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36氪独家｜腾讯音乐与抖音达成转授权合作，腾讯系与头条系难得牵手

晰数塔互联网快讯
2020-01-13 17:59

文｜王莹

36氪从多个信源处独家获悉，抖音与腾讯音乐已于2019年年末达成音乐转授权合作。36氪查询抖音平台发现，目前腾讯旗下的酷狗音乐、酷我音乐以及QQ音乐都已经入驻抖音，后者的入驻时间相对较晚，其在抖音上发布第一条状态的日期是2019年11月4日。有知情人士告诉36氪，腾讯音乐与抖音已经正式开始了官方的联动。除此之外，腾讯音乐的版权歌曲也会转授权给到抖音。

36氪就此事求证双方，抖音表示不予置评。截至发稿，暂未收到腾讯音乐回复。

值得注意的是，这也是腾讯系和头条系难得的牵手合作。与此之前的动辄打侵权官司、诉诸法庭不同，音乐终究又让双方走在了一起。

与腾讯音乐达成合作后，抖音的歌曲使用将变得更加正规化和合法化。对于腾讯音乐来说，也多了一个重要的歌曲分发渠道和打歌入口。有知情人士对36氪表示，双方的合作将围绕推广优质歌曲、扶持音乐人等方面展开，腾讯提供内容、抖音给到流量资源。

在此之前，抖音虽推火了不少爆款神曲，但也因对音乐版权缺少重视而陷入与腾讯音乐的纠葛中，《起风了》等最初在抖音上爆火的歌曲曾因为版权问题而告别抖音。有音乐人告诉36氪，音乐人虽然与腾讯音乐等流媒体音乐平台签订了独家授权协议，也会上传至抖音，这算是一种行业的‘潜规则’，平台有时也会采取“默许”上传的态度，但音乐人却不能与抖音签订任何授权协议。为了争取到抖音的资源，唱片公司也在改变与流媒体音乐平台的授权方式，比如争取“保留歌曲片段的使用权”。如今，这一局面将有所改变。

作为一个音乐属性极强的短视频平台，抖音从未放弃加强自己的音乐版权。2018年，抖音相继获得了多家唱片公司的音乐使用权，包括全球三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐，同时还有太合音乐、摩登天空等。此外，抖音还在培养自己的音乐人，于2018年推出了“看见音乐计划”。抖音海外版则发起了“Spotlight”的音乐项目，旨在发现与支持独立音乐人。

如今，与腾讯音乐达成合作后，将进一步补给抖音的音乐版权库。从国内来看，目前掌握音乐版权数量最多的还属腾讯音乐集团，就在前不久，腾讯音乐还参与收购了环球音乐集团的少数股权。

从腾讯音乐集团来说，它也正在努力寻求和短视频平台的合作。抖音造神曲的能力不言而喻，腾讯音乐需要这个流量平台吸引更多的注意力。

在此之前，王力宏的新歌《南京、南京》就选择抖音作为全网独家首发平台，不仅在抖音上发布歌曲demo，同时他本人也入驻抖音，通过短视频来为新歌赚流量。吴亦凡、蔡徐坤等歌手也都曾通过抖音宣传和首发新歌。

在此背景下，腾讯音乐也自然不会错过抖音和快手——在音乐宣发中扮演流量池角色的内容平台，对于双方来说也是一种相互成就。

在2019年下半年，腾讯音乐不仅与快手达成了相关合作，在前不久，腾讯音乐旗下的QQ 音乐还与B 站达成合作，联合双方平台资源进行歌曲宣发、助推音乐人。

流媒体音乐平台与短视频平台的关系正变得愈发密切。