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退休阿姨拍《甄嬛传》的背后是新商机吗？

晰数塔互联网快讯
2022-11-01 18:16

谁说夕阳红旅行团的标配是丝巾、墨镜、游客照？

最近一群平均年龄62岁的上海阿姨、爷叔，在横店明清宫苑翻拍《新版甄嬛传》微电影，着实过了一把戏瘾之余，更成为全网热议的对象。

原受访者供图，转引自澎湃新闻

一边是众网友直夸演员们演得好、状态好，这样的退休生活令人向往；另一边却是翻拍《甄嬛传》的热度引起了剧方的注意，以侵权为由要求平台下架该作品。

翻拍《甄嬛传》背后，是这届会玩儿的大爷大妈早就不满足于“上车睡觉下车拍照”的传统跟团游方式。夕阳红旅行团市场，正期待着一次进化。

退休阿姨演《甄嬛传》，动了谁的蛋糕？

9月初，16位退休阿姨和一位被“拐骗”来饰演“皇上”的叔叔在横店影视城拍摄完成了约15分钟的《新版甄嬛传》微电影，作为他们三天两夜横店之旅的最重要纪念品。

9月27日，微电影成片开始在多个平台发布，阿姨们身着清宫妃嫔服饰、妆发齐整，与“皇上”一起演绎了电视剧《甄嬛传》中“滴血认亲”等经典情节。

直到近日，视频被多家媒体转发，#16位退休阿姨为圆戏瘾翻拍甄嬛传#等相关话题登上众多平台热搜，阿姨们一下子就成了古装“网红”。截至目前，包括正片和花絮在内时长近25分钟的视频在B站的播放量已突破119万，点赞超6.6万。

《甄嬛传》制片人曹平在此前的采访中表示，版权方已发出公函要求平台下架视频，同时也能够理解大家的喜欢，暂不考虑追究组织者和阿姨们的责任。

除了B站以网友个人身份发布的全片外，微电影“出品方”某某俱乐部的官方抖音账号上目前已删除该片，仅余下一段约2分钟的拍摄花絮及三支与剧情无关的短视频。

据悉，此次旅行团的组织者为前述俱乐部的彭先生，公司成立于今年年初，日常就在做针对退休群体的活动项目，此次受朋友所托接下这单生意，以《甲方乙方》中的“好梦一日游”公司为蓝本，安排了包括吃、住、行、门票及拍摄的三天两夜全套旅游项目，人均花费约4000元，而行程的重头戏就是第二天为时6小时的微电影拍摄。

彭先生表示，从7月份就开始筹划项目，花了大量时间精力找横店的资源、打磨剧本等，希望能为老年人提供更多的活动选择，丰富他们的社交生活。

而事实上，承接此次拍摄的东阳市横店影视城微电影有限公司早在2012年便开始了微电影拍摄，当时该公司尚未成立，官方微博自称是横店影视城的“新星部门”，名为“明星梦工场”，为一般游客提供每场1500元的普通版和每场6000元豪华版的清宫戏拍摄服务，当时的《宫》、《步步惊心》、《甄嬛传》等热播剧都可选择。

2016年横店影视城微电影有限公司成立，经营微电影、网络剧制作服务等业务。企查查资料显示，该公司目前由浙江横店全媒体科技有限公司100%控股，而后者为横店集团控股的子公司。

与不少景区提供的古装租借与拍摄服务相似，这样的私人微电影项目是横店的特色体验之一。横店影视城微电影有限公司总经理吴潇在接受媒体采访时表示，2019年有12万人在横店体验了微电影拍摄，最多一天有60个体验式微电影剧组同时开机。即便是受到疫情影响的近三年里，周末和寒暑假的拍摄需求同样紧俏。

那么问题来了，到底是谁侵权了？

北京春林律师事务所主任庞九林律师告诉有意思报告，《甄嬛传》作为影视剧受到《著作权法》的保护，如果是私人拍摄行为且仅用作内部观看，也就是阿姨们自己在家欣赏《新版甄嬛传》，属于法律规定的“合理使用”，不构成侵权。而一旦“公开发表”，发布方极有可能因该作品而获利，也就构成了侵权。

但就像偌大的横店影视城里已经静静拍了十多年的微电影，却未曾有过多少版权困扰一样，庞九林表示，影视改编版权问题非常复杂，也存在一定的悖论。如果把一切相关创作视为侵权，将大大阻碍作品的传播；但不加限制，又会侵犯著作权人的合法权益。所以二次创作在大多数情况下都处于“被忽视”的状态，不追究成了不少版权方的常态。

这或许也可以解释为什么有营利性质的组织方官方抖音上传的微电影已删除，而B站个人号发布的作品目前为止仍可观看。

夕阳红旅行团还能怎么“玩出花来”

话说回来，如果不是退休的阿姨叔叔们的《新版甄嬛传》，很多人还想象不到夕阳红旅行团也可以是这样的形态。

版权争议的背后，或许中老年人在休闲娱乐生活上的旺盛需求才是更加重要且亟待讨论的议题。

叔叔阿姨们《新版甄嬛传》活动组织者彭先生表示，策划这样的活动，不仅是希望给阿姨叔叔们带来沉浸式体验，多交朋友，也是希望能打破大家对老年人生活的刻板印象，给他们创造更多的选择。活动委托者、网友“狗哥”则表示，之所以托朋友安排拍戏旅游行程，就是因为自己的“戏精老妈”退休生活很无聊，希望能够“玩出花来”。

在很多年轻人眼中，退休生活就是遛弯儿、打麻将、跳广场舞……事实上，老年群体有太多尚未被注意和满足的需求。

小红书数据显示，近一年来，50-59岁、60岁以上博主数量同比增长超过100％。一直在北京工作、国庆假期返乡的小马也说，一年多没回去，几乎遇到的每一个老人都有自己的短视频账号，妈妈还给邻居阿姨拍的郊游短视频点了赞。

在互联网的持续加速里，老年人正在勇跨数字鸿沟，且不论那些刷爆社交平台的银发网红，从网购到刷短视频再到发布自己的创作内容，越来越多的普通老人正在主动追赶时代潮流。

越来越多的休闲娱乐方式也在不断进行着“适老化”改造，发展多年的横店微电影项目，正是这样一个极具潜力的方向。

在新编剧本尚无成熟条件、老人们也缺乏相应的认可度的情况下，横店等拥有完善拍摄资源的影视基地提供的热门剧集或是经典老剧翻拍体验，一定程度上是目前妥善安放叔叔阿姨们的“戏瘾”的最佳选择之一。

但要实现良性循环，不仅需要解决版权问题，由组织方或拍摄方在版权方的支持下，以合理价格购买相关版权，更要在关注中老年真实需求的前提下，为他们提供更为精细和适配的剧情改编、拍摄指导以及后续服务等，如更精简的台词、更清晰的人物设定等。

不只是过戏瘾的旅游方式正在期待更好的“适老化”改造，老年人热衷的传统跟团游也在期待进一步升级。

日前携程发布的《2022新一代银发族出游趋势洞察》显示，截至今年9月，60周岁及以上游客的人均旅行消费同比上涨23%，跟团游、私家团、定制游是最受银发族欢迎的三大产品。

据携程相关负责人介绍，虽然跟团游仍旧相对主流，但“有钱有闲”的银发族在追求更具品质、更加舒适和省心的旅游体验时，主动性和参与度越来越高。特别是55-65岁的初老群体，他们不止熟悉网络，也擅长使用网络了解旅游资讯、发布旅游日常。

这些“冲浪好手”们也期待着能成群结队地拍定制照、玩剧本杀、拍微电影、搞研学……还能怎么满足和照顾他们的需求和喜好，等待着市场做出更好的回答。

本文来自微信公众号“有意思报告”（ID:youyisi_cn），作者：梁婷婷，编辑：田纳西，36氪经授权发布。