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海信H1业绩跑赢行业背后：ULEDX+激光两大技术为底多品牌战略为枝驱动前行

晰数塔互联网快讯
2023-08-09 11:57

　　最近几年，在彩电产业的起伏中，海信展现出了旺盛的增长力。

　　7月14日，海信视像发布2023年H1业绩预告，海信视像预计营业收入为235.19亿至249.23亿元，归属于上市公司股东的净利润为10.22亿-10.81亿，净利润同比增长72.16%至82.10%。

　　营收、净利润两大指标持续的亮眼成绩，证实海信的增长不是短期效应，而是已经构建起稳定且良性的增长通道。

尤其是在行业整体萎靡的背景下，海信的突破，或许可以作为观察彩电产业转型期的窗口。打造繁荣有序的硬件生态，直面用户日益转变的观看需求，才能看见产业未来的风向。

萎靡不振的彩电市场和逆势上扬的海信

　　家电市场饱和是企业们必须面对的事实。2019年，中国家电零售额出现7年来的首次下滑，当年全国销售总额为8910亿元人民币，同比下降3.82%——这是一个明确的市场信号。随后市场便开始持续下探，2022年家用电器内销零售额同比再度下滑9.5个百分点，仅为7307.2亿元。

家电产业增长乏力，彩电面对的压力甚至更大。

　　彩电几乎是家庭中必备的家电产品之一，可需求已经被充分满足，数据显示，2013年-2021年，我国彩电百户拥有量由116.1台增至121.8台，其中城镇百户拥有量在150台左右，这代表着，彩电市场份额竞争将以存量竞争与换代升级为主旋律。

　　在这样的主旋律下，彩电市场也没有找寻到合适的增长通路。奥维云网（AVC）的数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。

　　此外，新的消费者群体对产品提出了更新的要求，高涨的原材料价格以及国内不利的房地产政策等等，都是海信和中国家电同行们要面对的不利因素。

　　在这样的背景下，品牌之间的厮杀越来越激烈，要想在行业竞争格局中占据一席之地就实属不易了，更别说逆势上扬，但海信做到了。

　　根据数据显示，2022年全年海信智慧显示终端全球销量2522万台，同比增长18.22%，与行业-5.2%的增速形成鲜明对比。正是凭借着高速的增长，让海信在2022年电视出货量上跃居全球第二。而这样的增长还在持续，今年一季度奥维睿沃的数据显示，海信全球出货量高达620万台，同比增长23.5%，同期行业增速为-6.3%。

　　海信业绩超预期表现，资本市场也给予了积极的“回应”。7月14日开盘后，海信视像跳空低开，但最高冲至23.09元，随后陷入了高位震荡调整。事实上，去年9月以来，海信视像就已经掀开了上涨的序幕，截止到7月14日，其股价从最初11.13元最高涨至23.09元，累计涨幅突破了100%，带动市值从145亿飙升至近300亿元；涨幅远超同期中信家电指数的29.5%，更是将沪深300指数8.6%的涨幅远远甩在身后。

　　海信股价增长的逻辑其实不难理解，对于大多数成长股来说，它们都需要给投资人一个明朗的未来，股价涨幅程度越大，越需要一个高速增长的预期来给这个尚未到来的明天提供多一点支撑。但海信与之不同，不到一年时间，海信视像股价涨幅达到了100%，与其说是逆势上扬业绩拉动了股价上涨，不如说是海信描绘的未来在投资人的视野里越来越清晰。

ULED X+激光两大底座驱动前行，海信绘制产业新航向

　　如今彩电行业竞争越来越激烈，要想在这样的竞争格局中占据一席之地，不仅要有过硬的产品品质，满足用户日益增加的个性化需求，还需要在技术上建立独道的优势形成高门槛，构建属于自身的护城河。

　　注重技术的海信自然注意到了这点，很早就开始在这方面进行布局，如今凭借ULED X以及激光显示技术，在彩电行业形成了独树一帜的标签。

海信自主研发的ULED X显示技术，是海信区别于其它品牌的技术壁垒之一。据悉，2023年，海信ULED X高端显示技术平台全新升级，通过升级感光系统、对算法进行融合创新，应用16bits感控环境光，及AI音画自适应调节技术，实现了用户真实应用场景的感知画质，打破了液晶行业画质天花板。

ULED X之外，激光技术是海信的另一张王牌。海信自主研发的全色激光电视，采用红、绿、蓝（RGB）三色激光作为光源，无荧光粉和色轮补充，色彩还原准确，颜色真实自然。全色激光电视解决了图像高保真再现问题，是目前唯一能够全面达到超高清显示BT.2020国际标准的显示技术，让它色彩还原度、饱和度都优于传统电视，同时漫反射成像方式也更加舒适护眼，正是凭借这些特性，激光电视覆盖了用户广泛的观影需求。

也正是在显示技术上形成的差异化优势，让海信在彩电行业“高端大屏”争夺战上，牢牢的掌握住了主动权。根据奥维云网数据显示，2022年，彩电75+市场，海信系电视量占有率28.67%，领先第二名3.86个百分点；在彩电85+市场，海信系电视年累计销量占有率32.14%，领先第二名6.68个百分点。

　　海信长期坚守的自主研发策略，通过过往源源不断的大力投入，形成了强大的技术优势，帮助其巩固了高端的品牌认知。如今，显示技术已经成为海信的核心竞争力，并且以此构建起了区别与其它品牌明显的差异化卖点，随着其市场规模的稳步前行，海信向外界传达出了一个清晰的信号：以自研技术为基石，才能迈向更广阔的未来。

多品牌体系齐备，海信价值增量在释放

　　在彩电行业发展初时期，拼的是高投高产，迅速抢占市场的能力，如今野蛮生长的阶段已经过去，当行业从求量变成求质时，对于彩电企业来说，品牌势能的不可替代性，变得愈发重要。因此，即便有技术力的支撑，也需要企业多方位的品牌布局，实现更多价位段的覆盖，才能最大程度上发挥其价值。

　　在拥有高端技术的基础上，如何做到全面的品牌布局，成了海信可以给予其他企业的成功秘诀。目前海信形成了东芝、海信、Vidda的阶梯化的品牌搭建，充分覆盖高、中以及性价比全市场不同层次的需求。

　　其实，多品牌这一策略在彩电行业并不罕见，但为何唯独Vidda能实现突破？主要是得益于两点：一是，海信在显示技术上的自研优势，降低了技术下方的成本，这给了Vidda迅速崛起提供了前置条件。

二是，清晰的品牌定位。Vidda以“科技潮玩”作为品牌定位，这更贴和年轻人消费理念，而在产品端也确实将“玩”进行贯彻，比如，其推出的“音乐电视”，不仅突出了品牌本身的探索性，还将用户与产品从传统的“用”的关系，转变成“玩”。

　　Vidda凭借ULED显示技术的加持，让其产品的显示效果上优于同价位产品，巨大的体验差距，再结合更贴近消费者群体的品牌定位，使得Vidda迅速爆发。

　　根据奥维云网数据，2022年海信线上销量同比增长了34%，其中Vidda品牌销量同比增长94%，占到了海信系总线上销量的35%；而根据公司的公告，Vidda品牌2022年的销量同比增速高达99%。

　　对于海信来说，阶梯化的品牌策略，避免了大众消费者因产品涉及价位段跨度较大对品牌定位产生混淆，同时还能让海信本身高端的品牌形象得以强化。以显示技术为核心的多品牌策略，不仅让海信搭建起了覆盖全价位段的产品矩阵，还让海信品牌价值持续赋能子品牌，持续释放品牌价值转化力。

写在最后：时至2023年，跑马圈地、粗放式增长的时代，已经一去不复返了，在市场饱和、增量难寻的背景下，彩电厂商想要突围无非是向产业链上下游延展，往显示技术、芯片、半导体等领域去探索，获得技术上的领先优势和成本优势，从而进一步抢占市场份额。而从这个方面来看，海信早已凭借前瞻性的战略布局，以及持续不断的投入占尽优势。如今，在彩电行业竞争的下半场，海信显然已准备好，为接下来的“新世界”提笔写下新篇章。