从200+片单看爱优腾战事：剧集市场的风往哪吹
文 | 小羊
卷过五一，卷过暑期，市场恒热，剧集内卷不停息。
刚刚迈过暑期“强强对决”季，各大平台就立刻抬上了丰富的影视片单，在后备资源上预热了第一波比拼。9月1日，腾讯视频率先举办V世界大会，紧接着，优酷在9月20日发布了2024片单，而爱奇艺悦享会则于21日在丽江召开。至此，爱优腾三家片单全公开，逾200部剧集一经释出，聚合了无数观众的期待。
于用户而言，一份片单的看点重头戏在“新”，类比对商品的提前预选。什么产品能拔高期待，什么内容值得下注和关注？片单成了一道浓缩大宴精华的特制前菜。
但以行业视角来看，片单潜藏的信息远不止一个“新”字：求变力度、产业链条、资源配置……一边是反复刷脸的头部项目，一边是更新迭代的创新思路，承接了多点信号的大剧片单们，向我们无声诠释着平台在热点、流量和质量上的追踪策略。
古装筹备不掉队平台各持优势牌
截至目前，回顾2023剧集市场，最明显的一个趋势就是——随着用户意志越来越清晰，粉丝逐渐远离话语权中心，而长尾效应升级为剧集品质检验的试金石。
这一点在爱奇艺的暑期档上体现得尤为明晰。《莲花楼》热度从低势向高处行，被网友热评为“全员上桌”，长尾效应不断。而随之接档的《七时吉祥》却没能到达预期播出效果，从开局成绩亮眼到中段续航不足，即使有流量小花坐镇，也难以复制现象级爆款。
不可否认，古装剧仍然是各大平台集中路人盘的关键，体现在片单版块设置上，就是各大平台固定预留下的一番席位。
爱奇艺精选“东方幻想”剧目13部。其中，《天启异闻录》与《唐诡》同属悬疑探案赛道，由路阳执导，《风起陇西》中广受好评的画面质感，无疑将延续至新剧中，有望再凭借调色破圈。
而《念无双》《白月梵星》《颜心记》《仙剑四》《田耕纪》《大理寺少卿游》等青春向剧集，则由白鹿、鞠婧祎、田曦薇、王鹤棣等年轻流量承接。种田文、经典网游以及漫改元素能否反哺剧集尚未可知，至少爱奇艺想在固定品类打出差异化的决心从其中可见一斑。
腾讯大手笔释放古装储备27部，并对内容进行细分，分别归类于“燃·万象绮梦”与“蕴·古韵柔情”两大板块。
其中，“万象绮梦”待播剧题材横跨武侠、悬疑、历史、传奇多元领域。《庆余年2》集结原班人马，在9月4日发布首支预告，正式上线指日可待。《斗破苍穹之少年归来》与《斗罗大陆2》作为同时期漫改作品，拥有良好的受众基础。另外，《金庸武侠世界》是少有的武侠题材，在周一围、明道的加盟下，或许能打开垂类新局面。
如果说“万象绮梦”中不乏男频向改编，那么“古韵柔情”则将目标受众锁定向女性，以仙侠、古偶为主。《长相思2》“千呼万唤始上架”，经历暑期大爆后流量盘稳定。《与凤行》中赵丽颖回归古偶，“二搭”引期待。《永夜星河》改编自热门网络小说《黑莲花修炼手册》，从选角开始风波不断，最终敲定下虞书欣与丁禹兮古偶二搭，讨论度出圈。
而在优酷的布局中，有“东方英雄”“东方传奇”各19部。《花间令》《度华年》《惜花止》等入驻“宠爱剧场”，《少年白马醉春风》《暗河传》等扩容“少歌宇宙”，还有《大唐狄公案》《清明上河图密码》等颇有东方特色的剧集，实力不容小觑。
与此同时，三大平台还手握更有优势的牌型。
爱奇艺“迷雾剧场”久违的更新，重新燃起了观众对高水准、精细化制作的期待。《乌云之上》由孙俪、罗晋主演，聚焦女刑警的刑侦故事，打出一招“悬疑＋女性”的创新结合。加上《二十一天》《交错的场景》《不可告人》等共六部新剧入驻，“迷雾”值得期待。《一年一度喜乐会》“综衍剧”的新形态，也渴望将品牌效应再延续。
腾讯视频择优打造板凳单元、X剧场、萤火单元三大剧场，分别围绕板凳喜剧、精品悬疑和女性议题三大主题开展，希望能延续《漫长的季节》和《鹊刀门传奇》的盛势。《玫瑰故事》《她和她的群岛》《繁城之下》以及《黑土无言》等储备，或许能进一步发挥剧场化运营的排播优势，释放长效势能。
恰巧应和了《异人之下》近期的热播，优酷将内容投入更多倾注到了真人漫改、先锋短剧和科幻赛道。电影大导下海网剧，给平台侧给予了不少信心，比如《雪迷宫》邀来张艺谋监制，《新生》由暑期爆款《孤注一掷》导演申奥共创，《边水往事》由曹保平包揽监导。同时，《夜的命名数》《我们生活在南京》的出现，让我们看到优酷在小众赛道做精的思路。
因地制宜，特色发展，三大平台的精耕赛道有相似，但更多是据平台属性“量身定制”出的独特路线。历经多次“预爆款”跳水和小制作突围后，平台们不约而同地选择“双管齐下”，要稳妥也要猛冲，在风浪中求得“鱼贵”。
更“大”也更“小”主旋律步入发展快车道
再从三家重推的大剧资源说起，无一例外，几乎都被现当代现实主义题材剧填充。但仔细看，内里还暗藏玄机。
首先，涉案、时代群像剧仍是布局重点。
爱奇艺方面，《南来北往》通过一列火车的人生百态，一群邻里的人情冷暖和两代铁路干警的传承故事，以小切口反映大时代。《北上》改编同名名著，描写五代人的“运河夙愿”，向过去、当下和未来致敬。还有《大江大河3》口碑打底，《长风破浪》瞄向年代爱情，《城中之城》将背景放诸于金融行业职场，两代人跨越代际，进行行业的审思抉择。
腾讯方面，大局配置“稳”字当先。《繁花》是由王家卫监导，胡歌领衔主演，演绎沪上弄潮儿女的时代传奇。《小站警事》联合“涉案＋轻喜”，郭京飞、孙艺洲和陈数的加盟，让平凡警站充满鲜活生气。《大山里的女校》根据张桂梅真实事件改编，由《星汉灿烂》导演费振翔主导，时代楷模屏幕化，触动着大众的情绪共鸣。而《艰难的制造》因演员个人原因，能否播出至今尚未可知。
优酷方面，“磅礴力量”囊括了《侦察英雄》《上甘岭》等多档军旅剧，从抗美援朝背景深入，深耕现当代重大题材。《欢迎来到麦乐村》《中国刑警》《海天雄鹰》《真心英雄》《红与蓝》等则分别以援外医生、刑警、政法、国安等行业为切口，书写现实主义燃情。
此外，家庭温情和“她”叙事坐稳市场刚需。
由高叶、谭卓主演的《橙色光芒》讲述了女投资人在逆境中触底反弹的故事。《如果奔跑是我的宿命》展现女性在职场、情感、家庭中反复周旋的彷徨状态。《都市女性》结合“女性+律政”，由赵冬苓编剧。而由殷桃、郭京飞主演的《小夫妻》则讲述了都市家庭如何度过生活危机的故事。四部均预备上线爱奇艺。
腾讯视频“品·人间百味”同时聚合了两方面议题。除了前文提到过的《玫瑰故事》《她和她的群岛》，还有《今天的她们》《我和婚姻的战斗》《故乡，别来无恙》等一众剧集均与“她叙事”相关联，是本次布局女性题材数量最多的平台。
而优酷的《产后世界》和港剧场剧目《新闻女王》也即将加入混战。另外，《半熟男女》作为现实题材阵营里少有的反乌托邦爱情寓言剧，观众持有较大期待值。值得一提的是，优酷重心更明显偏向于悬疑谜案和宠爱剧场的布置，前者是集中剧集数量最多的赛道，后者不论是《难哄》还是《要久久爱》，都是集话题度和爆款潜质于一身的存在。
正如王晓晖分享创作方法论时提到的三大关键词——传统不死、时代共情和视觉新颖。从片单来看，未来一段时间内的主旋律题材格局，普遍呈现“大小兼收”的趋势：大，即寻找大众情绪与时代话题的最大公约数，在内涵上拓宽正宣价值和群体感染力；小，即注重小人物、小事件的刻画，以小窥大，从真实细微处落实时代群像。《漫长的季节》三老头和《狂飙》全员上桌，就是最好的参考范本。
反复刷脸，战线拉长剧宣“抢跑”有用吗？
这次片单宣发，其中不乏已在社交媒体聚齐一定热度的作品，而他们在今年五月甚至再早就已经与观众见过面，譬如《狐妖小红娘》《与凤行》等等。作品为片单充实内容，片单也为作品提前蓄势，这种情况并不在少数。
以《仙剑》系列为主的漫改剧从筹备伊始就备受大众关注。《永夜星河》定角之前，二创平台自发衍生出了大批量拉郎混剪，为团队提供“民选”思路。从选角到开机，几乎全程透明，书粉们跃升至“云监制”一席。
不得不承认的是，在剧集竞跑更激烈的今天，剧宣的形式和手段层出不穷，都想要成为抢跑、领跑的一员。前期铺垫、中期加持和后期添薪三大环节无一例外，都变成了争夺大众注意力资源的关键，但这样的方法真的效果显著吗？或许未必。
好的宣传路透能拔高观众期待，促进传播正循环，但是如果内容质量不过硬，也终会遭到流量的反噬。“货不对版”、续航不足的前车之鉴不在少数。剧宣有风险，力度需把控，在这个更需要以新意突围的时代，别因用力过猛被贴上“遛粉”和“诈骗”的群嘲标签。带流量进组的“饼”虽好，但用心创作更重要。
综上，第四季度和2024的剧集市场仍将以“多元、垂直、精细”作为发展关键词。尽管受众口味猜不透，三大平台仍将结合实际、因“地”制宜，最大限度地向普遍受众精神需求纵深，源源不断地向市场输送优质作品。
市场回暖，竞争加剧，这是行业发展的必然趋势，但这对于观众而言又何尝不是好事？片单释出，大战打响，剧集即将再度启航。
主编：罗姣姣
文：张芷潇
发布于：河北
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