首页 > 科技快讯 > 腾讯音乐放弃独家版权，你就可以在抖音、快手听歌了？

腾讯音乐放弃独家版权，你就可以在抖音、快手听歌了？

晰数塔互联网快讯
2021-09-08 09:02

就在宣布放弃独家版权，开启在线音乐“后版权时代”5天之后，腾讯音乐推出了版直播音乐服务系统“音速达引擎”。“版权护城河”的瓦解，资源一家独强时代的终结，似乎并未为腾讯音乐的未来蒙上阴影。

通过和几大版权巨头资本结盟，腾讯音乐早已是产业上游的重要玩家。音乐开放授权反而解除了它身上枷锁，让它可以主动出击，全力推动娱乐平台的音乐正版化，拓展出新的商业模式，通过合纵连横与抖音等平台相抗衡。

腾讯放弃独家版权虽然有助于增加版权市场活力，但并不意味着版权费用会大幅回落，更不意味着与“免费听歌”时代的回归。音乐版权市场仍然是个竞争不充分的卖方市场，当初腾讯之所以能在版权大战中胜出，是充分竞争的结果。如今，为了利益最大化，在音乐平台只剩寥寥几家的情况下，版权方依然会追求利益最大化。

对于曾经被版权独家扼住咽喉的网易云来说，也并不意味着竞争天平开始向自己倾斜，缺少了娱乐生态的变现能力，未来反而有可能进一步被版权成本拖入亏损泥潭。对于已经大举入侵音乐产业的抖音、快手来说，它们并无意于把自己变成又一个音乐平台，而是志在从上游对传统音乐产业釜底抽薪。

01 靴子落地之后，腾讯音乐顺势转型

发布《关于放弃音乐版权独家授权权利》声明的当天，腾讯音乐的股价没有重挫跳水，反而低开高走之后最终收涨3%。在此之前，“版权垄断”一直是悬在腾讯音乐头顶的一把达摩克利斯之剑。这次“弃权声明”反而化被动为主动，对于资本市场来说无异于“利空出尽是利好”。而且，既然腾讯音乐愿意打破“护城河”，意味着它早已筹划好了“后版权时代”的转型路径。

实际上，腾讯音乐早已不止是一家在线音乐平台，与唱片公司的合作也早不止于版权，而是深入到资本层面。如果说以前与几大音乐巨头交叉持股是为了锁定版权，以后则可以从更多平台的授权费用中获得分成。尽管独家版权的地位不在了，但它仍然是稳坐上游的收割方，仍然高居下游的其他音乐平台之上。

正如知乎用户@合同工老田所分析的，音乐版权市场是几大唱片公司寡头垄断的卖方市场。腾讯之所以能够夺得独家版权，是因为只有它能给得起唱片公司的抱团抬价，“腾讯不买，也没有其他家来询价，即便是有其他家来询价，也是给的很少，宣发费用都收不回。”而腾讯音乐之所以愿意出高价，是因为它不靠音乐本身挣钱，而是靠社交娱乐服务来收回成本。今年二季度，社交娱乐服务在腾讯音乐营收中占比63%。

虽然独家版权保证了腾讯音乐的行业地位，然而版税和收入分成一直是块沉重的负担。今年二季度，腾讯音乐营收成本比去年同期增长了17%，导致净利润同比下降12%。腾讯音乐放弃独家版权，推出正版直播音乐服务系统“音速达引擎”，无疑是试图把“成本中心”转换成为“利润中心”。

一方面，其他平台可以帮忙腾讯音乐分担版权成本。另一方面，“音速达”通过版权曲库化买为租、按需付费的方式，将其他的娱乐平台都拉入自己的社交娱乐生态之内。之所以腾讯音乐可以牵头做这件事，无疑是因为其横跨版权、平台方的身份，这一举措也将进一步巩固其在产业上游的地位。

至于开放版权之后，腾讯音乐的用户是否会纷纷投奔网易云音乐的怀抱，一方面要看准备网易云是否有魄力一口气补上版权短板，另一方面要看腾讯音乐的用户黏性究竟有多高，具体影响我们在下个季度的财报中就能够看得分明。

02 变现能力孱弱，网易云可能被拖入更深漩涡

腾讯音乐宣布放弃“版权独家”之后，网易云也积极响应反垄断政策，摘掉了音乐“独家”标签。在当天举行的网易财报会议中，丁磊也公开表示网易云已经准备好了充足资金，并愿意以最大诚意与版权方展开公平开放的合作，颇有一股志在必得的架势。

然而，提交的IPO招股书显示，近三年来网易云一直深陷亏损的泥潭，仅今年前三个月就亏损了17亿，音乐授权费用成为压在它头顶的一座大山。之所以难逃亏损，归根结底还是因为网易云音乐的变现能力太弱。2018年—2020年网易云三年收入总和约为84亿元，但腾讯音乐营收总和高达736亿元，是网易云高出了9倍。

腾讯音乐依靠腾讯的熟人社交生态，使全民K歌和酷狗直播都成为国民级应用。虽然网易云试图复制腾讯的成长路线，通过音乐秀场直播，社交音乐服务也已经占据其总营收的半壁江山。

然而，直到如今网易云都严重依赖一款App，LOOK直播、音街、声波等应用尝试都可谓失败。将直播和听歌两种使用场景都放在一个平台上，在相互转化的同时更容易相互打架。而“文艺范儿”的网抑云用户和围观美女的直播用户，也是迥然不同的两个群体。这让网易云的直播很难做到其他平台那样“接地气”，反而冲散了自身独一无二的文艺气质。从长远来看，对于网易云来说，保持独特性和营收增长很难两全。