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最前线｜有道精品课7-8月K12正价课付费人次超46万，比去年同期增长五倍

晰数塔互联网快讯
2020-09-01 20:08

疫情后的暑期招生季开始进入尾声，网易有道今日首次公布了7-8月的相关数据，自2020年7月1日至8月31日两个月中，有道精品课的K12正价课付费人次超46万，与2019年同期相比增长超500％。

据了解，网易有道将把暑期业绩披露事项常态化，于每年9月1日对外公布。

在之前披露的第二季度财报中，网易有道完成收入6.2亿元，同比增长93.1%。其中K12销售额为3.1亿，同比增长228.5%；正价付费人次达32.9万，同比增长358.9%，环比增长115.3% ；毛利率从上年同期的32.9%提高到45.2%。

但值得一提的是，由于营销费用投入增加到4.45亿元，是去年同期1.22亿元的三倍之多。所以导致第二季度亏损有所加大，经营亏损2.8亿元，净亏损2.6亿元。

财报中，有道也披露了主要营销投放地方：一方面是有道精品课在济南、杭州新建两大辅导基地，将辅导老师增至2699名，为第一季度的三倍；另一方面，今年暑期，网易有道在品牌广告上加大代言人郎平系列品牌广告投放力度，包括浙江卫视，湖南卫视，东方卫视多档热门暑期电视节目及综艺黄金档时间段投放；全国诸多社区电梯智慧屏投放。此外，有道精品课还全程冠名了湖南卫视热门综艺《叮咚上线！老师好》。

对于这一业绩，资本市场也给出了反应，网易有道股价近期回调了20%。但据二级市场投资人分析“有道最近回调的主要原因在于之前涨得太多，今年以来的涨幅已经超过1.3倍，最高时高达2倍。一些早期获利盘的退出也是重要原因。”

据36氪了解，国内老牌百亿私募巨头景林资产在第一季度首次建仓后，又在上一个季度加仓了网易有道40.1万股，持仓市值超过3851万美元。

在投放节奏方面，网易有道CEO曾在接受36氪专访时表示，“有道第一次投放是从去年暑期开始，今年的投放规模肯定大很多。但我们一贯的做法是强调投资回报，强调单元经济模型，只有在这两个指标优良健康的情况下才会加大投入。有道应该会比以前声音大，而且会大不少。究竟和其他家比会怎么样，相信过了暑假大家就都知道了。”

他也指出，整体而言，今年的市场还是非常正向的，整个行业健康度提升不少、也在持续改善。当然不排除个别企业在经营上遇到问题，经济模型非常不健康。

“有道连续两个季度的经营现金流也是正的（Q2为净流入9300万美元），这背后不是说市场投放多了就代表现金流一定变差，或者投放多少取决于手里现金数量。只要模型持续保持正向，想投多少都可以。”曾正说。