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线下流量价值洼地，「奥凌」如何利用数字屏幕三步赋能线下业态？

晰数塔互联网快讯
2019-12-11 15:14

普华永道的数据显示，自2010年来，数字化户外媒体收入增长了35%。苹果、谷歌和亚马逊数字化户外广告的支出一年比一年多。

随着线上红利的减少，线下流量的价值洼地会逐渐显现，随着新技术的发展，线上线下的营销逐渐平衡。在中国，线下流量分散，数字化程度低，整合线下流量并高效发挥流量价值成为新的需求。

作为数字屏幕技术服务商的奥凌就瞄准了这份新需求。奥凌通过AIoT技术让“线下屏幕”上高速公路，实现屏幕程序化播发、无缝对接广告渠道、让用户与屏幕有更好的互动体验；每一个用户真实的生活在线下，所以流量就在线下，通过技术产品赋能，让线下流量变成一个可以被挖掘的金矿。

与此同时，奥凌还开发了一系列服务上游的产品，比如让广告主、流量渠道等需求方可以通过程序化的方式投放到已经升级赋能后的线下多场景智能屏幕上，从而提升整个线下流量生态上下游的交易效率。目前奥凌的业务重心更加深入和聚焦在对于上下游的技术赋能方面，提升整个线下屏幕行业生态的智能化，效率化。36氪曾于2017年介绍了这家公司。

奥凌成立于2016年，近三年来一直在调整自身的业务结构和业务规模。到2018年12月底，奥凌实现了全线盈利，其整合的数字媒体业务体量达100万+，交易额超亿。现在，奥凌拥有三条较成熟的业务线，分别是媒体技术服务和代运营服务、内容智能服务云、线下流量交易变现。

第一，通过AIoT技术赋能线下屏幕进行智能化升级。奥凌为线下屏幕提供配套的SaaS服务和智能硬件，为数字屏幕打造了一站式管理和运营解决方案，让数字屏幕拥有智能管控、信息发布、趣味互动、展示运用等功能，从而实现屏幕的智能化管理、数字化运营。

比如，要在1000块屏幕上进行播放内容，不同的时间、不同的地点、甚至不同的天气都有差异化的投放诉求，这就很难通过传统的信发去完成，那么通过奥凌的智能投放服务，只要在发布之前，提前建立好内容播放的多种条件，系统即可自动播放，智能化的是对人力的极大释放，降低运营成本。奥凌目前还提供数字屏幕代运营服务，专业数字屏幕运营团队，为屏幕方打造专业的运营方案，定期同步运营情况，提供详细的运营报表，实现数字屏幕精细化运营。

第二，内容服务云智能生成内容。奥凌携手CIBN共同打造场景电视内容广告管理平台，平台将输出大量的优质短视频电视节目内容和其他优质热门内容，让已经加入CIBN奥凌场景电视的合作媒体和屏幕运营方，非常方便地获得内容播发的授权，可以通过授权内容做更好的营销创意。内容库包含了CIBN的电视内容、IP版权方、MCN网红机构和云端智能合成的内容。基于需求方提供的图片视频素材，奥凌可以进行智能剪辑、植入和合成；还可以采集线下场景内容作为素材，如体育馆内的屏幕拥有智能摄像头，它拍摄到的有趣小视频和照片，进行智能编辑上传到屏幕展现给用户，还能收集现场用户运动数据让用户了解自己的运动状况。另一方面，奥凌可以实现内容的监测管理，降低屏幕方的日常运营和获客成本。奥凌还提供数字屏幕备案和内容的审核服务，加强屏幕运营方线下内容的安全管理。

第三，线下流量交易变现。奥凌让屏幕联网化，让资源流量化，通过搭建线下流量交易平台，连接上游的变现通道（广告主、广告代理商、内容生产平台如抖音等）和下游的流量方（屏幕端），以中介的方式打通线下流量的变现渠道。随着整合资源的增多，屏幕方仅靠自身对流量的运营将无法满足屏幕对提升屏幕剩余流量填充率的需求，而奥凌线下流量交易平台，可以帮助屏幕方开拓更多广告渠道，来提升他们的广告收入。

线下流量价值洼地，「奥凌」如何利用数字屏幕三步赋能线下业态？

奥凌的3条业务线

目前，奥凌提供SaaS服务，实现全平台的Paas化，屏幕方可以在平台上开账号，选择自己需要的功能组合，根据屏幕需求按年付费。同时，奥凌也可以进行私有化部署，让屏幕内模块和总平台打通，满足不同业务的多样化需求。

现在，奥凌将重心放在下游，继续赋能屏幕，整合线下流量资源，建立自己的技术和牌照壁垒。目前，奥凌对于线下屏幕的智能化升级已经形成了平台化，除了屏幕的智能升级赋能，从内容赋能、营销赋能、云产品赋能、数据赋能等多个维度形成了生态服务矩阵。作为平台方，奥凌针对每个维度，都会开放标准化的产品入口，让更多的服务方参与进来，共同的服务好这个线下屏幕流量营销市场。