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暑期档的焦虑:在线素质教育能否成为良方?| 创投观察

暑期档已至,学生与家长在时间安排上的拉锯战正热火朝天,而各个培训机构之间的“厮杀”早已上演。

对家长而言,“起跑线竞争”和“怕输”的焦虑心理促使着他们不得不带着孩子争分夺秒地“决战暑期”;与此同时,对培训机构来说,暑期则无疑是一年中最好的旺季。

从各大培训资讯平台了解到,从培训内容来看,学科提高辅导和素质教育培训课程各占据了暑期培训班的半壁江山,而从形式上看,线上培训正铆足势头,以高性价比、高便捷性等特点俘获家长和市场,大有赶超线下之势。

但不同于其他的市场,教育产业的根本是提供高质量的学习服务,其最终目的是培养更多的人才资源。

近日,国务院办公厅印发了《关于新时代推进普通高中育人方式改革的指导意见》(下称《指导意见》)。作为新世纪以来国务院第一个推进中国高中阶段教育的纲领性文件,《指导意见》对未来高中教育的改革方向以及高中教育质量提升,进行了全面规划与部署。其中明确指出,学校应当开放包括体育与健康、艺术等多元化课程,进一步深化落实我国素质教育的要求。

毫无疑问,国家政策的拉动是引发在线素质教育火热的根本原因之一。根据亿欧智库与中国音乐学会的专业数据显示:2017年,以美术、钢琴(音乐)为代表的素质教育,其青少年参培人数均超过了3000万,其中钢琴素质教育的人数仍在以每年10%的速度不断增长。据相关专业机构推测,中国素质教育市场规模将于2020年突破500亿元大关,并持续保持其不断增长的势头。

而政策的助力与广阔的市场前景,驱动诸多教育机构迅速完成线上教育的转型,也同时催生了一批专精于线上素质教育的专业机构。从资本关注度上可见一斑,2007年至2019年4月,共有超过一百五十家素质教育机构获资本投资,其中音乐类教育机构占比最大,共有47家企业获得投资。以在线音乐素质教育陪练服务的VIP陪练为例,仅成立三年却已累积获得17亿元的融资,并于去年11月完成1.5亿美元的C轮融资。

在线乐器陪练平台VIP陪练创始人兼CEO葛佳麒表示,“在欧美有近40%的琴童正在接受陪练服务,日韩则有大约25%的比例,而在中国,接受陪练服务的琴童仅占全国3000万琴童中的4%,这是一个亟待修葺的领域。”

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而随着对素质教育看法的转变,曾经的“兴趣培养”也变得越来越功利化。以音乐教育领域为例,当今的少儿音乐教育表面上看起来一片繁荣,各种培训机构、琴行、声乐课应运而生,有无数音乐专业毕业生毕业走上教学工作岗位。但另一方面,家长对“考级”的功利心日渐增长。据《2018年中国音乐产业发展报告(全报告)》的数据显示,2017年社会音乐考级培训、艺术高考音乐培训的产值为792亿元,同比增长4.6%,音乐考级报名人数达140万人,考级培训总值约为728亿元,并仍在大幅度增长。

但功利心的背后,却是很多孩子开始内心抵触音乐学习,导致音乐学习半途而废。这其中或许有孩子天性的问题,但更重要的是存在的教学方向偏差以及家长教育理念误区等问题。对孩子来说,学得不好便开始陷入厌学情绪;对家长而言,孩子学的不好,就需要花更多的费用和精力去敦促孩子,进而更加焦虑……一系列的问题,使家长和孩子陷入恶性循环。

从VIP陪练的商业模式中,可以看到,在线陪练平台上的老师们是线下主课教师和琴童之间的一个桥梁,主要扮演辅助性角色,在课后帮助琴童及时消化主课钢琴教师授课的知识,在课后练习中进行系统化、具体化的梳理。这在很大程度上,安抚和引导了琴童的练习情绪,同时缓解了大多数家长“急而不得”的焦虑。而VIP陪通过真人教师视频远程授课的形式,并提供公开、透明的报价,首先切中的是音乐教育模式成本过高的用户痛点,上线三年内吸引了超过100万名的学员,单月业绩近亿元,已跨入中国独角兽企业的行列之中。

从国家政策和行业发展的大趋势而言,素质教育是必然的方向,但就眼前竞争激烈的暑期档而言,在线素质教育能否成为缓解家长和行业焦虑的良方?让我们拭目以待。

投稿来自:VIP陪练

编辑:Jamie

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