淘天集团：“全网最低价”定为今年双11核心目标
淘天集团在天猫双 11 启动会上宣布，将把“全网最低价”定为核心目标。
据媒体报道，包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI。内部人士透露称，“全网最低价”与往年 GMV、DAU 等指标的 KPI 之间形成完全区别。
天猫双 11的“天天低价”
据悉，今年天猫双 11 将在活动期间新增“天天低价”活动，并在淘宝搜索端、淘宝好价频道等推荐场全周期向消费者推荐。时间节奏方面，今年天猫双 11 将于 10 月 24 日 20:00 开启，并设定两波正式开买时间，分别为 10 月 31 日 20:00 和 11 月 10 日 20:00。
在「零售商业评论」看来，双11本身是淘宝天猫每年的最重要战役，而今年在双11特别强调全网最低价为核心目标，这是淘天集团价格力战役的爆发，会提升平台的吸引力和用户活跃度。
这一核心目标的设定，两个层面来看，一是巩固淘天集团双11在电商平台竞争的市场地位。二是“全网最低价”目标背后的支撑，是要系统性提升电商服务的质量和效率。
淘天集团的“价格力战役”
今年以来，淘宝天猫确定了“变革生新”的三个方向，升级新场景、新生态和新技术。而在今年3月底，启动“1+6+N”组织变革，旨在最大限度激发组织活力，释放生产力。
从之前阿里发布第一财季业绩来看，变革初现成效：淘天集团表现亮眼。
据淘宝官方数据，第一财季，天猫新入驻商家增长75%，日均活跃广告付费商家数的同比增长均达到两位数。从其他平台来淘、并进行长期稳定经营的趋势明显。在用户规模和用户质量双双提升，新商涌入增大经营投入的带动下，第一财季，淘天集团客户管理收入和利润等核心指标同步实现超预期增长。
同时第三方平台QuestMobile报告显示，淘宝APP6月平均日活跃用户数达4.02亿，在今年6.18大促期间，总活跃用户数达9.15亿，均稳居电商平台首位，领先优势扩大至2.5亿。淘宝App用户规模的增长通道已经打开。
在8月的阿里巴巴财报电话会上，淘天集团首席执行官戴珊曾表示，“用户为先、生态繁荣、科技驱动”三大战略已经初见成效。“价格力战役”也是戴珊所强调的未来持续投资的重点。
「零售商业评论」认为，今年双11意义，消费复苏下，对于消费市场而言，是拉动内需的重要节点大促。对于电商平台和商家而言，今年竞争压力陡增，平台获客成本不断升高，这也是平台能力竞争的“战役”之一。对于淘天集团来说，这也是阿里“1+6+N”改革后的首个双11，也是其“价格力战役”的关键一战。
发布于：广东
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