雅迪：要将产品的推广融入到消费者喜闻乐见的环境里
本文源自:南早网
移动互联网时代，想要被认识不算难，但要被认知实属不易。从认识到认知，仅一字之差，相隔之远如同万里长征的两头。从精神传达到品牌融合再到流量引导，电动自行车营销正在全面立体化、交互化。哪怕是百年老店，当面对产品形态与内核的变革时，它同样需要以创新的态度，与它的用户去用心沟通，用心换来认知。雅迪电动车就是这样做的。
今年春节期间，雅迪以“为新一年冠能”为主题，从携手国潮书法家朱敬一，到联合央视新闻、央视频再到二次登上央视春晚，着力捆绑央视各平台展开春节营销的同时，与爱奇艺史上最热剧《狂飙》玩出圈，“想当大哥先有雅迪”成为刷屏爆梗，深挖情绪价值之外，其用心换来消费者认知、以中心化对抗碎片化的传播思路，引起了行业热议。
雅迪电动车携手书法家朱敬一引领兔年新国潮在春节讲一个好故事，一直是CNY（Chinese New Year中国新年缩写）营销的一大方向。但相较于以往常见的催泪、煽情的情感故事，雅迪电动车所讲的故事就很有自己的思考。它携手央视新闻推出了一支贺岁微视频《你在身边才是年》，通过温情而不煽情、充满烟火气息的内容，传递了“中国年”的温馨与感动，迎合了国人期盼新年合家团圆的情绪，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品。
一个优秀的品牌，不仅要在消费者心智中有清晰的定位，更重要的是要带给用户积极的精神力量，给予用户生活方式、情感价值的认同，这正是这些品牌CNY营销传播的深层价值所在。
作为两度登上春晚的雅迪，从独家冠名央视春晚特别节目《young在春晚》与撒贝宁、王冰冰亲密互动到零点央视春晚大舞台的“C位”陪伴，把央视春晚的顶配流量迅速、高效整合，转化成助推品牌出圈的强劲势能，实现品牌、产品的强曝光。
雅迪电动车再度亮相央视春晚舞台作为后疫情时代第一个春节联欢晚会，势必有更多关注。雅迪、五粮液等国民大品牌敏锐地感知这一趋势。作为全国覆盖面最广、影响力最大的央视，无疑为它们引爆品牌奠定了坚实的基础，也为它们迎来了兔年的全新开局。结果的确如预期，据苏宁易购数据显示，五粮液春节期间销量同比增长56％，而停在央视春晚舞台中央的那辆雅迪冠能Q7，在春晚后，全国各地终端门店，询价、试车、订购的用户络绎不绝，甚至有些地区还出现了“一车难求”的情况，这不仅是营销的成功，也是产品的成功，更是品牌深入人心的写照。
发布于：北京
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