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互动影游是为“元宇宙”准备的创作解法吗？

晰数塔互联网快讯
2021-10-12 19:18

最近一个月里，有一部既轰动游戏圈又震撼影视圈的Netflix合作的韩剧，它叫做《鱿鱼游戏》（Squid Game）。在播出不足一个月的时间里，它创造了现象级的播放“神话”：成功登上以美国为首的90多个国家和地区的播放量榜首。

《鱿鱼游戏》海报，图源豆瓣电影

从海外到海内，这款游戏的话题也都一度飙升至热门队列，由此衍生的游戏和游戏内容几乎没有怎么进行“宣发”，就能获得巨大的流量红利。有网友在知名“元宇宙”社区Roblox创作的复刻版“鱿鱼游戏”们，一出世便纷纷占领了Roblox的推荐榜单，成为众多国内外网友的热议话题。

与此同时，“影游联动”这个曾在2019年前后风靡一时的老话题也重新被一部分业内人关注到。所谓“影游联动”，一般有两层含义：要么将游戏内容载入影视作品中（拍游戏衍生的影视剧等），要么将影视内容创作与电子游戏交互技术结合，制作相关的互动游戏作品。

我们想要先聊聊的，是这个后者——互动影游。

01中国的“互动影游”发展：“昙花一现”

实际上，“互动影游”并非一个正式的游戏定义，在全球范围内，“引燃”这个概念的是由法国著名游戏工作室Quantic Dream在2018年制作的互动影视游戏《底特律：变人》（非真人）。

《底特律：变人》游戏海报，图源百度百科

不同于一般的虚构互动游戏，剧情和影视级画面风格成为了这种游戏最大的差异化卖点，而在游戏中代入玩家视角并进行选择来体验剧情的玩法新颖度高，进入门槛低，也让这一游戏模式得以大范围的传播，在那一年《底特律：变人》销量超过500万份，成为了这个品类中市场表现最好的一款游戏。

《隐形守护者》海报，图源豆瓣

2019年，这股互动影游风刮到了国内。腾讯推出了真人影视互动游戏《隐形守护者》，凭借着出色的游戏品质和营销宣发能力，这款游戏在国内的销量达到了140万份，遥遥领先当年的国产游戏市场。

《记忆重构》手游中的真人影视画面，图源百度百科

同期上线的另一款互动影视手游《记忆重构》也在上线后几次获得苹果精品游戏推荐，最初推出时还霸居Taptap热门游戏榜单第一的位置。

出手即成标杆，《隐形守护者》、《记忆重构》的出现为喧闹的互动影游市场揭开了一层“面纱”：高质量的电影画面、仿真的沉浸感以及通过玩家选择来影响游戏故事的走向构成了这一品类游戏的基本要素。“互动影游”在2019年也曾多次被游戏媒体提起、关注。

在那一年，腾讯、网易、创梦天地、中文在线、巨人网络等国内上市公司，以及4399、天津芸芸、阿基米游、柠檬草互娱等公司齐齐入局了互动内容平台，互动（影游）作品的开发和投入被看作是一种新的“IP源头”。

但在这之后，“互动影游”却突然沉寂，很少在手游或是端游平台看到优质的真人影视互动作品，也很少再看到重点厂商在这一方面的投入制作。这与“互动影游”的特殊性质相关。

一方面，互动影游的制作成本并不低，根据游戏媒体三文娱在一篇相关文章中的介绍，以《隐形守护者》为例，制作成本约在2000-3000万，这个预算在影视行业来看并不高，但却是很多独立开发制作互动影游团队的最大瓶颈。而对于经济实力更强的大厂来说，制作这个品类的游戏，实在是有些“跨行”，不仅需要从游戏角度进行作品的叙事设计，交互技术支持，还需要从影视的角度去塑造一个影视级别的剧情内容，这对于一般的创作团队而言，挑战实在庞大。

另一方面，互动影游容易“被剧透”且大多处于二维的交互体验中。不同于其他玩法的游戏，互动影游的单个作品尽管具有多个剧情支线，但整体的展现形式还是偏线性，一些热衷于此类游戏的播主在各大社交媒体平台进行直播或者游戏剧情内容衍生创作后，使得游戏本身的新鲜感有一定程度降低。且大部分的游戏在当时受限于创作技术，多停留在二维的网页端空间或移动端交互上，在整体的交互体验中也偏向单一。

02“互动影游”是为未来准备的？

参考业内的一些报告研究，我们可以看到，即便在名头大噪的2019年，“互动影游”的发展仍然缺乏着一些必要的时机，但随着近三四年行业品类的细分竞争不断加强，强调游戏内容的呼声越来越高，以及各类新技术和新潮流的发展，“互动影游”似乎快要等来这样一个乘风的机会。

从品类特点来看，“内容为王”在今天几乎达成了行业内一致的共识，“互动影游”的探索正是对剧情向游戏赛道内容的深度挖掘。从整体的游戏叙事设计，到每一部影视化互动游戏的剧本制作、游戏后续的宣发运营，都有着影视作品角度得天独厚的优势，且极易进行改编传播，同时，随着游戏运营形式的不断拓展，“互动影游”也正从简单的网页端、手机端体验，发展到与线下真人cos、剧本杀活动相结合的立体式体验。作为一个极为小众的品类，玩家对于这种游戏的体验兴趣并不低，而其中可以进行社交传播的内容点却颇为丰富，这种性价比反差也让将未来有能力制作“互动影游”的厂商看到其中潜藏的更大价值。

从品类发展来看，“互动影游”最大的机遇就是“元宇宙”概念的兴起。随着“元宇宙第一股”游戏平台Roblox的上市，这个新风口越来越被业界关注。按照现在的业内理解，“元宇宙”就是利用区块链、虚拟空间、AR/VR等技术，构建一个虚拟的现实世界（解释来源于“中国资本市场50人论坛”）。这一点与“互动影游”所展现出来的形式特征不谋而合。

“互动影游”，一般都会打造一个拥有高度还原的仿真世界，玩家在这个游戏世界中可以尽可能的进行虚拟的游戏选择或是动作交互。要做到这一点，离不开支持这类游戏的核心技术之一：动作捕捉技术。这种技术最常被应用于影视行业中，在近年来被广泛应用于多种行业里，根据Mordor Intelligences数据，全球3D动作捕捉市场规模在2020年达到1.58亿美元，并预计将于2026年达到3.11亿美元。

蓬勃发展的动作捕捉技术使得“互动影游”在迈向VR或更加三维的空间叙事层面有了更多延展可能性，为构建起“实景娱乐”的影游体验创造了条件，也让“互动影游”在“元宇宙”的大势浪潮之下，成为一个可以探索的入局点。

“互动影游”有种“未来式元宇宙”的探索机遇，但时至今日的探索形式更应该有所迭代。基于我们前文结合各类第三方机构报告和业内观察，“互动影游”应该具备IP化的创作思维。

此前在国内出现的影游作品，能够大热的仍然是以核心剧情传播取胜，但缺乏剧情的连续化延展，难以形成一个可更迭的IP效应，面对如今的游戏市场，在尤其是IP化游戏作为内容创作代表的情况下，互动影游无论是基于原有的知名IP进行衍生创作，还是重新组建团队书写独立的世界观故事，都应该尝试用IP化的思维来进行整体的叙事设计，给游戏更多的创作可能，也给玩家更多体验和传播的机会。

此外，在现有的IP化游戏联动中，更多地是在旧有的影视IP品牌基础上来和游戏进行联动（如近期《王者荣耀》与86版《西游记》联动等），“互动影游”的IP化延展也能够适当地为IP化游戏提供新思路。

目前，国内厂商对于“互动影游”的探索仍然在小步调行进。在2021年bilibili的游戏新品发布会上，全新的国产全视频真人互动影游《隐藏真探》一经公布也获得了爱好互动影游玩家的关注，并引起了许多大众玩家的好奇。随着近年来玩家对小众品类游戏的接受度不断提高，在未来，我们也希望看到“互动影游”能在游戏市场中有着更多突破。

本文来自微信公众号 “DataEye”（ID：DataEye），作者：Harreit，36氪经授权发布。