视频网站领衔，多类型迸发，古装剧能否在2021重回主赛场？
编者按：本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID: wenyushangyeguancha），作者：富贵，36氪经授权发布。
又是一年岁末荧屏，古装剧又迎来了一次大规模的出仓期。
然而，千呼万唤始出来的《燕云台》虽拿到了上星机会，却因“流水线操作”和“扭曲历史”错付了观众的期待；“空降”CCTV-8播出的张一山版《鹿鼎记》豆瓣开画2.7分，创《鹿鼎记》翻拍剧的口碑历史最低；积压了3年的《狼殿下》大胆采取“会员一次看全集”，可内容却缺乏足够的品质，观众反馈两极分化，并因疑似使用国家二级保护动物引发争议……
口碑危机只是问题的一面，硬币的另一面，却是古装剧高居不下的热度数据。张一山版《鹿鼎记》和《狼殿下》自开播后，持续盘踞在猫眼剧集全网热度榜TOP5之列，而在猫眼电视剧全网热度榜上，张一山版《鹿鼎记》与《燕云台》对豆瓣评分8.1的《隐秘而伟大》同样形成了持续压制之势，且前两部剧的百度搜索指数峰值均高于《隐秘而伟大》。
站在这一层面上，就不难理解为何市场对古装剧的生产制作热情依旧高涨，只是，将在明年“遍地开花”古装剧想结出累累硕果，甚至重回剧集市场的主赛场，仍充满变数。
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视频网站牵手“花生”双顶流
古装大剧开启多维叙事
《中国电视剧风向标报告2020》显示，2020年1月至9月，通过备案的古代题材电视剧相比去年同期数量和占比均有上升，共有56部、2279集。
古代题材电视剧的数量出现回升，再结合各大卫视和视频网站已公布的2021剧集片单，我们又能发现，头部古装大剧供给不足的问题将在明年得到改善，诸如赵丽颖、王一博、杨幂、陈伟霆、迪丽热巴等正当红的85、90后流量小花和小生也在集体重归古装市场，而主要推动方为以优爱腾为首的视频网站。
腾讯视频自制或独播古装剧的储备总量和手握的“预爆款”都是三家之最。
女性传奇和爱情甜宠方面，腾讯视频储备了杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》，迪丽热巴、吴磊主演的《长歌行》，杨紫、吴亦凡主演的《青簪行》，钟汉良、谭松韵主演的《锦心似玉》以及关晓彤、侯明昊主演的《我就是这般女子》等10多部备受期待的作品；在明年将迎来喷涌的玄幻与武侠古装题材剧上，肖战、吴宣仪主演的《斗罗大陆》，周冬雨、许凯主演的《千古玦尘》，李易峰、陈钰琪主演的《镜·双城》，赵丽颖、王一博主演的《有翡》，这4部腾讯视频现储备的大剧同样拥有不俗的观众期待值。
对已经取得突出成绩的大男主古装剧和耽改古装剧，腾讯视频也在积极扩大战果。除去《斗破苍穹2》和张若昀主演的《庆余年2》，腾讯视频还计划在明年上线王倦担任编剧、张若昀主演的《雪中悍刀行》，以及全新的商战题材古装剧《赘婿》。而在耽改古装剧方面，企鹅影视分别与南派泛娱子公司獭獭文化、工夫影业、慈文传媒等合作筹备了《皓衣行》《张公案》《杀破狼》。
不同于腾讯视频，爱奇艺将重心放到了“新审美”开发上。明年待播的《风起洛阳》《两京十五日》以及《敦煌》，故事发生地敦煌、洛阳、南京都具有深厚的历史文化积淀，而依据爱奇艺介绍，拍摄制作时也会对三地的国潮文化景观进行较大篇幅的展现。后续，爱奇艺还会对马伯庸的另一部名作《汴京》进行影视化，并以日本魔幻小说大师梦枕獏的《沙门空海之大唐鬼宴》为蓝本制作剧版《妖猫传》。
值得一提的是，爱奇艺还将与腾讯影业、恒星引力合力打造真人影视剧《狐妖小红娘》，与新文化、万达影视旗下的新媒诚品出品和制作《仙剑奇侠传4》。
优酷整体倾向女性口味，与慈文传媒合力改编Priest的武侠江湖风耽美小说《天涯客》，与浦天影视、留白影视合作冯绍峰、彭小冉主演的古装玄幻剧《九州·朱颜记》，与华策影视联合制作朱锐斌执导的仙侠爱情剧《驭鲛记》，与文投艺达影视、国文影业联合出品古力娜扎、许魏洲主演的古装女性励志大剧《大唐明月》，与尚晖娱乐、天逸盛华共同制作佟丽娅、韩庚主演的古代传奇剧《浣溪沙》，与鸿文传媒、华语大业携手对希行同名古装言情小说《君九龄》进行影视化……
武侠、玄幻、国潮、大男主、耽改、女性传奇等多类型迸发，主演阵容与制作班底星光熠熠，但古装剧想重回主赛场，依旧要跨越三座异常高耸的大山。
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挚肘古装剧复苏的三座大山
首要是政策。
虽然古装剧在持续不断的播出，但限古令并未解除，所以我们看到，张一山版《鹿鼎记》《狼殿下》《今夕何夕》《燕云台》等近期在播的古装剧基本都是“空降”播出，且受此影响，明年各大卫视预排播的古装剧依旧寥寥，现实主义题材剧仍是主流选择。
另一方面，受决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会、抗疫、建党100周年等重要时间节点和事件影响，明年依旧会是献礼大年，这无疑再次提高了古装剧的播出风险和热度发酵难度。而站在这一角度上，爱奇艺选择从国潮文化入手布局“新审美”古装剧，显然更为明智。
《长安十二时辰》不仅再次佐证了马伯庸IP影视化的无限钱景，也让马伯庸彻底出圈，其在今年7月上市的新书《两京十五日》，预售1小时销售额破百万。而《两京十五日》的书名、《洛阳》《汴京》的概念设定都带有浓郁的《长安十二时辰》味道，对南京、洛阳、汴京的文化和时代风貌也都具有厚重分量的描绘，爱奇艺完全可以借其以及国潮文化所代表的“正能量文化价值”更好的吸引年轻用户，更有效的降低播出风险。
其次是市场风向。
在《小欢喜》《三十而已》《隐秘的角落》《沉默的真相》等剧集的接连推动下，以女性、家庭为中心的都市话题剧、以12集悬疑短剧为代表的短剧集已经成为观众的新审美选择，而这类剧集也将在明年持续喷涌，且同样拥有《小舍得》《流金岁月》《乔家儿女》《理想之城》《致命愿望》《双探》《回廊亭》等众多“预爆款”。
最后一座大山就是古装剧自身。古装剧想复苏 ，根本还是要回到创作本身，讲好故事。以《燕云台》为例，其服化道、构图色调等确实更为精致，但深层次的故事和精神内核依旧在原地踏步，所以，它和今年早前播出的《锦绣南歌》《如意芳霏》等多数大女主古装剧一样，豆瓣评分都在及格线以下，而另辟蹊径主打“剧本穿越与女尊男卑”的《传闻中的陈芊芊》却逆袭成为了黑马。
归根结底，古装剧能否复苏或者需要多久复苏，还要靠它自己给出答案。
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