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TME“亮剑”直播版权，抖音“拔刀”竖屏付费，音乐乱战升温

晰数塔互联网快讯
2021-09-15 11:14

9 月 9 日晚，继刺猬乐队、欧阳娜娜、张惠妹、陈粒等，孙燕姿的“这个歌手不太冷”线上直播歌会在一个多小时的表演后落幕，抖音夏日歌会也随之画上了句号。

这场歌会是抖音在音乐演出付费直播上的首次尝试，并创新性的采用了 竖屏直播 形式，而目的无非是期望借助这次全新的尝试去培养用户新的音乐消费习惯。

但故事的另一侧，迈入“后版权时代”的两大巨头也在加紧制造更多掰手腕的筹码。

9月6日，TME（腾讯音乐娱乐集团）正式上线了正版直播音乐服务系统“音速达引擎”；5天后，网易云音乐推出首个搭载在网易云音乐黑胶播放界面的视频产品功能——“黑胶故事”。而在此之前，网易云音乐还更新上线了LOOK直播3.0版本，在原有助眠内容的基础上打造了沉浸式助眠服务。

01 进击的勇者与守擂的巨头

在TME被处罚时，科技评论作者潘乱发动态称，“音乐行业大变天，最大赢家不是网易云，是非同行的抖音。因为所有在音乐APP内的‘推荐’和‘分发’其实仅仅只能解决‘猜你喜欢’的问题，而抖音能‘让你喜欢’。”

事实却是如此。从“年度金曲”《学猫叫》，到一路火上春晚的《野狼disco》，再到从抖音走向全网突围的《燕无歇》《少年》以及当下在社交网络里呈现刷屏之势的《热爱105℃的你》《让我们荡起双桨》等，抖音神曲总能形成规模效应，也在逐渐推动着音乐市场的内容生态异变，最直接的表现就是，QQ音乐、网易云音乐的热歌榜与抖音排行榜的重合度越来越高。

但是我们也必须看到，尽管这些动辄播放量过亿的神曲走红或诞生于以抖音为代表的短视频平台，但最终的用户流向却还是以QQ音乐、网易云音乐为主的音乐流媒体平台。

另一方面，在“大娱乐时代”的环境之下，行业边界愈加模糊，如果去音乐流媒体赛道分一杯羹能拓展自己的业务链条，就极可能利用平台在流量方面的优势延伸出的一系列流媒体产品和服务，更或者扩大到整个泛娱乐业务的布局。而多占据一条赛道，也意味着在激烈而多变的市场竞争中多了一重站稳的保障。

更何况不论是在全球还是在中国市场，音乐流媒体赛道都是个香饽饽。

据国际唱片业协会（IFPI）发布的《2020年全球音乐报告》，2020年，全球录制音乐市场总收入同比增长7.4%至216亿美元，主要推动音乐流媒体音乐收入同比增长19.9%至134亿美元，占全球录制音乐总收入的62.1%。其中，我国录制音乐市场在2020年继续保持快速扩张，市场规模位列全球第七位。

所以，几乎是同时， 抖音、快手都将手伸向了音乐流媒体赛道 ，并在今年呈现出了更猛烈的扩张态势。

在以夏日歌会“试水”音乐演出付费直播前，抖音已通过内测音乐社区产品“飞乐”与“K歌”功能、成立音乐事业部、上线“音乐播放器功能”、与浙江卫视合作打造跨屏互动音综《为歌而赞》等不断丰满自己的音乐业务链条。不仅如此，7月底，抖音母公司字节跳动又启动了对全新音乐代理分发平台——“银河方舟”的内测。

快手同样是动作不断，包括推出音乐K歌App“回森”、发布《2021快手音乐版权结算规则》以及上线原创音乐社区“小森林”APP等。

抖音、快手的来势汹汹已对原有的市场格局形成了一定冲击，独家音乐版权的丢失又给了TME当头一棒。

网易云音乐的日子也不好过。8月9日晚，距成功赴港上市只差临门一脚的网易云音乐突然宣布暂停IPO计划，但背后的原因绝不仅是“基于对当前市场整体环境等综合因素的考量”。

尽管依据网易2021 年第二季度财报，网易云音乐已实现了季度正毛利润，但只是小规模盈利，与此同时，网易云音乐的用户数据也不太好看。

据QuestMobile统计，TME旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐2021年月活用户数量分别为2.47亿、1.94亿和1.79亿，官方统计未去重情况下产品总月活达8.39亿，网易云音乐却还不到TME的三分之一。

其次，TME放弃独家版权虽给了网易云音乐更多与版权方合作的机会，但想抓住机会是需要付出真金白银的，而其财务状况并不乐观，“音乐＋社交”的变现布局目前也还是一个烧钱又亏钱的生意。

02 未必能打响的“如意算盘”

音乐被誉为短视频的“灵魂”，但短视频之于音乐是“蜜糖”也是“砒霜”。据中国音像著作权集体管理协会在今年 2 月发布的公告，仅快手上就有 1.55 亿个视频使用了协会管理的录音制品作为背景音乐，涉嫌侵权。

这一背景下，新《著作权法》的正式实施从制度层面为短视频以及直播场景下的音乐使用设立了明确的法律保障，这意味着，以快手、抖音为代表的短视频平台想不因此被制约自身发展，必须设法扩大音乐版权的保有量，而TME在正式放弃独家音乐版权的第6天上线“音速达引擎”，更多也是想利用抖音、快手以及网易云音乐的版权焦虑为自己打开新的营收空间。

但网易云音乐的现实情况我们在上文已经分析，并不理想。另一方面，由于“音速达”采取的是化买为租、按需付费的方式，TME的用户黏性势必会左右着网易云音乐砸钱补齐版权短板的实际效用，而这一点显然还需要观望。

同样的，抖音、快手也未必会买帐，毕竟两家近两年都已不断强化了对音乐正版化的探索。目前，抖音及母公司字节跳动已先后与包括索尼、环球、华纳、太合、杰威尔、Avex等国内外知名唱片公司与音乐厂牌达成版权合作，快手也先后与杰威尔、华纳等成功牵手。

而在重金砸购入版权之外，抖音、快手还有另一种探索途径——扶持原创音乐。

2018 年，抖音通过启动“看见音乐计划”开始布局挖掘和扶持原创音乐人，隔年又推出了“音乐人亿元补贴计划”，并收割到了可观的回馈数据。

《2020 抖音音乐生态数据报告》显示，仅2020上半年抖音平台音乐人入驻增长近3万，排名前 10 的爆款歌曲总播放量达 945 亿。另一边，据抖音官方数据，不久前结束的第四届“抖音看见音乐计划”参赛歌曲视频累计播放量达1186亿，同比增长97%，102首参赛歌曲视频站内播放量均破亿。

快手更是快马加鞭。

在3月份公布加入了直播场景和词曲结算的全新音乐版权结算标准后，又于5月上线原创音乐社区“小森林”APP，一个月后再次推出了“双击音乐计划”，为认证快手音乐人提供“版权结算无上限”、“ 不要求独家授权”以及“线下演出机会”等扶持，并在6月30—9月15日的首发活动“音乐人集结号”中设置了瓜分百万现金的福利。