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明星涌向微短剧

晰数塔互联网快讯
2021-11-02 10:43

钛媒体注：本文来源于微信公众号卫燃次元（ID：chaintruth），作者 | 侯燕婷，编辑 | 饶霞飞，钛媒体经授权发布。

“现在越来越多的明星去拍微短剧。”近来，90后小媛和朋友在聊天时，关注到这一现象，过去，明星极少涉略微短剧。

此前，小媛追了李现的《剩下的11个》。据悉，科幻悬疑微短剧《剩下的11个》于8月24日在西瓜视频上线，一共6集，每集6分钟，由李现主演，今日头条和李现工作室联合出品，单集播放量超1000万次，在豆瓣上有超过8000个短评。

10月15日，在上海一活动现场，李现分享了微短剧《剩下的11个》的创作初衷。“2019年到2020年的时候，短视频很火，就在想，转型（短视频）这么流行，（我们）要不要去做跟短视频有关的影视项目，将故事简短化、精简化，在非常短的时间之内可以传达一些东西。所以，我就跟非常熟悉的导演一起做一些简单的、新鲜的尝试，希望探索一些创造性、可能性。”

来源 / 微博@李现ing 燃财经截图

不仅仅是李现，实际上，越来越多的明星开始去演微短剧了。

杜雨宸也是从传统电视剧进入微短剧的一个演员代表，2012年即以电影演员出道，她曾饰演《香蜜沉沉烬如霜》里的“邝露”、《锦绣南歌》里的“谢韫之”，她已主演了三部微短剧，最新一部《公子何时休》于10月在优酷播出。

来源 / @杜雨宸-Bella 燃财经截图

今年年初，抖音推出的自制微短剧《做梦吧！晶晶》，明星光环打满，由金靖与李佳琦、陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑等20位男明星演绎大女主甜宠喜剧，官方抖音账号播放量为1亿。

2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，并正式纳入监管，也即，微短剧获得了“官方认证”。

一时之间，微短剧风生水起，各大视频平台、影视公司、MCN机构纷纷下场，平台爆款也随即诞生，比如快手的《这个男主有点冷》超9亿播放，《秦爷的小哑巴》超3亿播放，腾讯的《通灵妃》超5亿播放，优酷的《另一半的你和我》豆瓣评分7.8……

10月11日，芒果TV“大芒计划”播出了《一纸寄风月》，制片方为于正投资的娱丸影视，女主角为赵嘉敏，为中央戏剧学院话剧影视表演班学生，而男主角、男二角都是偶像团体、综艺出身的朱元冰、陈雨浓，播出10天达到2亿播放量。

《一纸寄风月》导演马诗歌对燃财经表示，从去年开始，向他询问合作的微短剧制片方明显增多，“平台引领，片方觉得有钱赚，更多创作者被吸引过来，演员也愿意来演。我现在感觉，微短剧正在一个快速发展的阶段。”

10月20日，马诗歌新一部微短剧开机拍摄，同样由芒果TV“大芒计划”共同出品，“影视制作公司换了，但还是‘大芒计划’支持。”而在此前，他跟抖音、快手、腾讯视频都合作过微短剧，也在各个平台获得不错的播放量。

实际上，各大平台对微短剧的布局早已展开。早在2019年，芒果TV就将微短剧纳入“大芒计划”，并开设“下饭剧场”。

2020年底，快手推出短剧扶持政策“星芒计划”，并于10月20日快手短剧行业大会上，宣布“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”。今年1月，抖音明确提出进军微短剧，宣布“新番计划”，一举与华谊创星、唐人影视等头部影视制作公司签订协议，计划今年产出30多部精品短剧。

同样是2020年底，腾讯微视宣布正式推出“微剧”，上线“火星计划”，至2020年6月，腾讯视频宣布推出“微剧场”，并启动“火星计划2.0”。

今年8月1日起，优酷升级短剧分账新模式，9月则发布“扶摇计划”，提出全面加速短剧精品化、规模化。

“因为现在（微短剧）已经到了一个需要靠演员带量的阶段，”壹线影业（壹心娱乐旗下影视厂牌）的策划江江告诉燃财经，如今微短剧的主演选择，会更偏爱两类人，一类是选秀出身、流量很高的，一类是已经在一些大剧里演过配角的、观众“脸熟”的人。

“其实平台更需要明星，早期平台没有进来的时候，我们自己出品的版权剧，不会考虑明星，因为成本有限的情况下，资金肯定是优先保制作。”兔狲文化总经理邱其虎对燃财经表示，腾讯、优酷、芒果、B站等平台纷纷入局后，微短剧的制作体量上去了，精度要求也更高了。

明星也拍微短剧

邱其虎发现，微短剧用明星这股潮流，是头条系开始的。邱其虎表示， “明星最大的作用是招商、卖广告，对于头条、抖音来说，平台的流量价值很高，明星的价值才能跟平台的流量价值匹配。”邱其虎表示，《做梦吧！晶晶》的投入超过1000万元，是当时微短剧投资体量的天花板。

但字节跳动不止于此。3月于抖音开播的微短剧《男翔技校》，播放量达8000万，明星阵容也足够夸张，有关晓彤、娄艺潇、徐冬冬、徐艺洋、秦牛正威等一众女星参演，还有名模王爵尘，新锐演员潘宥诚、梁继远、王卫龙，女主也是2020年创造营里的热门选手田京凡，而导演也是北京电影学院毕业、拍过《理想照耀中国》的韩可一。

6月份，华谊创星与抖音联合出品、新圣堂影业制作的竖屏都市爱情微短剧《别怕，恋爱吧！》也在抖音上线，这部微短剧由白举纲、费启鸣、何泓姗、徐梦洁等主演，也成为一个小爆款。

微短剧《别怕，恋爱吧！》来源 / @别怕恋爱吧官微

演艺经纪人罗紫樱对燃财经表示，很多明星拍短剧，也是开辟新赛道，打开新市场。比如何泓姗还主演了腾讯旗下微视出品的竖屏微短剧《如梦令》，“何泓姗是1989年（出生）的，可能知道她的都是85后、90后，像微短剧，就可以迅速捕获95后、00后甚至05后的群体。”她指出，明星可以通过微短剧触及更年轻的群体，曝光量、知名度能大大提升。

不过，罗紫樱指出，明星是否出演微短剧，也看背后的出品方、制片方是否强大，能否做到强劲的宣发，像《如梦令》播放量达到1亿，这对于明星来说，就是很好的一个机会。

实际上，现在出演微短剧的，已经极少是素人，一般都是在选秀节目、综艺节目等有一定名气的艺人，至少也是科班出身的演员。芒果TV“大芒计划”联合壹线影业推出的微短剧《满分追爱公式》也是如此，男主角周士原为华策集团签约演员、歌手，而女主角谢子然也是壹心娱乐的签约演员。

“有的明星参加了综艺或选秀有了较高的流量，但表演经验不足，出演微短剧是一个积累经验的机会。”江江也指出，很多明星之所以出演短剧，也可能是因为资源置换，“可能跟制片方有更多层面的合作，比如说他要到某部大剧里面去演某个角色，制片方就会跟他置换一下，来演这部大剧，就绑定一个小剧。”

实际上，2018年号称全网首部竖屏微短剧《生活对我下手了》，也是由网红喜剧演员辣目洋子主演，集结了包贝尔、马丽、沈凌等知名艺人、喜剧大咖，这部剧还推动辣目洋子登上综艺节目《我就是演员》，激起一时的水花。值得关注的是，《生活对我下手了》的制片方为浩瀚娱乐，其股东主要有爱奇艺和华谊兄弟。

马诗歌发现，现在微短剧找演员没有那么大的障碍了，“现在演员不会说一听是微短剧就不来，毕竟有钱为什么不赚？微短剧周期短，加上背后有大平台、大制片公司在背书，对优秀演员的吸引力还是比较大的。”他认为，这是一个好现象，有更多明星、演员参与到这个市场里面，那一定可以让这个市场做得更好。

争抢短视频市场

10月20日，快手短剧行业大会在重庆举办，据发布会公布数据，快手目前有850部播放量破亿短剧，短剧日活用户规模达2.3亿，而短剧创作者总收入超10亿元。快手短剧运营负责人于轲指出，上线近一年，快手星芒短剧的正片总播放量已超过250亿。

自从官方认可了微短剧，仅仅一年时间，如今的微短剧播放量都能以亿为单位来计算了。年初，快手打造出微短剧行业第一爆款《这个男主有点冷》，播放量破9亿，直逼10亿，在微博火出圈。

微短剧并不是一个新事物，早在2013年，万合天宜与优酷共同出品的迷你剧《万万没想到》、《报告老板！》就红极一时，而马诗歌便是《报告老板！》的执行导演。

“2013年还没有网络剧的概念，现在看来我们可是最早做微短剧的，2014年后大家开始做网络（长）剧，电视剧的团队加入，规格越做越大。接着，市场不断出现新的形态，比如网络大电影。”马诗歌认为，对于创作者来说，就是不断找适应市场，寻找新的出路，“网络大电影我也做过，而现在又回归微短剧了。”

“2017年的时候，短视频特别红火，眼看着长视频的市场占有率都被纷纷压下去了。”邱其虎的电影公司，也在2017年自行投资制作了一部微短剧，彼时他们自定义为“微剧”。2017-2018这两年，由于微短剧还是一个新品类，视频平台无法分类，合作模式也比较模糊，“那时候跟平台进行资源置换合作，也就是把剧给平台播，平台给好的推荐位和流量。”

过去几年，抖音、快手短视频几乎改变了中国甚至世界人们的娱乐方式，过去长视频占据的注意力时间，迅速被短视频掠夺走。2月份，中国互联网信息中心发布的第47次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截止至2020年12月，我国互联网普及率为70.4%，达9.89亿，其中，短视频用户规模为8.73亿，占中国网民整体的88.3%。

2018年底，兔狲文化成立，旗下的短剧厂牌“不思异”，2019年制作的悬疑微短剧《不思异：电台》在西瓜视频首播，随后全网播出，引发了全网的讨论，位列当年豆瓣华语剧集榜的前五名。

邱其虎表示，兔狲文化从2019年跟西瓜视频、B站合作后，微短剧产业的盈利模式也逐渐清晰起来。“B站是一个横屏中视频平台，上面很多5-10分钟的番剧，天然就有这种消费习惯在，同时我们的内容是带有脑洞性互动性的，很适合社区讨论，所以我们剧集在B站反馈很不错。”

今年6月，兔狲文化宣布获得B站千万元级别的Pre-A轮战略投资，双方将在IP孵化、真人影视内容制作发行等领域加深合作。根据官方公众号，10月12日，兔狲文化与B站联合出品的悬疑纪实短剧《我坦白》正式杀青，将于2022年上线。此外，兔狲文化还与知乎、腾讯、芒果、字节跳动番茄小说、SMG百视TV建立合作。

《我坦白》杀青剧照来源 / 兔狲文化

江江介绍，《生活对我下手了》出圈后，壹线影业也在2019年紧跟趋势拍了一部微短剧《住手吧！关同学》，“那个时候，微短剧还没有遍地开花。其实我们本来是准备做长剧的，受到短剧的启发，发现条漫很适合改编成短剧，我们就改做短剧了，腾讯也有意向布局短剧，我们就合作了。播得还不错，还上了腾讯当年的白皮书，但那时候整个市场还没起来。”

2020年下半年，微短剧风头又起，壹线影业也再次捡起微短剧业务，制作了校园甜宠短剧《满分追爱公式》，现在也还有新的微短剧项目在进行中。江江分析，视频平台一开始就是为了跟抖快竞争，为了抢占用户的剩余时间。

“比如吃饭时、睡觉前，时间没那么多的时候，人们想看一个短平快的东西，第一选择就是打开抖音、快手。现在长视频平台做短剧，也就是要抢用户这个剩余时间。比如看完一部长剧，底下来个‘猜你喜欢’、‘为你推荐’，如果有画风、题材类似的短剧，那用户就会点开了。”

江江指出，对于各大视频平台来说，布局微短剧是一件必须的事情，“必须去抢这个市场，抢得怎么样先不说，但必须得抢起来，而且最好能跟短视频平台打出区别。”由于接触时间长，她观察出长视频平台做微短剧的发展趋势。比如腾讯微视，一开始就对抗抖音，推出非常相似的产品。

根据江江的观察，长视频平台的微短剧布局其实很早就开始了，但经历了几轮战略的变化，有一段时间很欢迎竖屏，后来又鼓励横屏，做差异化，现在已经达到相对稳定的状态。她指出，目前长视频平台比较主流的是单集10分钟以内的微短剧，二三十集的体量，播放周期两到四周，更倾向于横屏的、有专业感的精良制作。

邱其虎也指出，竖屏微短剧相对来说制作稍微简单，单集都是3分钟以内，“抖音、快手是竖屏模式成长起来的短视频平台，但现在也都在制作横屏的、10分钟的剧集。”据了解，10月20日快手短剧行业大会上，快手也表示在进行横屏消费场景的构建，逐渐要往更加精品化、影视化的内容迭代。

今年抖音发布的首份娱乐白皮书中也提到，2021年，抖音将与五元文化、唐人影视、新线索影业、萌扬文化等业内头部制作公司，开发至少30部精品微短剧。

风口上“厮杀”

马诗歌认为，是各大视频平台入场了微短剧，才让这个行业活跃了起来。“去年开始，平台突然想要微短剧了，愿意找片方来做定制剧集，有资金投入，有资源扶持，这样一来片方就觉得有出路、有钱赚，也就会下场去做内容生产，我们这种导演自然就有更多机会。”

总体而言，微短剧作为一个新赛道，已经从流量数据上赢得人们的关注，各大视频平台、传统影视公司、网红MCN公司、资深导演、明星演员也都纷纷站上这个风口。然而，微短剧到底该如何定义及制作内容，又该如何找到盈利模式，仍然是从业者在摸索的问题。

“说实话微短剧影响力是非常有限的，《从生活对我下手》爆款出了一次之后，后面能上热搜的其实是少之又少的。因为微短剧一集非常短，集数也少，在很短的时间里面就播完了，还没形成一个讨论的氛围就播完了，所以火的非常少。”江江坦言，对于制作公司来说，微短剧好在成本低、体量小、操作快，可以快速滚动起来，持续有项目产出，“对于中小公司来说，微短剧试错成本也低一点，可以做新鲜的尝试，吸取的经验可以反哺长剧。”

目前，壹线影业有投入做微短剧，但主业还是长剧和电影，“微短剧是一个新兴市场，但短期内还不是一个赚钱的市场，体量太小了，很少有公司专靠短剧养着，通常有其他业务在撑着。”

实际上，江江说，也有一部分影视公司做微短剧走低成本路线，20万元、50万元、100万元都能拍，男女主演也不是“熟脸”演员，但抓住了特定受众也能回本，而越来越多公司开始做短剧之后，行业竞争越来越激烈了。“这种情况下，那些有资源优势、能够以有限成本拿到更好的资源和人员配置、产出高质量内容的公司，就会更容易脱颖而出，但这也给中小团队提出了更大的挑战。”

例如，真乐道能请20多位明星拍微短剧，其他中小公司则很难办到，而平台自然会对比择优，选择资源更丰富的公司去合作。

信息显示，真乐道文化是业内知名影视公司，制作出品了“囧系列”、《我和我的家乡》、《我不是药神》等多部电影，今年开始在抖音上推出微短剧，《做梦吧！晶晶》打响第一枪。

请明星演微短剧，成本自然提高，但对于财大气粗的各大互联网平台来说，用资本换取流量，再用流量变现，是天然的逻辑。

邱其虎指出，现在业内中等水位的微短剧投资额大概是300万元一部，总时长120分钟，即单分钟2.5万元，“对比传统剧来看，微短剧很便宜，但观众的注意力是同等，这样来看性价比很高。”他透露，平台更重视的项目，成本可以到600-800万元，就看平台需求，“像《做梦吧！晶晶》投资超过千万元，主要就是花在明星上了。”

邱其虎表示，对于制作公司来说，微短剧的盈利模式跟长剧是相似的，跟平台分账、平台买断版权或平台定制剧。如果是平台定制剧，一开始平台就会投入一部分制作费，并加入制作团队。

对于长视频平台而言，盈利主要靠会员费或广告费，但邱其虎坦言，广告赞助商还是青睐抖音、快手。说到抖音、快手，他指出，短视频平台的内循环模式有所不同，“他们并不靠微短剧本身变现，而是用微短剧做号，吸引粉丝，然后用网红直播带货。”

实际上，抖音、快手上的微短剧多出自网红MCN公司之手，也奠定其独特的盈利模式。年初入局短剧赛道的古麦嘉禾，便排名快手短剧MCN榜单第一位，不到一年，已经制作包括《我在娱乐圈当团宠》、《这个女主不好惹》、《家庭主妇逆袭》等在内的近40部短剧。

短剧生态待建

风头正盛的微短剧行业，多方厮杀下，也是越来越“卷”了。但从观众角度出发，微短剧的内容，尚不能登“大雅之堂”。

马诗歌介绍道，一部原创微短剧，制作时间大概只需要3个月，且制片方一般会有几个项目同时滚动，生产速度是比较快的。

从内容上看，他认为，微短剧就是短小精悍、节奏快，“长剧会有很多铺垫，短剧则省去很多东西，只将核心的矛盾冲突放大到极致，一两场戏之内就要有转折、爆点，三四场戏之内就要有极大变化，前三集就要吸引住人。”因此，在他看来，微短剧就是要足够狗血，很难诉诸思考和情感，但观众看起来没有心理负担，就是“下饭剧”。

目前看来，很多微短剧都是改编自网络小说，如芒果TV“大芒计划”即主要改编一些“甜宠”、“霸总”类网文。10月份，芒果TV和书旗小说联合出品的《谎言使用法则》开机，改编自书旗原创小说、作者鱼泡泡所著《宠婚》，也是书旗小说今年出品的第8部短剧。

据了解，抖音主要合作的网文平台是同为字节跳动旗下的番茄小说，抖音还联合番茄小说共同推出“番茄IP改编合作”，鼓励创作者将IP改编成精品短剧。快手主要合作的网文平台是米读小说、中文在线等，截止去年年底，根据米读原创小说改编的短剧，已有22部登陆快手。腾讯微视主要合作的网文平台是同为腾讯系的阅文集团等。

马诗歌也看出这个行业特点，“现在微短剧都喜欢改编网文，一来是有用户基础，二来是比原创快捷，网文还具备短剧的基因，穿越、穿书、身份转换等源自网文的奇幻剧情，都是短剧追求的爆点、爽点。”

不过，邱其虎认为，微短剧不只有娱乐效果，也有可能做出有深度的内容，“短剧的发展是全球化的趋势，传统30-60分钟且超过12集的剧已经出现观看疲软，人们的消费习惯改变了，还是要顺应这种变化，去做紧凑而扎实的内容。”

他举例说，Netflix也出现大量15分钟左右的短剧，而口碑爆款《爱，死亡和机器人》更是证明了短剧的潜力。“内容只有好坏的区别，不在长短，短的好内容，也值得反复观看。”作为一个影视制作公司，兔狲文化未来要坚持做10分钟以内以及20分钟左右的短剧，且追求精品化，高概念的悬疑和纪实类题材是他们目前开发的方向。