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付费用户创新高，腾讯音乐向产业深处走

晰数塔互联网快讯
2023-03-21 21:14

作者 | 吕玥

在“繁荣文化产业”这一宏观主题下，如今包括音乐在内的诸多行业都快步进入成熟期。艾媒咨询数据显示，2022年中国数字音乐市场规模将达482.7亿元，整体稳健发展。

今年，大众文化消费需求仍持续旺盛，而为文化消费提供核心内容产品的音乐行业，其发展核心方向也集中在了两个关键——如何做好行业升级迈向高质量发展？如何挖掘未来增长空间？

今日腾讯音乐发布2022年第四季度及全年财报。

从财报数据来看，腾讯音乐整体业绩表现稳健，2022年总收入达到283.4亿元（41.1亿美元），在线音乐订阅收入同比增长18.6%至87.0亿元（12.6亿美元）。第四季度调整后净利润、毛利率、在线音乐付费用户与ARPPU等多项核心数据持续增长，超过市场预期。从业绩和业务数据上，可以看出腾讯音乐管理层对提质增效的贯彻是到位的，核心财务指标也体现了“开源节流”的健康导向。

稳健增长的基本面叠加核心业务连续走高的财报数据，也让多家投资机构发布研报纷纷表示了对腾讯音乐长期发展的信心和肯定。其中，中银国际、招银国际、New Street Research等多家投资机构表示看好，在近期均给予了“买入”评级。

过去的稳健已是过去，未来如何升级、增长，锚定行业浪潮走势的玩家也已有思路。

聚焦“服务”，

扎向行业更深处

财报显示，2022年第四季度，腾讯音乐的在线音乐订阅收入同比增长20.6%至23.5亿元（3.41亿美元）。在线音乐付费用户数达到8850万，同比增长16.1%，环比净增320万。

数据背后，能看出腾讯音乐基于前瞻布局，在一整年里做了非常多具体的实事。

深化对内容品质化的追求，是内容行业共同的“长期主义”命题。同样，音乐行业也需要以品质为“基准线”，有更多优质音乐作品产出，赢得大众的认可和喜爱，才是行业实现高质量发展的核心驱动力。

去年，腾讯音乐发布“金曲发展计划”，面向全行业共同探索金曲创作与价值法则。与此同时，腾讯音乐人开放平台还推出了“新势力计划”，着力于挖掘有品质音乐创作潜力的音乐人，帮助他们更加职业化成长。

当然，实现“品质化”不只关乎于激励，更需建立标准、重塑规范、提升专业性，让品质化的目标和理念能够和行业各环节的具体行动“对齐”。

在这一方面，腾讯音乐去年打通了许多关键环节。针对内容生产，腾讯音乐推出“TME启明星”音乐服务平台，以一站式音乐制作服务帮助制作方提升资源使用效率，解决评估交易、资产管理等痛点。自2022年正式上线以来，TME启明星入驻词曲作者共4000+，成交DEMO 500首+，助力打造《后来我们的爱》《溺海直觉》《深海幻境》等多首爆款歌曲。为了让制作方更快掌握市场趋势，腾讯音乐则推出了TME音乐云图来为行业提供扎实的数据作为策略支撑。

在音乐人服务方面，过去一年，腾讯音乐扶持潘韵淇等音乐人迅速成长为优质新星，在第四季度联合可口可乐打造音乐派对，并通过Billboard的全球网络将其推广到世界舞台。潘韵淇也在平台助力下获得了「2022年中国好声音」的季军，并成为Billboard 12月封面人物之一。2022年，腾讯音乐也与Billboard达成合作，为王嘉尔、袁娅维、INTO1等中国歌手带来更多国际化影响力。

Billboard公告牌中国2月封面人物袁娅维

此外，腾讯音乐还邀请知名制作人为其合作艺人陈卓璇打造了首张个人EP，其中歌曲《天窗》登顶QQ音乐巅峰榜新歌榜，并连续登上多个音乐榜单。

陈卓璇首张EP《不降落飞行指南》

音乐行业发展是个极长线的过程，过去从正版化、音乐付费、内容生产扶持机制到鼓励原创等等，腾讯音乐持续投入，助推在线音乐行业的“基建”逐步完善。而现在，行业进入调整期，探索全新的发展阶段，腾讯音乐也正在积极布局和创新拓展，扎向行业的更深处——继续做建设者、支持者和服务者，挖掘和延续行业增长的深度和广度。

以“科技创新”，

探寻行业新可能

事实上，音乐行业与科技始终紧密联系：从黑胶唱片到CD，再到流媒体进入大众生活，每次产业的革新几乎都离不开科技驱动。

未来将会如何？站在当下看，腾讯音乐依然是值得长期关注的前瞻窗口。

首先，大众内容消费升级的趋势显而易见，听一首歌不仅作品本身制作要精良，听感细节也很重要。去年，腾讯音乐就全面提升了音质音效，通过全新的臻品系列音质为用户带来更生动的聆听体验，真正“服务”好听众的耳朵。财报显示，“越来越多的用户正在聆听高音质的歌曲，在QQ音乐上，这一数字已经突破日均500万，日播放量接近1亿。”

其次，音乐平台也早已不是简单“播放器”，而是在围绕着音乐为用户提供更多元娱乐体验。腾讯音乐也是通过持续布局与研发AIGC技术，上线了诸多新功能、新产品，以“黑科技”持续创新音视频娱乐体验。比如其上线的Muse引擎，可以实现基于歌曲旋律和歌词的音乐海报自动化和规模化生成；酷狗音乐旗下AI声音合成黑科技“凌音引擎”应用于长音频领域，推出了合成声音阅读的长音频内容。QQ音乐还推出了VR新年贺卡功能，让用户以虚拟形象进入自动生成的虚拟礼物空间接受祝福。

QQ音乐“AI歌词海报”

另外，科技在更好地满足甚至是引领用户娱乐需求升级的同时，也在助力行业深化提质增效，确保好音乐价值的持续释放。比如TMELAND这种元宇宙+音乐现场的全新体验，在吸引百万用户目光的同时，赢得了诸多品牌青睐。再比如腾讯音乐签约的首位超写实虚拟偶像鹿晓希LUCY，官宣出道当天不仅带来了打破现实和虚拟界限的音乐作品，让用户耳目一新，同时也吸引了近20家品牌的支持，成为品牌做元宇宙营销的新宠。