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苏姿丰领导下的十年：AMD如何成功逆袭？

晰数塔互联网快讯
2024-11-30 01:27

11月28日消息，近日外媒The register发文，介绍了苏姿丰（Lisa Su）自2014年接任AMD CEO这十年来，AMD如何从竞争对手英特尔（Intel）的廉价替代品，蜕变为x86处理器市场主要玩家。文章阐述了AMD Zen构架的发展历程，以及是如何在台式机、服务器和移动设备市场取得成功的，还探讨了AMD图形处理器市场的挑战及公司人事变动影响。

以下为基于原文的翻译：

十年前，x86处理器市场的竞争远不及现在。AMD并不是今天处理器市场上的中坚力量。

2014年初，在Rory Read的掌舵下，AMD有一段时间持续处于低谷。到Rory Read离职时，该公司上一次对英特尔构成真正威胁是在21世纪初，当时它推出了Athlon 64处理器。在那之后，AMD慢慢成为那些负担不起英特尔处理器定价的用户的替代品。

到2014年，AMD台式机芯片的主要核心架构代号为Piledriver，是Bulldozer的继任者，但它们唯一真正被人们记住的是耗电量大，且性能不佳。The register曾经开玩笑说，它们可以兼作便携式空间加热器。至于英特尔的Sandy和Ivy Bridge芯片，它们是一个设计上的胜利，导致英特尔的获胜，然后毫不费力地保持了对整个x86市场的主导地位。

除此之外，AMD的还有很多不足之处，其市场份额甚至更低，如果它想重返游戏市场，这意味着它还有很长的路要走。

没有人会比麻省理工学院的工程师Lisa Su博士更了解这一点，她自2014年开始成为了AMD的首席运营官，负责管理公司的销售和营销团队。2009年，Lisa Su被任命为IEEE Fellow，2012年，她被AMD从飞思卡尔半导体挖走，担任首席技术官，不仅要求她改变AMD的颓势和公众看法，还要求她制定一个技术上符合标准的路线图。

AMD需要从头开始重建其核心架构，才有希望夺回市场份额。在Lisa Su的领导下，AMD从“负担得起”的替代品转变为真正的竞争者。其Ryzen系列处理器让AMD重返台式机市场，Epyc系列处理器开始蚕食英特尔的数据中心主导地位，RDNA架构也给了AMD的GPU第二次生命。如今，AMD不再只是低预算的选择；它正在引领价格和性能的步伐，迫使英特尔跟上。

为Zen架构搭建舞台

AMD在2010年代初一直在努力，它曾寄希望于Bulldozer CPU架构，本应让AMD与英特尔保持竞争。然而，它却成为了一个关于错失机会的案例。为什么？Bulldozer专注于核心数量，而牺牲了每个核心的性能，这适得其反，因为大多数软件仍然依赖于单线程性能，这是英特尔的强项。当时AMD的芯片发热严重，根本无法在性能上与英特尔竞争，这让英特尔在性能上主导了台式机CPU市场。

Lisa Su在2014年接任CEO后，没有浪费时间，她立刻摒弃了失败的策略，让AMD制定了一个专注于可靠工程的新路线图。

这一切的结果就是全新的“Zen”架构，它随后成为了AMD Ryzen系列的核心。最初的Zen微架构于2017年推出，它是一次彻底的重新设计，专注于性能、效率和可扩展性。它将AMD重新推向了桌面游戏市场，也成为了AMD所有主要产品领域的关键处理器的基础核心架构。

2018年，AMD推出了基于Zen+微架构的Ryzen 2000系列处理器，它使用了12nm工艺，并带来了轻微的时钟速度提升，减少了内存和缓存延迟。在服务器端，AMD的第一代Epyc处理器，代号为Naples，是该公司第一款基于Zen架构的服务器芯片，开始了AMD在数据中心市场的开拓之旅。

AMD的Epyc产品线目前在服务器领域已经处于领先地位。财报数据显示，AMD在2024年第三季度的数据中心收入首次超过英特尔。不过，从长远来看，AMD的数据中心收入规模相对于英伟达来说仍然很小，英伟达的“仅网络（非计算）收入”就超过了AMD。

2019年，AMD推出了Zen 2，并在较新的7nm工艺上交付了随后的Ryzen 3000系列。这也标志着AMD新的基于小芯片（Chiplet）的设计在架构上发生了变化，实现了更高的内核数量和更好的整体性能和能效。

在服务器端，Epyc Rome紧随其后，AMD将其芯片扩展到64核，为企业市场提供了更好的价值。首款Ryzen Mobile 4000系列（Renoir）于2020年推出，其将Zen 2架构设计引入了笔记本电脑。Renoir将节能内核与Vega显卡相结合，使AMD在多年无关紧要之后重返笔记本电脑市场。

正如Lisa Su在2019年电话财报会议第四季度指出的那样：“基于对Ryzen台式机和移动处理器的强劲需求，我们在2019年底实现了六年多来最高的季度客户处理器出货量。”

转折点

2020年，AMD将基于Zen 3架构的Ryzen 5000系列处理器推向市场，实现了IPC的重大升级，帮助AMD最终在单线程性能上击败了英特尔。这对AMD来说是一个转折点，它不仅使竞争更加激烈，而且让英特尔处于劣势。一年后，AMD基于Zen 3的Epyc Milan芯片推出，与前几代相比，其每瓦性能大大提高，扩大了AMD的服务器阵容。Ryzen Mobile 5000系列（Cezanne）紧随其后，将Zen 3内核与更新的Vega集成GPU融合在一起，适用于轻薄笔记本电脑。

到2022年，AMD在台积电的5nm节点上推出了基于Zen 4架构的Ryzen 7000，增加了对最新DDR5内存和PCIe 5.0的支持。在移动端，Ryzen mobile 6000系列（Rembrandt）配备了Zen 3+内核和RDNA 2集成GPU，提高了整体电池寿命和性能。Epyc Genoa则将服务器核心数量增加到96个，而Bergamo则针对密集的云原生工作负载进行了优化，采用了更紧凑的核心，提高了这些环境中的性能、价值和能效。

2022年2月，AMD完成了对FPGA大厂Xilinx（赛灵思）的500亿美元收。此次合并使AMD坚定地进入了人工智能领域，其Ryzen AI引擎嵌入了其大多数移动产品中。这是一个精明的举动，因为芯片制造商目前所做的一切都围绕着人工智能，另外神经处理单元（NPU）使芯片能够直接在边缘侧计算人工智能工作负载，而不是在云端处理。

最近，AMD还推出了Zen 5驱动的Ryzen 8000，以及使用台积电4nm工艺的Epyc Turin芯片。Turin增加了片上AI加速功能，而Ryzen Mobile 8000（Strix Point）为笔记本电脑带来了完整的Zen 5内核和更紧凑的Zen 5c内核以及RDNA 3图形，具有更好的效率，并重点关注基于AI的功能。

图形问题

也许过去十年最大的障碍是图形市场，尽管RDNA和RDNA 2都有了重大改进，但AMD的GPU性能仍然落后于英伟达。在光线追踪、基于人工智能的升级和一般开发人员支持等领域，AMD仍然难以与英伟达竞争。英伟达的CUDA生态系统使其成为GPU市场的主导力量，特别是在人工智能和游戏领域，尽管AMD的GPU价格和性能似乎更具有竞争力，但仍一直处于次要地位。

在笔记本电脑市场，AMD Ryzen Mobile在其关键产品线的性能、能效和整体OEM采用率方面取得了重大进展。然而，AMD距离在移动市场上取代英特尔还有很长的路要走。大多数原始设备制造商仍然不愿意在其最高端的消费和企业笔记本电脑中采用AMD处理器，这也使得英特尔在最高端市场仍占据主导地位。

不过，这是一个不断变化的目标，我们正在看到AMD所谓的“Advantage笔记本电脑”——它使用了AMD的CPU和GPU，甚至更多产品。尽管AMD号为移动设备带来了Ryzen AI等所有创新，但与它在台式机和服务器市场的稳健发展相比，AMD在移动设备市场的份额仍然有限。

尽管Ryzen取得了技术进步，但AMD仍在努力在移动领域建立一个有凝聚力的生态系统，至少与英特尔相比是这样。英特尔的Evo平台通过为高端笔记本电脑制定标准来锁定客户忠诚度，而AMD缺乏类似的认证，这使得原始设备制造商更难向高端移动领域的消费者推销。这些挑战突显出，虽然AMD在许多领域取得了成功，但仍需要克服一些障碍。

十年来的人事变动

在Lisa Su的领导下，发生了一系列人事变动，但并非所有变动都顺利进行。留下的一位关键人物是AMD的主要架构师Jim Keller，他在帮助AMD的CPU复兴后于2015年离职。虽然Zen团队成功地推进了路线图，但Keller的退出意味着AMD失去了一位最著名的工程师。

另一位关键架构师是Mike Clarke，他是AMD CPU设计团队的核心人物，被称为“Zen之父”，他也曾短暂离开公司，然后回到公司帮助领导Zen家族。Clarke的缺席造成了暂时的不稳定，但他的回归有助于加强AMD实现其路线图的能力。

在图形方面，领导Radeon技术集团的Raja Koduri于2017年底从AMD辞职，加入英特尔。Koduri在帮助重组AMD图形部门方面发挥了重要作用，并在启动RDNA架构方面发挥了关键作用。他退出时，AMD正开始在GPU市场重新获得吸引力。虽然RDNA正在顺利进行，并成为帮助AMD更具竞争力的关键，但AMD此时仍在努力缩小与英伟达在游戏和人工智能市场的领导差距。Koduri的离职可能会扰乱AMD在图形领域的势头。

其他值得注意的离职者包括Mike Rayfield，他于2019年离开了AMD的嵌入式和Pro部门。

然而，AMD设法留住了Forrest Norrod，他在戴尔任职13年后于2014年首次加入。Norrod是Epyc和服务器领导团队中的关键人物，在AMD的数据中心和服务器雄心中发挥了重要作用。

对于AMD的核心图形领导地位至关重要的是Jack Huynh，他是一位20多年的公司资深人士，去年被任命为高级副总裁兼计算和图形总经理。当被问及AMD在数据中心的成功是否会转移人们对游戏和图形产品线的关注时，Huynh似乎表示AMD不会试图争夺旗舰市场的份额。他在9月份告诉Tom's Hardware：“我现在的首要任务是扩大规模，让我们更快地占据40%到50%的市场。我是想占据TAM（总目标市场）的10%还是80%？我是想拿下80%的市场，因为我不想让AMD成为只有买得起保时捷和法拉利的人才能购买的公司。”

十年的起起落落

过去十年，AMD公司并非没有失误，但就增长而言，肯定发生了重大变化。AMD正在提供一个又一个成功的产品，不仅在台式机市场，而且在移动和数据中心也是如此。

就市场份额而言，AMD开始取得真正的进步。正如The Register本月早些时候报道的那样，早在2014年，AMD在台式机市场的份额就降至20%左右，而现在约为29%。与一年前相比，AMD已经上升了近10个百分点，从2023年第三季度的19.2%上升到今年第三财季的28.7%，其中一半是在上一季度。

Mercury Research的全面市场数据显示，AMD目前出货量约占所有x86芯片的四分之一，不仅包括服务器和台式机CPU，还包括物联网芯片和游戏机等套件中使用的半定制产品。

AMD最近最大的胜利是它在服务器领域的市场份额，以前它在这个领域没有任何业务。现在，这一比例约为24%，这是一个重大进步，而且，与英特尔相比，Epyc在核心数量上的主导地位肯定会在未来几年推动这一比例更高。Lisa Su在公司最新发布的2024年第三季度电话财报会议中指出：“Epyc已成为现代数据中心的首选CPU，我们的多代产品组合在几乎所有企业和云工作负载中都提供了领先性能和显著的总拥有成本优势。”

需要注意的是，服务器CPU出货量大幅增长的不仅仅是AMD，英特尔也是如此。据Mercury称，英特尔在数据中心和网络/通信领域都有所增长。分析师观察到：“由于增长率非常相似，AMD的总份额增长几乎可以忽略不计，我们注意到，随着英特尔NEX出货量的恢复，英特尔的Xeon SP出货量增长略快于AMD的Epyc。”

编译：芯智讯-浪客剑

发布于：广东