网的年轻用户，由于他们成长的视听环境缺少美剧的主流发声渠道，他们对于美剧的认知度、关注度到底有多高，存在一定的疑问。

当然，优爱腾可以靠信息差“赚”到一波，但这长久吗？值得投入吗？

在优爱腾共同炮制了一场“祥和”的《老友记》情怀事件之后，必然面临“阉割”风险的经典美剧，优爱腾真的有需要去“抢”吗？

内容分众时代，美剧迷会按下付费键吗？

相关统计显示，2013年6月，视频网站引进美剧数量分别为搜狐视频的90部、土豆网59部、优酷56部、腾讯视频54部、爱奇艺51部。

如今，曾拥有最强美剧频道的搜狐视频只残存《绝命毒师》的四季内容以及其它美剧的部分内容，并且正式退出长视频的竞争舞台。

而逐渐走向舞台中央、唱起主角的优爱腾芒和B站，则在美剧的布局上多多少少显得力不从心。

腾讯视频则在搜狐视频折戟之后，慢慢成为美剧新“巨头”。腾讯视频2014年就开始与HBO密切合作，更是在“2015年V视界大会”上宣布与美国HBO电视公司、华纳兄弟和FOX娱乐集团达成战略合作，宣布引进多部剧集。

如今腾讯视频旗下主要美剧内容基本是来自于HBO出品的经典作品，如《权力的游戏》《西部世界》《破产姐妹》《切尔诺贝利》《大西洋帝国》《真探》《副总统》《黑道家族》等等。

虽然腾讯视频资金雄厚，能够引进经典的头部美剧，但几乎所有作品都存在尺度方面的严重问题，严苛的审查制度“处理”后，阉割版内容无法让剧迷接受，无删减的盗版资源始终是困扰腾讯视频的无解难题。

爱奇艺在2017年4月宣布与Netflix达成内容授权合作。但时至今日，合作首批片单《黑镜》《怪奇物语》《心理神探》《马男波杰克》等经典内容仍未登录爱奇艺网站。最受瞩目的美剧是《风骚律师》（全季）、《小谢尔顿》（2季/4季）、《良医》（3季/4季），吴彦祖主演的《荒原》全季也没有产出很高热度。最高热度的仅达1400左右的美剧表现，可以看出，着实乏善可陈、竞争力有限。

优酷在美剧领域的投入中规中矩。2015年，优酷与迪士尼达成合作协议，2017年又与NBC环球、索尼影视的合作，将进一步丰富优酷的内容库。但截至目前，没有相关美剧项目落地合作，如今《神盾特工局》《女子监狱》等经典美剧均已下架，较受瞩目的便是《生活大爆炸》的两季内容。

而被行业认为在向“前三”位置发力的芒果tv，电视剧分列下并没有“美剧”条目。

除此之外，B站则首先选择在日剧上海量购入版权，日剧也更符合平台二次元用户需求，而美剧方面，独家热门内容只有《杀死伊芙》全季。

从国内视频网站的“漫不经心”也能看出来，美剧内容的流量红利时代已经结束了。现阶段的美剧，转变成了潜藏着的圈层流量。

以这次的《老友记重聚特辑》为例，截至目前，腾讯视频的播放次数180万左右，这个数据，甚至比不过大部分靠标题、类型等元素博噱头的网络电影单日成绩，但是，美剧内容这个赛道，即使早不是现阶段的流量中心，对于优爱腾而言，还是不能放弃。

内容分众时代，忠实的美剧迷仍有着不可忽视的力量。

忠实美剧迷的更偏向影迷观众和精英观众，相较于日剧中的家庭治愈和人性情感以及泰剧恐怖惊悚、同性BL等小众属性，以及英剧更高的观剧门槛，美剧与韩剧一样，无论在剧情故事、视听语言更加具备破圈优势。

“地球人都爱看美剧。”这虽然是一句国人夸大的调侃，却仍能体现出美剧在国内剧迷心中有着重要影响力。

“资深美剧迷对于经典美剧的故事内容已经烂熟于心，现在支撑他们再观看的是情怀，在这个基础上就需要‘弹幕文化’来增加N刷时候的可观性，看弹幕往往有时候比看剧还欢乐，而且现在看剧对于倍速、投屏、截图、缓存等额外观剧配置更高，这些是缺少资金维护的盗版网站无法做到的。”曾五刷《老友记》的资深美剧迷江南向壹娱观察（ID：yiyuguancha）说道。

伴随着人人影视字幕组被查封，民间字幕组相继遭遇困境，再加上用户付费意识的提升，以及版权意识的深入人心，如果视频网站能在画质等观影体验上给到经典美剧一个提升，美剧观众们还是会选择按下付费键。