Vidda雷鸟狙击，小米电视7月出货量失去第一位置，张峰面临新考验
对于张峰和卢伟冰来说，小米电视失去中国市场7月份第一位置这件事，都需要格外重视，尤其海信及TCL持续发力高性价比品牌。
近日洛图科技发布了2023年7月份中国电视市场品牌出货月度快报，第一的位置被海信取得，海信含子品牌Vidda当月出货接近55万台；小米（含红米）退居第二，7月份出货约46万台，同比下降15%左右。
对于小米电视来说，7月份销量虽然排名市场第二，但这并不是一个好信号。
尤其背后的对手正在加快减少差距，其中第三的TCL含子品牌雷鸟当月出货量近40万台，创维含子品牌酷开当月出货量亦近40万台，同比增长达11.4%。
在小米众多的产品中，电视业务的战略地位极高，在小米的营收及生态体系中战略地位很高。
作为小米早年的新业务，在王川的带领下，小米电视用了短短几年时间，就成为了中国市场第一的电视品牌，而且持续了数年之久。
小米电视的掌门人先后由王川、李肖然及目前的张峰担任，能力都很出众，但中国的电视市场强敌如林，稍有松懈就可能被对手逆袭，海信电视7月份的出货量就是个很好的实例。
目前来看在2023年的下半年，小米电视业务将会面临着巨大的压力，毕竟保持了十几个季度第一的成绩，终结在谁的手中都不是个光彩的事情。
海信TCL纷纷开启价格战
用性价比去打败性价比，海信TCL等老牌家电企业突然开窍了。
2022年开始海信和TCL纷纷开启高性价比子品牌模式，Vidda及雷鸟先后推出了多款高性价比产品。
与小米电视的代工模式相比，海信和TCL均有自建工厂，成本可以压缩到更低，这也是它们敢于开启价格战的前提。
此外在线下市场，虽然卢伟冰执掌中国区后小米加快了线下的开店速度，但是从覆盖度及密度来说，小米还是很难与海信等线下起家的家电品牌相比。
在营销模式上，海信也在逐步尝试社会化营销，虽然有点低俗，但这一定说明了海信高层对于子品牌的放权，这也使得Vidda品牌迅速出圈，包括线上品牌，销量和知名度均大幅度提高。
对于小米电视的崛起，传统的电视品牌反应的速度确实迟钝了，但幸运的是它们在技术及渠道上有着强大的先天优势，这也是它们后来可以逆势突围的重要原因。
中国电视市场现在一线阵营小米、海信、TCL及创维彼此间的差距都不大，可以说是四分天下，价格战大概率会持续进行下去。
对于小米电视来说，考验他们战斗力的时刻到来了，这场价格战估计会持续数年，从入门电视到高端电视，一场大战已经开始了。
提升用户体验将决定未来中国电视格局
随着海信TCL等品牌的强劲复苏，中国的电视格局一定程度上进入了混战时代，没有绝对的第一，第一阵营的四家企业份额相差并不大。
放眼目前的智能电视市场，消费者普遍对广告吐槽较多，包括开机广告及电视系统中的各种广告等，这个痛点已经存在数年之久。
与传统的电视相比，智能电视价格之所以能如此便宜，广告营收起到了决定性作用。
传统的电视利润基本就是硬件，消费者完成购买后基本与厂商不会再有交集，但是在智能电视时代，硬件利润仅占小部分甚至会亏损，电视的开机广告、会员、视频广告等等均与厂商有关系，不夸张的说只要你的电视联网并开机，每一个用户都会给电视厂商带去收入。
对于小米电视来说，它的系统也遭到了很多的吐槽，包括开机广告、主页广告等，当然这是业内普遍存在的现象。
对于用户的吐槽，主流的电视厂商也都注意到了，部分采取了高端品牌无广告的策略，但随着竞争的加剧，中低端智能电视的广告问题大概率也会减少。
至于内容方面，其实目前各大电视品牌并没有多大的差异，爱优腾的电视APP基本已经覆盖大多数都电视品牌。
因此未来对于电视厂商来说，用户体验将是一个主战场，谁能打造最舒适的体验，将大概率成为市场中的领军品牌。
对于小米电视来说，未来几年将会面对强劲的对手，当性价比优势不再明显时，张峰能守住小米电视的江湖地位吗？我们拭目以待！
发布于：北京
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