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抖音与搜狐达成合作，长短之争有了新解法？

晰数塔互联网快讯
2022-03-19 10:01

长、短视频在历经了多年的对峙状态后，有望在接下来真正实现“化干戈为玉帛”。

不久前，抖音方面率先宣布与搜狐达成合作。获得搜狐全部自制影视作品的二创授权，其中，即包括热门剧集《法医秦明》、《匆匆那年》和《逆光中告白》等作品。

据抖音方面透露，根据合作内容，抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。除此之外，未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。

在业内人士看来，这可以看作是长短视频走向合作、实现双赢局面的重要一步，也是长短视频平台在版权合作层面上的首次尝试案例。

由来已久的长短之争

长短视频之争是个老生常谈的话题。

虽然同为内容消费平台，但起初本着不同的内容品类定位与消费场景差异。短视频与长视频平台相安无事，各自发展。但随着2018年短视频消费爆发，短视频平台用户数呈指数级增长以来，其也不可避免的对长视频平台消费形成了一定挤压。长短之争，说到底还是流量之争。

2021年，受影视行业收缩影响，长视频平台迎来了一段艰难的时期。多平台陷入了爆款剧缺位的窘境，彼时，在多个公开场合，长视频平台也展开了对短视频平台的“反攻”。而二创作品版权也成为当时长视频平台诟病最多的话题。

互联网传播规范化以来，版权正规化也已是无须争论的事实。短视频平台也深谙此理，但为何迟迟未能落实二创作品的正版化？据业内人士透露，以抖音为代表的短视频平台曾多次向长视频平台发出版权合作建议，但一直未能收获回应。另有知情人士称，更有部分长视频平台拒绝合作，“可能是出于流量的考虑，长视频平台也陷入了比较矛盾的状态，他们既希望短视频给自己导流，但又不希望自家的作品为他人做嫁衣。”

正是在这样的背景下，双方一度陷入拉锯，但最终受伤的不止是创作者与用户。

2022年全国两会期间，全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》，他认为，短视频二次创作应当在“先授权后使用”的基本原则下，各方协商短视频二度创作授权机制。

一定程度上看，这是希望长短视频双方各退一步，进行合作模式探索。也在不断合作摸索的过程中，探讨出真正行之有效的解决方案。如今看来，随着抖音与搜狐视频的合作落地，二者势必会为整个影视行业长短视频合作开创出新的模式。一位影视剧出品方从业人员对此表示了极大的认可，“其实原来出品方夹在中间真的很难做，对于创作者而言，肯定是希望自己的作品发挥更大的价值，物尽其用，二创是一种新的演绎，本身也是创作的一部分。”

二创的价值

在长短之争中，长视频平台一直存在着矛盾的心理，关键就在于，许多影视剧作品的出品方与长视频平台，都实际看到了短视频平台对其作品的带动作用。

2018年以来，随着短视频消费的爆发，围绕短视频平台展开的影视内容宣发项目，就如雨后春笋般冒了出来。先是院线大电影《前任3》凭借抖音营销迅速出圈，成为小成本电影逆袭的最佳代表，一举实现破10亿票房的好成绩。此后，短视频宣发就成为了不少影视作品的标配。有宣发公司从业者告诉36氪，“疫情导致传统影视作品线下路演遭遇一些困难，大家就把精力更多的放在了线上，这进一步加剧了影视宣传工作向抖音等平台的转移。”

2021年开年，电影《送你一朵小红花》迅速走红，抖音二创作品也在其中发挥了重要的作用。拒不完全统计，当时抖音“送你一朵小红花”话题有超10亿次的播放量。

剧集作品亦如是，在抖音，因为一个片段爱上一部作品的例子比比皆是。尤其是二创，在其中发挥着关键的作用。所谓二创，通常指的是针对影视作品内容进行二次解说、剪辑和传播等创作。

2020年夏天，谭松韵与宋威龙主演的《以家人之名》热播，作为现实主义题材，其将镜头对准重组家庭，更强的话题效应，使其在抖音获得了不俗的反响。

当时，该部作品的总制片人张灼就对短视频平台给予了厚望。抖音随即成为了《以家人之名》的重要宣传基地，很大程度上助力了项目话题的发酵。在其看来，短视频平台不仅可以为长视频平台进行导流，相应的二次创作也成为了一面可实时反馈的镜子，让创作者清楚的判断出观众的喜好。

同样作为现实题材作品，《小欢喜》《亲爱的，热爱的》等热门剧集作品的二创内容，均在抖音获得了巨大的关注。

模式仍需探索

既然二创本身存在诸多价值，而短视频平台自身又有着较强的版权意识，为何正版授权合作一直未能达成？在业内人看来，关键是长视频平台的心结未能打开。

长视频平台的核心优势本在于优质内容以及围绕优质内容展开的沉浸式消费场景。但随着社交网络不断走向发达，不少人已经习惯于碎片化消费。就连观剧习惯也呈现出碎片化趋势，这也使得长视频平台一度面临用户流失的危机。

不过在多位消费者看来，长视频面临的最大危机并非短视频平台的竞争，而是内容质量的下滑，以及头部超级剧集的缺位。“本质上还是没有值得我沉下心来去追的剧，如果剧真的好看，我肯定愿意在长视频平台追完。”有消费者告诉36氪。与此同时，也有不少人反馈，因为在短视频平台刷到相关片段，从而转移到长视频观看全片的案例也比比皆是。

当然，影视剧集内容是一门ToB的生意，也就是说，当影视出品方制作好相应作品后，会将作品的版权售卖给播出平台，现在主流播出方正是长视频平台们，后者也承担了相当大部分的版权成本。高企的版权价，也让长视频平台一直面临着烧钱的困局。

这也成为长视频平台不甘授权短视频平台的症结所在。在一些业内人士看来，二创授权此前一直没有先例，如何定价，如何保证长视频平台的权益也成为当下模式探索中需要解决的问题。

当然，抖音与搜狐视频的合作就为行业开了一个好头，正如这一次合作细节所披露的，抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。对二创规则进行一定程度的限制，可以更大程度上保证长视频平台的权益。况且，对于长视频平台而言，爆款剧可遇不可求，如何在爆款剧热度回落后，通过二创作品对其进行不断复利挖掘，从而形成更大的长尾效应，带来更多收益，也是一个值得思索的命题。

但无论如何，从行业发展的角度看，相比于长短继续斗争，在流量竞争愈发严峻的当下，唯有长视频平台放下心结，双方保持合作开放的态度，共同推动二创版权的合法合规，才能真正实现影视行业创作者、版权方、用户的多方共赢，从而真正实现行业长足进步。