加华资本宋向前：消费超级时代崛起 消费创新的驱动本质上是尊重 | 消费向前看
这是一个消费市场复苏崛起的年代，市场、资金、产品、技术充分流通仿佛春暖花开。这也是消费创新迫在眉睫的年代，一场看不见的超级浪潮即将裹挟所有的商家和产业。
在疫情影响、内循环经济、注册制改革以及消费升级等等因素的影响下，新消费浪潮崛起。这固然是汹涌而来的利好，但也将给貌似先进实则陈旧的商业模式和发展理念，带来了犹如海啸一般的压迫。
对此，加华资本创始合伙人、董事长宋向前指出，消费创新的驱动本质上是尊重。一方面，尊重消费者。在消费平权的时代尊重90后、00后，抓住未来消费超级浪潮的主力，成为各企业各产业迎接新趋势的“正确姿势”。
另一方面，尊重价值，回归本质。不管是柴米油盐酱醋茶，还是衣食住行日用品，都是绕不开的人的消费价值，也是值得耕耘的终身价值。
商业世界里短期看声势，中期看模式，长期看品质，不外如是。
看不见的超级浪潮
历史的车轮滚滚向前，无数的机遇和突变散播在每一个看似不起眼的年代中，而能够敏锐抓住机遇顺应趋势并迎身而上者，才能够崭露出不一样的风采。
当前，在中国消费领域，就正在形成一个恢宏且斑斓的消费趋势。宋向前也在多个场合强调，在未来将迎来中国消费服务业的超级时代。
“我有个大胆的预言，未来10年至20年是中国消费服务业崛起的超级时代，会诞生一大批超级公司，这种超级公司可能是千亿市值，也可能是万亿市值。中国消费崛起的时代列车已经轰然行至我们眼前。这个绝佳的历史机遇，一定会被深度耕耘产业的长期主义者，牢牢抓住。”宋向前表示。
在过去，中国社会经济的提升与房地产拉动经济的增长模式关系紧密，但如今在一波接一波的政策调控之下，“房住不炒”的宣传语深入人心，眼见着上述存在较大发展遗难问题的模式越来越被谨慎对待。
可以预见，未来中国只有两个超级赛道：一个是科技，另外一个是消费服务业。这将成为未来中国经济长期的驱动力。
不过，科技兴国战略一直在坚定实施，只是科技本身需要长期投入，一朝一夕难以成事。反而是消费服务领域，中国拥有14亿人的消费市场，内循环经济也频频被提及，中国经济结构转型的长期驱动力已经“押”在了消费身上。
可以想象，中国拥有超大规模的市场资源优势，人民消费水平和消费需求也显著提升，一个看不见的消费产业的超级浪潮正在形成。
消费平权，尊重90后、00后
在这个超级浪潮之下，也不是浪头打过来人人都能成为弄潮儿；不是消费崛起时代来临，做消费服务就能轻而易举。新消费时代，处处是机遇，处处是挑战。
在消费崛起的超级时代来临之前，企业也好产业也好都要做足了准备。尤其是消费服务领域的基石就是用户，积攒消费用户的“老底”成为重中之重。而要抓住的未来30年主力消费人群就是今天的年轻人。
那么，我们要如何同90后、00后打交道？
如果企业理念陈旧、居高临下，俯视年轻人，按照老一套“我生产什么你买什么”、“我觉得你需要”的理念是不行的。如果企业对新趋势难以揣摩，将新生代的爱好视为玄学也是不行的。
今时不同往日，随着注册制改革这个史诗级的转变出现，所有的企业都可以在资本市场平等竞争，大量年轻人开始创业，在消费场景和产品中间越来越多的品牌化的公司涌现。在从前，原本陈旧的可以蹒跚前行；原本落后的可以苟延残喘；原本不思进取的可以偏安一隅……而现在，这仿佛千万人同台竞技的“大海选”场景下，来不及躲开的都要被扑倒。
“现在年轻人不傻，你还想去收割他，他不收割你就不错了。90后、00后他们很聪明，这一代人因为互联网紧密地被连接。他们获取信息的方式越来越高效、越来越全面，所以他们对消费的认知的水平也在升级。”宋向前表示。
宋向前强调，互联网改变了整个世界的连接方式，消费行业处于一个消费平权的时代，消费创新的驱动本质是尊重。
重视“人的终身价值”
“90后不傻，消费模式该升级了。如果我们还想靠老办法解决问题，那也只能解决生存问题，解决不了发展问题。”宋向前表示。
据了解，中国PE过去是套利的，现在进入了赋能时代，只有拥有深度产业理解并且懂得价值创造的投资机构才能脱颖而出。无论创业也好投资也好，大概率会迎来历史上最好的机遇期。
而在消费模式升级换代、创新模式层出不穷的同时，新消费还要回归本质，重视“人的终身价值”。
宋向前指出，开门七件事——柴米油盐酱醋茶，围绕你的一生，是对消费者全生命周期的管理。只是我们忽略了这样的进程。
更何况，消费行业也是很容易成为一个收益率非常高的公司，杜邦指数非常杰出。A股的海天味业，一瓶酱油海天市值超过5000多亿元；农夫山泉超过了中国石油，真的实现了水比油贵的梦想；海底捞现在比百度还要贵；金龙鱼这样的公司也有2500亿元，利润高达50亿元。
在此情况下，加华资本也在“用户至上”的理念下，按照增长价值、创造价值等维度标准寻找和塑造优秀公司。长期以来，加华资本都坚持，所有伟大的企业都要聚焦消费者的终身价值，割韭菜不会长久，消费者复购很重要。
据了解，重视“人的终身价值”的加华资本，已经投资了30多家消费行业冠军，包括把一个小包子卖出近百亿市值的巴比馒头；一个“钢铁直男”做出来的爱慕内衣；一年卖出24亿瓶的东鹏特饮，以及居然之家、洽洽食品、加加食品、来伊份、小罐茶、老乡鸡、新明珠陶瓷、美团点评、滴滴出行等等知名品牌。
总之，在新消费的超级浪潮当中，理解消费价值并且理解消费情绪释放，成为当前企业的新课题。
同时，在消费平权的时代尊重消费者，正确地联接年轻人；在形形色色的消费模式创新中重视“人的终身价值”，才能创造出来真正的具有生命力的商业模式，才能穿越时间的价值。
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