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在 “硬核二次元”这条路上，A站如今做的怎么样

晰数塔互联网快讯
2020-11-25 08:00

编者按：本文来自微信公众号“数娱梦工厂”（ID:D-entertainment），作者：胡俊豪，36氪经授权发布。

“我想再活五百年！”

当两年前的A站官博发布了这条微博时，几乎官宣了这家老牌ACG网站不堪重负即将倒闭的消息。做为国内二次元人群心中的圣地，A站的陨落始终让老二次元们倍感惋惜，多次易主和不断整改，让A站流失了大量用户，逐渐淡出了人们的视野。

所幸，快手之后正式宣布收购了A站，将A站从灭亡的边缘拉了回来。但仅是获得快手的注资明显不能让A站突破困境，近年来，由于其竞品平台需要“出圈”的战略原因造成了部分老二次元们的质疑，或许正是因为发现了这点，A站在获得了快手的注资之后决定将“硬核二次元”作为自己的核心竞争力。对于A站来说，需要一个重新回归大众视野的机会。而它确实也等到了。

2018年10月4日，一部名为《佐贺偶像是传奇》的新番在A站上线。这部动画将少女偶像和僵尸两种毫不相干的元素糅合到了一起，却意外地催生了强烈的化学反应，使其成为了十月新番中的一匹黑马。截至完结时，《佐贺偶像是传奇》给A站提供了2000万以上的播放量，而当时A站的月活也才不过几百万，这意味着《佐贺偶像是传奇》为A站拉动了相当大量的站外人气，也正是从此开始，A站开始走起了“买番鬼才”的道路。

继《佐贺偶像是传奇》之后，A站又在激烈的番剧争夺中拿下了《别对映像研出手》、《隐瞒之事》等人气不高但质量极高的番剧，最近更是“截胡”竞品拿下了《租借女友》的独家播放权，这一系列的操作让A站“买番鬼才”的名头在二次元圈内稍有知晓。

但是，“买番鬼才”又能持续多久？A站的“硬核二次元”之路还缺些什么？

硬核二次元的买番策略

“我们现在立足的点还是硬核二次元，从这个点去扩张，有意识去强化这方面的内容，强化在二次元人群里的存在感和感知度。”从A站运营负责人张辰此前的发言可以发现两个关键词，那就是硬核和二次元，而这两点也对A站近两年来的买番倾向产生了不小的影响。

首先拿“硬核”这一点来说，所谓“硬核”并不是指恐怖惊悚类等特殊向番剧，而是要get到番剧本身的优点必须拥有一定的鉴赏能力以及理解基础，即“硬核”是针对观众而言的。

举例来说，A站在19年拿下的美漫《瑞克和莫蒂》就相当符合“硬核”的标准。观众需要对美国电影中大部分的梗有基础的认识，需要能忍受猎奇血腥的场面，需要能分辨剧中剧情安排的目的……观看门槛可以说相当之高。

同样地，A站独播的2020年1月新番《别对映像研出手》也是硬核向的番剧。虽然观看门槛较《瑞克和莫蒂》来说低了很多，但由于其核心内容是动画制作，涉及此方面的人士以及一般路人的观看体验必定会出现不小的差距，同时，原作关于机械的设定集更是相当精细，对于机械宅来说自然是极富吸引力。

（《瑞克和莫蒂》中的外星人的服饰neta《星球大战》）

（《别对映像研出手》中对于机器人的极细设定）

至于“二次元”这一要素，则体现在了A站“捡漏”的二次元圈内讨论度较高的番剧上。这其中就包括PV疑似带有恐怖元素的《佐贺偶像是传奇》、擦边球略多的《普通攻击是全体二连击，这样的妈妈你喜欢吗》、以死亡游戏为背景的《达尔文游戏》以及“截胡”竞品的《租借女友》。其中《达尔文游戏》和《租借女友》的播放量都已经突破了千万级别，可以说这些番剧为A站吸收站外粉丝做出了相当程度的贡献。

也正是在“硬核”以及“二次元”两个元素的影响下，A站逐渐形成了“少而精”的买番习惯，这也就是A站会被称为“买番鬼才”的原因。毫无疑问的是，“买番鬼才”这一噱头确实给A站带来了一定的流量，“少而精”的买番政策也确实赢得了一些小众圈内的二次元人士的青睐，但这样的发展模式能够走多远依然是一个问号？

之所以这么说，是因为纵使一些番剧质量非常优秀，但是A站的番剧还是太少了。以2019年的一月新番为例，竞品平台买下了包括《五等分的新娘》、《灵能百分百》等多部番剧，独播番剧多达22部，而A站的19年一月新番一页上则是凄惨的一片空白，七月新番中A站买下了3部独播，而竞品平台则是18部（除去港澳台地区限定的番剧）。可以看到，即使A站近年来在买番方面已经有了一点上升的势头，但是仍然没有脱离番剧过少的窘境。

尤其是在《租借女友》被A站截胡之后，竞品平台那边明显进一步加大了买番力度。今年的十月新番之中，《咒术回战》这种高人气作品自不用说，连《攀岩！》这种小众向的番剧友商平台也全都没有放过，10月有质量的新番基本包了个圆，留给A站的只有《前说》、《大贵族》等五部。番剧数量偏多的秋季番剧表现尚且如此，可以预见当一个季度的新番数量偏少时，A站就更难买到优质的番剧。

A站想要凭借“硬核二次元”的定位重回当年风光的想法或许是可行的，但现实情况是稀少的番剧资源根本不足以支撑A站的雄图伟略。作为一个视频平台，优质的视频确实能够吸引到用户注入，但要留住这些用户就需要更多的后续资源，显然A站的买番力度并不能达到用户的预期要求。

好好活着最重要

从A站近几年的动态来看，A站确实有在尝试着做出改变。

无论是培养新人UP主的“A等生计划”，还是在A站周年庆推出的“出道616”实力UP主评选活动，又或是推出虚拟偶像AC娘向站内征稿，都是A站想要加强视频原创度和自身吸引力的证明。这些活动一方面给A站带来了流量，增强了站内人士的归属感，同时也给其他非二次元版块提供了很大的上升空间。

（“出道616”活动中排名前六的UP主）

不过，这些活动并没有解决A站目前最大的问题——用户实在是太少了。

根据2020年6月国内APP的月活数据来看，A站的月活仅有244.4万，不仅落后于竞品旗下的某漫（月活337.8万），甚至都有了被哔咔漫画（月活242.7万）反超的趋势。更令人感到心酸的是，即使月活已经如此凄惨，A站的月活还在不断地下降。比起4月的月活（272.1万），6月的月活下降了将近30万。用户的流失已经逐渐变得难以忽视。

A站其实也意识到了自身的窘境，并确实做出了应对措施。8月2日，A站推出了“二八计划”，即把直播收入的八成分给主播，自己只留两成来填补运营的成本，这个方法理论上确实能够帮助挽留部分人气主播，但遗憾的是实际效果并不理想。仔细想想就能明白，如今网络视频平台竞争如此激烈，只是靠几个主播是无法拯救一个网站于水火之中的，而A站其他版块的发展规模都还未成气候。