Ultra、SXSW取消噩耗背后，全球音乐节今年太难了
编者按：本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者小鹿角编辑部，36氪经授权发布。
当前，新冠疫情仍在蔓延。根据世界卫生组织的最新数据，全球感染人数已超过93000人，遍布除南极洲外各大洲共60多个国家。
照惯例，春季是海外音乐节紧锣密鼓地进行的时段，但疫情导致多地数十个音乐节活动取消，包括源自比利时小镇Boom的Tomorrowland Winter、位于迈阿密的Ultra Music Festival、位于德克萨斯州奥斯汀的South by Southwest（下称SXSW）音乐节等。
原本热火朝天的音乐演出季，如今遭遇冰点。随着疫情在美国境内扩散，鉴于每年有数十亿美元利润源自大型音乐节，音乐节主办方们也不得不面临一个两难抉择——取消大型音乐节的经济损失与依然举办活动所带来的医疗和社会风险。
反观大洋彼岸，日本大阪近期便曾发生过多例因观看演出而发生的病毒感染——3月4日当天，大阪新增的9例新冠肺炎确诊病例中，有3例疑似与一个演唱会现场的聚集性感染有关，东京、京都与熊本均有该场演出的观众确诊，与该演唱会相关的确诊病例已达到15例。
同时，大阪北区的一个Livehouse曾在2月19及23日举办三场小型演唱会，观众中有4人确诊，而且，三场演唱会覆盖的观众人数达到170多人。
截至发稿前，主办方Goldenvoice的两个旗舰音乐节Stagecoach和Coachella仍将按计划进行。
Dorsey&Whitney律师事务所驻西雅图合伙人Aaron Goldstein在接受媒体采访时谈到，“我们现在正处于一个灰色地带。”
“像大型音乐节这样的活动通常都有保险。但我可以肯定地说，如果一个音乐节取消，保险公司会拖延理赔，然后情况可能在下周变得不那么严重，或者事实证明这个疾病并不像人们想象的那么危险。”上述行业人士分析道，即便如此，主办方也不好决策，因为没人想低估风险，也没人愿意成为把新冠病毒传播到数千人身上的罪魁祸首。
音乐节的困顿也波及到行业里的某些公司。现场音乐巨头Live Nation的首席执行官兼董事长Michael Rapino在上周四（2月27日）的第四季度财报电话会议上说：“疫情可能会在某些地区爆发，我们会尽可能降低演出取消的场次。长期来看，我们有信心，一些演出会如期举行，票房收入会一如往常，乐迷们也会出现。”
这样提振信心的发言帮助Live Nation的股价在上周五（28日）有所回升，但在整周内，它依然下跌了18.1％（74.19美元至60.77美元）。在Live Nation宣布第四季度亮眼的营收数据之前，Live Nation的市值在四个交易日（2月24日至2月27日）内损失了35亿美元。
△ 数据来源：东方财富网
下面，小鹿角音乐财经（ID：musicbusiness）将对几个大型海外音乐节的当前举办情况进行盘点。
Ultra Music Festival
据迈阿密先驱报报道，迈阿密专员马诺洛雷耶斯已确认，为期三天的Ultra电子音乐节将不会在原定的3月20日至22日举行。这将是该活动自1999年举办以来，首次未能如期举办。
Ultra是美国第一个因新冠疫情而取消或延期的大型音乐节。这个最早举办于1999年，由Russell Faibisch和 Alex Omes共同创立的音乐节，先前的举办地多为美国迈阿密，因此也被称为迈阿密电音节，通常在每年三月份举办。
去年，由于迈阿密官员投票反对政府与位于海滨公园举办的Ultra续约，音乐节被迫在弗吉尼亚州举行。今年，Ultra又被投回迈阿密，这让成千上万的乐迷兴奋不已。
除了蒂耶斯托自2006年以来第一次没有出现在阵容中之外，音乐节阵容中包括许多重量级宾，Subtronics、Kayzo、Fisher、Charlotte de Witte、chainmockers、Marshmello、Martin Garrix等都被安排演出。
本周，由于冠状病毒在美国迅速传播，已经波及佛罗里达州，市政府官员呼吁推迟Ultra这项每年吸引来自100多个国家约16000多名乐迷参与的大型活动。
3月4日一早，迈阿密市长Francis Suarez 和专员Joe Carollo 向媒体表示，他们正在与Ultra方面商谈暂停电音节的具体事宜，同时出席周三上午会议的市长Art Noriega说，“我们正在制定一个充满细节的计划，但我还没有看到协议实际的草案。”
消息人士称，“市政府官员尚未公布计划变更的细节，因为律师们正在推进解决与这一决定相关的法律问题，包括推迟的时间。”
有趣的是，就在本周二，迈阿密戴德县市长Carlos A.Giménez在社交媒体上发布一份公告，宣布“我们不会取消迈阿密戴德县的任何重大活动，例如在佛罗里达州卫生部长对冠状病毒的指导下进行的Ultra活动。”
同样是在周二，Ultra方面取消了原定于本周周四和周五举行的Ultra Abu Dhabi音乐节（Ultra Miammi之外的另一系列音乐节），并通过官网发出声明：“Ultra Abu Dhabi的当地主办方经取消了即将举行的活动，门票将通过原购票点退票。”
Tomorrowland Winter
出于避免新冠病毒传播的考虑，原定今年3月14日至21日，在阿尔卑斯山举行的Tomorrowland Winter音乐节于3月5日宣布取消，原定表演阵容包括Armin van Buuren、Martin Garrix、Afrojack、Dimitri Vegas & Like Mike等。。
这个源于比利时的音乐节，堪称全球人流量最大的电音节，园区内有数十个舞台，人数从几千人到几万人不等，备有齐全的美食和娱乐配套设施。它虽成立于2005年，相对老牌音乐节来说非常年轻，但也快速跻身到世界三大电音节的讨论之列。
前天，Tomorrowland Winter的Facebook官方账号发布了这一消息。在这篇推文中，主办方解释道，从今年2月初开始，工作人员便在筹备及搭建春季Tomorrowland Winter于阿尔卑斯山的场地，但自上周六以来，法国政府便与其就新冠疫情进行了谈话，最终于近期收到法国政府的官方通知。
截止3月5日，法国境内的新冠病毒确诊人数达到285人。就在一天前，法国政府发布政令，面向全国征用FFP2型（相当于N95型）呼吸防护面罩及医用一次性口罩。且在上个月月底，法国卫生部长奥利维尔·维兰便宣布，禁止举办人数超过5000人的密闭空间内集会，卢浮宫等旅游景点也开始关闭。
因而，便不难理解Tomorrowland Winter的临时取消。但对诸多ravers来说，心心念念了许久的“电音+冰雪世界”的奇妙体验，又不知何时才能感受了。
Tomorrowland Winter官方表示，对已购票但不想再参加的乐迷，将提供全额退款。此外，已购票的乐迷将有机会优先购买2021年Tomorrowland Winter的门票，以及2021年夏季比利时旗舰音乐节的门票，还可获得TomorrowlandWiner百货商店50欧元的代金券。
Coachella
作为一个在2019年，每周末能吸引超过10万粉丝参加的Coachella，可能是下一个因新冠病毒而取消的大型音乐节，但至少目前，还未传来这一消息。
在加州本土举办的三大音乐节中，Coachella音乐节是规模最大，也是嘉宾阵容最强大的音乐盛会，这个一年一度的活动，一般在4月于加利福尼亚州印第奥市举行。
在今年的演出嘉宾中，不乏Rage Against the Machine、Frank Ocean、Travis Scott等明星，更有结束兵役后，首次登台演出的BIGBANG。
目前，Coachella的工作人员对新冠疫情的爆发保持沉默，最近在社交媒体上的推文并没有提及COVID-19，团队也没有回应媒体提出的关于音乐节能否照常举行的问题。甚至，Coachella的官方网站只字未提，活动似乎将如期举行，但也进一步助长了关于演出取消的谣言。
△ Rich Fury/Getty摄
有业内人士认为，归根结底，Coachella将根据乐迷的意见做出决定：毕竟，Coachella和其他音乐节以及整个行业一样，和那些购买门票和支持艺术家的乐迷息息相关。因此，预测音乐节在2020年命运的最简单方法，可能是咨询那些计划参加或在前几年参加过音乐节的人的意见。
不幸的是，如果乐迷们对疫情足够恐慌，他们根本不会出现。
音乐节举办地河滨县的督察V.ManuelPerez在周四早上的新闻发布会上说：“我们地区的居民和游客应该知道情况是安全的。”
公共卫生官员卡梅伦·凯泽博士补充，目前该县还没有确诊病例，但他承认，从现在到4月10日音乐节开幕期间，情况可能会有所改变。
“我明天可能会在这里告诉你一些完全不同的事情，如果有紧急威胁要求Coachella被取消，我有权这么做。”他说道。
“Coachella肯定在观望发生了什么。”Adam Siegel说，他是保险公司American Agents&Brokers，Inc.的娱乐部经理，“但Ultra真正开创了先例，这是一个保护当地人民的决定，他们当然不想成为疫情爆发的中心。”
如果当真被取消，主办方Goldenvoice无疑将遭受重大财务打击。根据历史数据，2016年，Coachella和Stagecoach总计带来7.04亿美元的经济推动。
由于大多数主办方演出取消保险的范围中，通常不包括传染性疾病，因而保险并不见得能帮助主办方摆脱困境。但合同中的不可抗力条款通常规定，由于外部因素（如当地政府机构因新冠病毒而吊销其活动许可证）导致的演出取消，主办方不必向艺术家支付费用。
而不可抗力的触发，必须由一个外部机构来完成，比如当地卫生部门。对于一场音乐节来说，仅仅担心大流行性疾病传播带来的负面新闻是不够的——一个主办方必须表明，在政府的坚持下，他们别无选择，只能取消演出。
South by Southwest
目前，美国德克萨斯州有11个已知的新冠肺炎确诊病例，都在圣安东尼奥地区。这让大众十分担心，原定于3月13日至22日，于德克萨斯州州府奥斯汀举办的音乐盛事SXSW将成为病毒滋生地。根据其活动统计报告，2019年，该活动吸引了超过73700人参加，其中约19000人来自美国境外。
随着超过50000人在Change.org网站上的一份请愿书上签字，要求奥斯汀政府取消即将举行的SXSW音乐节，人们对冠状病毒的担忧可谓与日俱增。
客观来说，去年， SXSW为当地经济带来3.56亿美元的助力，仅酒店预订就为奥斯汀市带来近190万美元的税收收入，若取消SXSW，奥斯汀将损失惨重。如果音乐节由主办方取消，而非当地政府，那么主办方则很可能失去保险赔付。
对于这个问题，目前还没有广泛共识，但有一个关键因素是，让大众和政府做出最终决定，也许能让主办方在得到理赔，以弥补取消活动而造成的巨大损失方面，处在更有利的地位。
“我认为它（SXSW）很可能会被取消，”Adam Siegel谈道，他所在的保险公司的客户中，也正好有Ultra Music Festival。“但他们仍在等着下定决心，因为我确信，奥斯汀市正在与主办方宣传人员交流，并讨论他们能提供什么样的预防措施，但我不知道你怎么阻止病毒扩散。你可以在各地设立洗手站，但当人们离得那么近时，情况很棘手，或多或少会有人咳嗽或打喷嚏。”
他认为，自己理解主办方的犹豫不决，因为即使大多数主办方可能会在他们的音乐节保险中，花高额费用购买传染病保险，但如果他们单方面取消活动，而不是市政府强迫他们这么做的话，也不太可能得到理赔。
就影响而言，Siegel还称，若取消音乐节，将对产业链上的各方带来巨大损失，“当然，主办方是受影响最严重的。看看每一个供应商和他们已经投入的每一笔预付款，以及在营销推广方面的所有开销。我的意思是，想想这么一个活动能在那个周末赚多少钱。”
当地演出场地Empire Control Room老板Steve Sternschein也说，通常，奥斯汀酒吧和音乐场地能通过10天的SXSW活动，产生大约20%的年收入。“如果没有这个活动那将是，我不会说‘灾难性的’，但会是一个危险的局面。”
近期，许多计划参加SXSW互动领域的参展企业已陆续退出——苹果、Netflix、Facebook、Intel、Twitter、Tiktok、Vevo、China Gathering LLC、Concord等公司已宣布取消他们在SXSW 上的企业官方活动。
事实也证实了Siegel的观点。3月6日，SXSW主办方通过官方推特账号宣布，在市政府的指示下，3月的SXSW和SXSW EDU活动取消。尽管就在本周三，奥斯汀公共卫生局还曾表示，没有证据表明取消SXSW或其他聚会会使社区更安全。
这也是34年来，SXSW首次取消每年于3月举办的狂欢盛会。
本篇参考资料：
《ULTRA MUSIC FESTIVAL 2020 HAS REPORTEDLY BEEN CANCELLED DUE TO CORONAVIRUS》
《Ultra Abu Dhabi Canceled Amidst Coronavirus Fears》
《Is Coachella Getting Cancelled?》
《TOMORROWLAND WINTER CANCELLED DUE TO CORONAVIRUS FEARS》
《Why Isn’t SXSW Canceled Yet? It May Come Down to Insurance and the City》
《Coronavirus vs. SXSW: Music Industry Weighs Its Options》
《Here's How Coronavirus Could Cancel Coachella》
《Coronavirus Has Hammered the Stock Market — But It Could Be Good for Warner Music Group’s IPO》
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