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QQ音乐要做的元宇宙，是VR版的QQ空间吗？

晰数塔互联网快讯
2022-04-06 20:28

在过去的一年里，元宇宙这个词无疑是全球互联网行业中最热门的词汇，各路人马都拿着这一概念向投资人画饼，也吹出了一个又一个美丽的泡泡。直到堪称元宇宙旗手的Meta在2月的财报发布后暴跌数千亿美元、“元宇宙第一股”Robolx自1月初以来股价腰斩后，这个词明显也开始冷却下来了。

但并非所有人都放弃了蹭元宇宙这个热度，日前在腾讯音乐娱乐集团（下文简称为“腾讯音乐”）的财报电话会议中，CEO梁柱透露了未来的业务规划。其中他就提到，可能在QQ音乐APP探索元宇宙，每个用户将拥有自己的独立房间，可以把自己的音乐放到虚拟房间里，朋友们来拜访就可以听到这些音乐。

不仅仅是QQ，就连QQ音乐也要搞元宇宙了吗。QQ能做元宇宙，靠的是QQ秀升级版“超级QQ秀”所带来的虚拟化身能力，而QQ音乐作为一个音乐流媒体是如何实现元宇宙的呢？按照梁柱的说法，就是QQ音乐的用户可以拥有一个虚拟房间，还能拥有相关的虚拟形象，而交互则主要依靠其他用户的“拜访”。

看到这些描述，相信许多QQ的老用户会有很强的既视感，这不就是VR版的QQ空间吗？只不过当年QQ空间展示给好友的是自己伤春悲秋的青春疼痛文学，QQ音乐描绘的元宇宙所展现的是用户自己的音乐品味。不过这一愿景在QQ音乐中早就已实现，访问好友歌单的功能很早就上线了。

看起来，QQ音乐所谓的元宇宙近乎于“重复造轮子”，而将已有功能VR化看起来似乎也很不“元宇宙”，颇有一种蹭热度的既视感。

那么堂堂腾讯音乐为什么也要蹭元宇宙的热度呢？或许这个问题的答案，在他们刚刚公布的财报中。腾讯音乐2021年的营收为312.4亿元、较去年同期的291.53亿元增长7.2%，并且付费用户规模还创下新高，在线音乐付费率从去年同期的9%涨至12.4%。

但在2021年的第四季度，腾讯音乐的营收为76.1亿元、同比下降 8.7%，归属于公司股东的净利润录得5.36亿元、同比下降55%，在线音乐业务MAU同比下降1.1%，社交娱乐业务MAU同比下降21.5%。在这份财报中，季度营收、利润、用户规模等核心指标都在下降，无疑是个不太好的信号。

腾讯音乐的高层在财报电话会议中解释到，第四季度用户量的同比下滑主要原因，是轻度用户流失到了其他泛娱乐平台。

事实上，自去年夏季腾讯音乐被解除独家版权后，失去了最为重要的护城河，使得抖音、快手等短视频平台纷纷加入到了音乐流媒体市场的大战中、发力音乐相关业务。例如，快手陆续上线K歌APP回回森、音乐社区产品小森唱，字节跳动上线音乐产品汽水音乐。本来短视频平台就已经大量的占据了用户的时间，而在其获得了更多的内容后，现在用户不仅在短视频平台上可以看视频，也越来越喜欢在抖音或快手上听歌了。

更为致命的一点，是在监管部门整治饭圈时，腾讯音乐依赖粉丝大量购买数字专辑的模式被斩断。在这样的情况下，腾讯音乐选择“大力出奇迹”，试图通过促销来提升用户付费率。在2021年第四季度，其在线音乐付费用户数量增加36.1%的情况下，付费会员收入仅增长23.5%，在线音乐业务ARPPU同比减少了9.6%、至8.5元。

而至于为什么要提及元宇宙，外界认为这可能是腾讯音乐从背靠的腾讯生态重建护城河的操作。事实上，腾讯音乐在QQ音乐上曾推出TMELAND跨年音乐节，以虚拟直播、虚拟演唱会的方式进行，电子音乐制作人Anti-General、全球百大DJ Luminn、DEXTER KING、国际知名DJ Vicetone等音乐人，都在这场活动中进行了表演。

当下，线下演唱会基本已经很难再举行了，但消费者的需求却一直存在，所以虚拟演唱会无疑成为了一种获取流量的方式。对于目前的腾讯音乐来说，在没有了独家版权后，短视频平台拿走了大量原本属于自己的流量，现在发力元宇宙则是其向资本市场讲的一个故事，用元宇宙来将流失到抖音、快手的用户重新吸引回来，例如借助AR/VR技术在虚拟世界里看演唱会和与朋友一起K歌，或许都是很有想象力的业务。

但腾讯音乐的元宇宙战略想要成功，无疑需要与腾讯结合在一起。腾讯在云服务等建设元宇宙的基础技术，以及游戏、影视等填充元宇宙内容方面都有着强大的优势，完全可以让腾讯音乐作为腾讯元宇宙战略的一环存在。