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「负重前行」的2021：不在动荡中爆发，就在动荡中灭亡

晰数塔互联网快讯
2021-12-27 09:51

2021年，新冠疫情一波三折，仍笼罩着人们的生活和各行各业，复苏未至，凛冬仍续。

片刻的安稳在今年是奢侈的，如果用一个主题来概括2021年，那一定是：动荡。

故事层出不穷，意外如影随形，喧嚣从未停歇。在动荡中，旧秩序被打破，新规则在建立。

科技行业也在“跌宕起伏”的剧情中，摸索着新的出路。

一些科技产品体验变得复杂、有的科技公司遭破产、降薪、裁员……曾让这个行业与众不同的信念——为人们带来更富有成效的生活和更美好社会——在这一年似乎也逐渐消失了。

因垄断和侵犯用户隐私的行为，科技巨头们迎来最强监管风暴，纷纷“夹起尾巴做人”。新概念热潮一个接一个，场景从虚拟世界说到了火星，但科技创业者和从业者们却难讲出让人信服的新故事。

2021年即将结束，又有哪些赛道将在动荡中爆发，又有谁能成功踩在风口上？

以下是新浪科技评出的2021年全球十大科技热点事件：

直播带货：国内“神话”破灭，海外渐入佳境

2021年，直播带货这一“中国模式”成功出海。在疫情笼罩这两年，网购越来越被海外消费者们接受。今年，一些海外平台也借机开始逐步推出直播带货服务。

据悉，截至目前，亚马逊、谷歌、Facebook（现更名Meta）、Instagram、Pinterest、Youtube、Twitter、东南亚电商巨头Shopee、拉美电商Mercado Livre等平台，全都开通了直播带货功能，并借助今年“黑五”活动大力推广了此服务。

海外市场关注愈加关注直播带货，一些垂类新兴公司不断涌现，例如，美妆直播带货平台Newness和主打收藏品交易的直播购物平台Whatnot。

跟中国已经趋于成熟的模式不同，海外直播带货还仍处于摸索发展的初期阶段，但潜力不容小觑，说不定海外的用户们，将来也会每天在直播间“蹲个福利”，抢单抢到手软呢。

相较于海外的生机勃勃，国内直播带货行业今年的日子就那么好过了。这个近两年来被奉为“造富神话”的风口在2021年终是迎来了洗牌。

受疫情利好，2020年以来，我国直播带货发展达到顶峰，“全民直播”热兴起。艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197%，2023年该领域市场规模将超4.9万亿元。

然而，随着头部主播和一些当红明星带货的不断“翻车”，直播带货野蛮生长时期的各类问题开始显现。刷单、账号买卖、数据造假、虚假宣传、过高坑位费、假货横行、偷税漏税等诸多行业乱象也暴露了出来。随后，相关监管也开始逐步跟进并规范行业发展。

11月，主播“雪梨和林珊珊因逃税被处罚”的消息引爆全网，直播带货行业迎来整顿。一个月后，12月20日，“带货一姐”薇娅因偷税漏税被罚13.41亿元的消息再次导致全网震荡，引发直播电商行业地震。直播带货在这个寒冬着实降了温，而这个从“电商C位”滑落的赛道，也迎来了新的变革期。

元宇宙大爆发，风口or泡沫？

2021年没几天了，还不知道“元宇宙”（Metaverse），那可就真out了！这可以说是今年最火的科技概念，没有之一。

这个词是三十年前在反乌托邦小说《雪崩》（Snow Crash）中创造出来的，广义上指，共享的、身临其境的数字环境。人们可以在这些环境中移动，也可以通过虚拟现实（VR）或增强现实（AR）头盔或计算机屏幕进行访问。对此，有人认为，它就是移动互联网的未来，将颠覆人类的生活。

3月，被称为“元宇宙第一股”的Roblox在纽交所上市后，元宇宙随后迅速成为科技圈和资本市场的焦点。但最终将元宇宙推向大众视野的人是马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）。今年10月，他正式宣布将Facebook改名为Meta，“all in”元宇宙。

至此，元宇宙狂潮正式引爆，资本市场陷入疯狂。去年，Roblox还未上市时估值只有40亿美元；如今它的市值已超过550亿美元。国内一些涉及该概念的上市公司股价更是大幅飙升。以中青宝为例，该公司自9月宣布计划打造元宇宙游戏《酿酒大师》后，股价两个月的涨幅就高达362%。

此外，微软、高通、英伟达、腾讯、百度、B站、网易、字节跳动等国内国外科技公司也都纷纷入局这个领域。元宇宙概念下延伸出的虚拟人、VR、AR、区块链、NFT等应用场景亦受到了极大的关注和追捧。

然而，随着元宇宙渗透到越来越多的行业，过多的炒作和投机行为也引发了不少争议和怀疑。

马斯克就表示，元宇宙概念基本上还只是一个“流行营销术语”，而非现实。《三体》作者刘慈欣认为，元宇宙是一种极具诱惑、高度致幻的“精神鸦片”。携程联合创始人梁建章称，元宇宙用低成本创造了各种乐趣，会带来人口风险和科技停滞。《人民日报》和《经济日报》也曾发文呼吁要理性看待元宇宙热潮。

但不可否认的是，作为一个全新的概念，元宇宙正在推动一轮新的科技研发热潮，并将催生出更多的应用场景。但元宇宙究竟何时才能进入人们的生活，又将带来怎么的影响，需待时间来解答。

太空“富豪游”兴起，“平民游”还会远吗？

太空旅行今年的表现真是异常亮眼，富豪们都抢着“上天”。

7月，维珍银河创始人理查德·布兰森（Richard Branson）“抢跑”贝索斯，和三名维珍银河员工，以及两名驾驶员在内的六名乘客乘坐自家的飞船率先抵达太空边缘。一周后，贝索斯也带着弟弟马克·贝索斯（Mark Bezos）和另外两名乘客共同搭乘蓝色起源的“新谢泼德”号飞船完成了一次亚轨道旅行。本月，日本富豪前泽友作及其助手搭乘俄罗斯联盟号飞船前往国际空间站，开启了为期12天的太空旅行。

近日，加密货币平台波场创始人孙宇晨透露，他将在2022年搭乘蓝色起源公司的火箭进入太空。商业太空飞行时代来临，太空“富豪游”开始兴起，这也预示着人类的飞天梦想已不再遥远。

未来，越来越多的普通人也将有机会进入太空。毕竟在今年9月，马斯克旗下太空商业公司SpaceX的“龙”飞船就将四名“全平民”乘客送上了太空。同时，随着太空探索的深入，人类离“奔月”、“上火”也不远了。

“双减”政策来袭，中国在线教育“巨轮转航”

中国在线教育行业的2021，可谓是从“天堂”到“地狱”。

中概教育股曾是华尔街的宠儿之一。新东方、好未来等公司在美国股市上市后，市值升至数十亿美元。2020年以来，在疫情的刺激下，在线教育也受到了资本市场追捧。但随着“双减”政策的落地以及监管趋严，这个曾经“躺着都可以赚钱”的行业迎来了史无前例的“大地震”。

7月24日，“双减”政策正式落地。当日，美股和港股多只在线教育股股价遭“腰斩”。据悉，“双减”政策发布后，大多数上市教育公司市值大幅缩水，普遍跌去近九成。以高途为例，目前，该公司的市值不到5.5亿美元，而2020年底，该公司市值超过120亿美元。

自11月起，好未来、新东方、高途、猿辅导、作业帮等多家在线教育机构纷纷宣布终止内地义务教育阶段学科类校外培训业务，并寻求转型—素质教育、职业教育成新方向。新东方更是在俞敏洪带领着跨界进军农业电商。

如今，在线教育行业徘徊于于“十字路口”，如何在“双减”政策下开辟出新的、正确的路径是整个行业共同面对的难题。

被马斯克和特斯拉“统治”的一年

无论在国内还是国外，“行走的热点制造机”马斯克在2021年绝对是圈内顶流。无论在政治、经济金融、科技还是娱乐领域，这个不安分的科技狂人的一举一动都能引发“腥风血雨”。

这一年来，他捧红Clubhouse，带火狗狗币，卖房产，发射火箭，探索脑机接口技术，和女友分手、与老冤家亚马逊创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）互打口水仗，狂怼美国和联合国的官员，发中文《七步诗》，甚至在Twitter上发起投票询问网友是否要卖出10%的特斯拉股票......只有你想不到，没有他做不出。据统计，从2020年12月3日起至2021年12月 7日，仅在微博一个平台，马斯克本人就上了74次热搜。

年底，美国《时代》杂志和英国《金融时报》均将他评为“年度风云人物”。也是在今年，马斯克终于“干掉”了老对手贝索斯问鼎世界首富。受益于特斯拉股价持续上涨，马斯克也成为史上首个身家超3000亿美元的富豪。

而在今年10月，特斯拉市值也终于突破1万亿美元，跻身“美国最具价值的五大公司”之列（其他四家为苹果、微软、谷歌母公司Alphabet和亚马逊），更是成为全球第一个市值破万亿的车企。而从2020年初的千亿美元市值到如今的万亿美元市值，特斯拉只用了不到两年的时间。

然而风光之下，风险也随之起飞。这一年来，特斯拉在国内外交通事故频发，多次遭中国和美国监管机构调查，车辆自动驾驶的安全性遭质疑，由此引发的与车主之间的纷争也层出不穷，例如4月份的河南特斯拉女车主维权事件，近日该车主起诉特斯拉及其中国区副总裁陶琳侵犯其名誉权的案件也正式开庭审理。此外，马斯克利用Twitter频繁参与金融市场，引发市场剧烈波动，也有操纵市场之嫌。

不过，作为电动汽车这一当红赛道的领头羊，特斯拉毫无疑问是2021年的焦点，而马斯克这个“硅谷钢铁侠”在硬核创新、在线“搞事”上应该也会继续下去。

科技大佬隐退潮：破而后立

今年国内国外众多的科技大佬纷纷选择“隐退”，逃离了他们的日常工作。

国外方面，今年2月，贝索斯宣布卸任亚马逊公司CEO一职，并于7月5日正式结束了自己27年的亚马逊CEO生涯。上个月，Twitter联合创始人兼CEO兼执行董事长杰克·多西（Jack Dorsey）正式宣布辞去CEO职位，第二次从Twitter离职。

国内方面，今年3月，拼多多创始人黄峥发布2021年度致股东信，宣布董事会已批准其辞去拼多多董事长职位，由公司联合创始人、CEO陈磊接棒。5月，字节跳动创始人张一鸣宣布将卸任CEO，职位由公司联合创始人梁汝波接任。10月中旬，在搜狗正式并入腾讯的当天，王小川发内部信宣布正式卸任搜狗CEO。10月底，快手联合创始人宿华卸任该公司CEO一职。

对于大佬们的隐退，各种各样的猜测都有，但无论是内因引起还是外因作用，旧掌门人的离去总会让公司经历一段较为动荡的过渡期，同时也是大船调整方向的好时候。正所谓“破而后立”，更何况隐退并非代表着消失，大佬们只是不再频繁出现在聚光灯下，但江湖中处处流传着大佬的传说。而且，这几艘离开了创始人的大船，将在新CEO的掌舵下给出怎样的航向？这正是人们的关注点之一。

来自散户的复仇：GameStop“史诗级”逼空盛宴

其实，2021年的开年大戏由大西洋彼岸的一场散户大战华尔街事件开启。今年1月，被对冲基金梅尔文资本（Melvin Capital）做空的、股价岌岌可危的视频游戏零售商GameStop和AMC院线等不起眼的老牌公司，其巨额交易量和股价飙升，令美国股市目瞪口呆。

本是Reddit网站上关于GameStop潜在价值的讨论，最终却演变成了一场“众包努力”：众多散户投资者，纷纷涌入市场，大举买入被对冲基金做空的股票，轰轰烈烈的“逼空大战”就此打响。

在社交媒体的推动下，这股势头开始在零售市场泛滥，一些经纪商被不得不限制交易。颇受散户欢迎的在线经纪商Robinhood不得不要求股东注入现金，以抵御清算所对其提出的要求。

虽然此次事件，最终是“悄无声息”落幕。但美国经纪商、对冲基金和监管者，经历了一堂关于散户投资者力量的速成课程，这一事件将来可能导致美国市场改革。

全球芯片短缺情况持续

作为多种科技产品的心脏，芯片今年依然严重短缺。缺芯引发的供应链危机也越发难以控制。

高盛曾分析称，芯片短缺在某种程度上影响了手机、汽车、家电、医疗器械等169个行业。

由于供应链的运作方式，芯片短缺对汽车行业的影响尤其严重。受缺芯影响，包括大众汽车、通用、福特在内的汽车厂商今年的销量骤减，一度被迫停产；中国造车新势力中，蔚来汽车曾因缺芯下调了第三季度交付量预期，理想汽车更是受芯片影响导致今年9月的销量跌出前三，落后于哪吒汽车。

即便手握全球最强供应链，苹果也难逃芯片短缺的阴影。该公司CEO库克也曾表示，供应链问题导致苹果第四财季营收减少了60亿美元。

对于芯片危机什么时候缓解，台积电总裁魏哲家表示，芯片产能紧张状态将持续至2022年全年；高通CEO克里斯蒂亚诺•安蒙（Cristiano Amon）则认为表示，全球芯片短缺情况正在缓解，预计2022年情况将有所改善。英特尔CEO帕特•基辛格（Pat Gelsinger）预计芯片短缺将持续到2023年。

加密货币迎“过山车”行情，遭遇多国强监管

2021年开年以来，加密货币就站在了风口浪尖。以比特币为例，今年第一季度，比特币价格创下了一系列新高，最终达到略低于6.2万美元的水平；而自2021年初以来，比特币上涨了近70%，推动整个加密市场的总价值达到2万亿美元。

受此影响，加密货币交易所Coinbase于4月上市，成为“加密数字货币第一股”，上市首日收涨31%。但到了5月份，这种局面被打破，引发了2021年的第一次严重崩盘。

受监管影响， 5月19日，比特币价格一度暴跌30%，并创下3万美元的低点；以太坊一度跌46%。这场暴跌也突显了数字货币市场的一系列结构性弱点，因为在价格暴跌期间，一些大型交易场所出现了故障。

尽管如此，人们还是无法拒绝数字加密货币。9月下旬，当基于期货的比特币交易所交易基金（ETF）推出时，比特币价格又开始恢复上涨，并推动比特币价格在11月创下历史新高：最高涨至69000 美元。但到了12月初，加密货币价格再次大幅下挫，这一次是由于传统市场的震荡所致。

这一年来，加密货币的种类也在不断增加，整体生态逐渐发展壮大，但随之而来的是全球性的政策收紧和监管趋严。

今年，美国多部门陆续发声对加密货币产业提出监管要求。国际货币基金组织(IMF)也敦促共同监管加密货币。我国多个部门也曾联合发布公告表示，虚拟货币是一种特定的虚拟商品，不是真正的货币，不应且不能作为货币在市场上流通使用，并逐步清退了虚拟货币挖矿和交易行业。

种种迹象看来，加密货币的主流之路仍然艰难。

流媒体失速：用户增长见顶，优质内容之路未见曙光

2020年，疫情让人们不得不“家里躺”，而流媒体作为居家消磨时间主要方式之一也因祸得福，迎来了高增长。但随着各国逐步复工复产，“宅经济”红利消退，今年流媒体没能延续去年的好运气。

全球“流媒体之王”Netflix今年虽有超级大爆款《鱿鱼游戏》力挽狂澜，但未能完全解决用户增长放缓的问题，也未探索出可以解决盈利问题的第二增长曲线。

国内方面，长期的恶性竞争，导致“爱优腾”在烧钱的道路上也越跑越远，亏损不断扩大，距离盈利的目标也越来越远。此外，随着资本抽身离去和监管日益规范，加之“抖快”为首的短视频势力联合围剿，长视频“三座大山”早已元气大伤。今冬，爱奇艺宣布会员费涨价并被爆大规模裁员也说明了长视频行业已走到“至暗时刻”，亟待破局。

其实，对流媒体平台而言，用户粘性永远来自于高质量的内容而非平台本身，因此，发力优质内容是国外流媒体平台的主要打法，也是国内各大平台不谋而合的追求，而这条道路何时能走通仍是未知数。