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“反向消费”袭来,奥莱唯品会是“出口”

最近,“反向消费”这个词再次冲上了热搜。相比起以前大家熟悉的“野性消费”,动辄就“买买买”,信奉“反向消费”的人,不再单纯地认为“贵就是好”。

大家在消费的时候,既追求品质也追求性价比。不会一味地追求价格高的东西,也不会在“9块9包邮区”寻找消费的替代品,而是在品质和性价比之间寻找一个中间的平衡点。

“反向消费”这股潮流兴起之后,最大的变化在于,折扣零售真的火了。类似奥特莱斯和唯品会这类折扣零售,受到了消费者追捧。

今年上半年,奥特莱斯的销售额超过1300亿元,半年时间完成了去年超过62%的销售进度。在奥莱的线下品牌店里面,客流量肉眼可见的变多了。

比如说今年国庆期间,奥莱线下门店全面爆满,像首创奥莱在国庆期间创造了将近6亿的销售额,8天时间接待了超过数百万的顾客。

甚至有网友表示:“国庆的奥莱就像是旅游景点一样,人特别多,不同的是,大家去景点是为了看风景,去奥莱就是单纯为了折扣商品。”

“线上奥莱”唯品会的火爆程度,丝毫不逊色于线下奥莱。网友小张今年国庆期间,在唯品会上面为家人采购了数件衣服,花费达到上千元,但是打折下来的价格,依然让小张觉得很值。

今年第二季度,唯品会的营收同比增长13.6%,活跃会员用户同比增长23%,活跃用户新增超过400万。越来越多类似小张的年轻人,成为唯品会的“铁粉”。

消费者的“反向消费”观念,不仅捧红了折扣零售,也让消费者对于商品的品质更加看重,各大电商平台,都在成立自己的“质检体系”。

比如说唯品会,在10月20日宣布与中国中检达成战略合作,双方将围绕商品质量检验认证、企业社会责任等多方面深化合作,打造一个数字化、高质量的质量保障体系,更好地为消费者提供高质量的商品和服务。

可以预见的是,随着大家消费观念的变化,“反向消费”的兴起,带来的市场变化将越来越大,性价比和品质,将成为零售企业未来的“兵家必争之地”。

发布于:陕西

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