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一周观察+ | 坎坎坷坷，小鹏遭围攻，内容电商模式存疑

晰数塔互联网快讯
2019-07-19 21:57

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采访 | 万阳秘丛丛

文 | 龙真梓

欢迎打开《观察+》周刊。

本周，我们观察到的公司或多或少都和“坎坷”有些关联。有的正在坎坷中挣扎，比如小鹏，正因新产品的定价策略而遭受老车主的集体维权。还有些公司目前虽处于高光时刻，但商业模式却暗藏挑战。内容电商公司——「什么值得买」在本周登陆A股，但其月活增幅却在下降，仅靠广告的模式也被外界质疑。不过在这两种情况之外，也有人已经跨过障碍，比如云游戏公司。在5G已至的背景下，一些公司目前正发力的云游戏业务可能迎来爆发。今天的观察+周刊，就让我们从云游戏开始聊起。

苦尽甘来选手：云游戏

近些年，现象级的游戏在不断涌现，无论是早些年的《侠盗猎车手》、《使命召唤》，还是这两年风头正劲的《绝地求生》、《英雄联盟》，可以看到一个明显的趋势是，游戏的制作水平在不断提高，动画效果愈发流畅，对安装文件大小和游戏设备的要求也逐渐提高，那么，云游戏可以解决这样的问题吗？36氪作者万阳认为：

其实，业内早在2009年就提出了一种解决方案——云游戏。它也可以被称为游戏点播，是一种以云计算技术为基础的在线游戏技术，通过将游戏数据上传到云端，加载选择的游戏，得到服务器的统一资源定位器，然后通过它，连接到服务器来进行游戏。这样的运行模式下，所有的游戏其实都是在云端运行，用户接收的只是在网络的协助下渲染完毕压缩后的游戏画面。这就成功降低了对游戏终端处理能力的要求，游戏玩家只要手头有一台具有视频播放功能的设备，就可以随时随地的运行以前只能在高端电脑设备上才能运行的游戏。而同时，对于游戏厂商来说，游戏上云也能避免服务器内多重指令的翻译和转换，减少发行与更新维护游戏的成本。

这样的理论非常理想化，也曾有OnLive等商用化云游戏平台陆续入局，但由于受制于交互时延、多媒体质量和网络通信带宽，导致这样的商业化尝试在初期并没有取得太大的成果。但现在，5G的出现显然会让情况大不相同，在一些头部玩家看来，云，会是新时代游戏产业转型升级的重要推手，而5G技术的商用，则为协助游戏产业升级压上了重要的一枚砝码。

惨遭围攻公司：小鹏汽车

上周，不少小鹏车主控诉自己刚刚到手的小鹏G3 2019版变成了“绝版车”。导火线是小鹏汽车新推出的G3 2020版不仅技术和续航上有了很大突破，价格反而更低，引发了老车主们的不满，那么小鹏汽车为其他新造车势力敲响了哪些警钟？观察员欧阳晨认为：

首先除了技术这条逻辑线外，还有价格或是情绪这条逻辑线。它需要同步整个线上社区和线下销售店的话术体系。市场和公共关系现在已经越来越密不可分，这提醒了每家企业内部部门之间需要信息流畅。

信息的扁平化对新势力造车也越来越重要，因为它本身就是公开透明的体系。其次，大家在技术迭代的同时，要用更好的产品提供更好的服务。新造车企业需要制定一个更科学的定价策略，其中要包含公共关系的考量，也包括情绪和预期的考量，甚至要包括对老用户优惠福利的考量。

“重量不足”玩家：什么值得买

作为内容电商中的典型，「什么值得买」、「小红书」这类UGC社区，在接过蘑菇街、美丽说的接力棒后，成为内容导流领域的大热平台。在电商巨头的加持下，未来内容电商又将向什么方向发展？观察员魏武挥说：

「什么值得买」拿了一轮融资就直接上市了。在初创这个道路上，内容电商是一个非常好的道路，因为它非常轻，回报也看得见，但是到了一定的程度就会碰到天花板，因为说到底是一个广告模式。

目前来看，「什么值得买」似乎出现天花板了。因为它上市以后，虽然去年连续三年的收入和利润都是一个非常惊人的增长，但它有一个数据是有隐忧的，就是月活的增幅在下降，这就是它可能会碰到的天花板。所有的公司都会碰到这一天，不过内容电商可能会早一点。其实亚马逊也碰到了，但亚马逊也想了一些其它方法来做第二条业务曲线。

本周大事件已悉数奉上，我们下期见。

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