以品牌和技术深耕用户，海信视像领跑高端化和场景化
随着全球彩电市场的稳步复苏，相关领军企业的发展突破口和增长新支点也变得清晰。8月30日，海信视像发布2023年半年报，以“营收增长23.06%、归母净利润增长74.65%”的抢眼成绩，引发行业关注。一是，海信在彩电市场增长的动力是什么？二是，彩电未来向上突破的空间又在哪里？
财报显示，2023年上半年，海信视像智慧显示终端业务持续向高端突破，实现收入189.52亿元，增长19.58%；第二增长曲线新显示业务也蓄力增长，同比提升25.85%。业内专家告诉家电圈，作为行业率先启动“用户经营”变革的企业，海信视像在全球市场聚焦用户的体验感和获得感，凭借“ULED X”和“激光显示”技术平台实现大屏化、高端化引领，又通过“全场景的显示布局”开辟场景消费新势能，建立多轮驱动体系。
深挖技术“护城河”，筑就大屏高端领军地位
来自Omdia数据及预测，全球市场电视出货量稳步回升，全年将保持上升势头。其中，最大动力来自家用显示的大屏化和高端化，以及游戏、音乐、健身等显示应用的多场景化，此外高画质大屏电视快速发展，加速对传统电视的升级换代。
在中外彩电巨头争霸大屏高端市场中，海信视像凭借自主研发的“ULED X”和“激光显示”高端技术平台，以双引擎驱动深挖高画质技术“护城河”，从而实现在大屏高端市场的领军。家电圈获悉，自去年以来，75吋及以上大屏成为撬动家庭存量市场换新消费的重要力量，而海信视像全新升级的ULED X参考级影像打造的8K旗舰UX、U8以及U7、E8等产品，在线上线下市场上迅速成为追求大屏高端画质用户的首选。
同时，不管是在大平层，还是别墅大宅，不管是新装修用户，还是重装用户，越来越多的家庭选择超大屏海信激光电视L5、L9系列，与家装融为一体，意在打造一个“既可以影音观赏也可以品茶阅读的空间”。可以看到，当企业原创的高画质产品与消费升级的需求碰撞，带来的结果正是新一轮市场机会。
第三方数据显示：今年以来全球电视出货平均尺寸段同比增大1.6吋至49.1吋，而中国市场电视平均尺寸段同比增大3.6吋至59.2吋。这意味着，大屏化撬动高端化趋势稳步提升，中国市场大屏化走到世界前列，海信视像大屏高端又走到同行的前列。
中国家电商业协会理事长助理吴咸建指出，“近年来，整个家电消费呈现一轮高端化品质化升级大潮，特别是在电视机上，大屏高端化已经引爆多年，并且从线下市场开始向线上市场扩张，这将为海信视像为代表的彩电企业带来新的发展动力”。
在全球市场上，今年上半年海信视像智慧显示终端75吋及以上的销量同比提升112%，占比同比提升4.75个百分点达到11%；平均尺寸段同比增大2.82 吋；在中国市场上，同期海信系75吋及以上电视（包含激光电视）销量同比增长83%；奥维云网监测表明：海信系电视零售量份额在中国内地线下高端市场同比提升5.7个百分点至36.4%，在线上高端市场同比提升3.5个百分点，稳居首位。
这不只是拉动海信电视的量价齐升，也夯实并推动海信视像在全球市场领先地位确立。奥维睿沃数据显示：今年上半年，海信系电视全球出货量份额同比提升2.7个百分点至13.9%，稳居全球第二。
打造“第二增长曲线”，收获场景消费的新动能
无论是在全球，还是在中国，基于用户为中心的显示产品分层化、场景化创新，已是众多行业巨头的必备技能。如何满足不同用户、不同场景的显示需求并提供专业化的显示产品或解决方案，成为制胜关键。
近年来，海信视像通过品牌和技术双引领体系，以品牌为牵引，显示多场景化为抓手，提升用户的认知度，以及全球化研发、供应链、经营组织和竞争能力，从而具备了面向不同场景提供不同显示产品和显示方案的实力。在音乐电视、游戏电视、健身屏、艺术电视、触控智慧屏等细分场景化产品上，开启一轮经营用户实现场景化显示产品拓展的商业变革。
在显示多场景的拓展过程中，家电圈获悉，海信视像具备行业“独一无二”的激光显示能力。目前，海信激光显示已经形成对家庭、商业、汽车三大核心场景的产品、技术到显示解决方案，并推出全球首款8K激光电视，上市全新4K激光电视、三色激光智能投影系列产品。同时，还将针对不同场景，通过超大尺寸屏幕便捷入户、家居融合式安装、智能图像入幕、更低投射比近墙安装、更佳显示效果等，充分保障用户需求的定制与创造。
今年上半年海信激光电视的市场表现同样取得了全球性的抢眼成绩。报告期内，Omdia数据显示，海信激光电视蝉联全球出货量第一；奥维云网数据显示，海信激光电视规模超越OLED电视行业总规模，零售额高出12.6%，零售量高出5.3%；洛图科技数据显示，Vidda智能激光投影上市后迅速引爆，在线上4K智能家用投影市场排名第三，份额达到19.6%。
直面用户需求并引爆不同场景显示产品的背后，家电圈认为，这正是得益于海信视像“显示、芯片、云服务及人工智能技术”的全球化竞争力，具备定义不同用户需求的软硬件创造能力，特别是高画质芯片的底层创新力。来自Omdia统计，2020年上半年至2023年上半年期间，海信系电视海外出货量份额累计增幅达4.3个百分点，北美、欧洲、亚太则成为最大增长点，并基于连续10多年中国第一的实力，瞄向全球领先的新高度。
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发布于：江苏
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