巨头扎推，播客要与音乐“平分天下”？
编者按：本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者郑雯琳，36氪经授权发布。
播客市场越来越拥挤了。
近来动作最大的莫过于年初就砸下重金、全面押注播客的Spotify。
据美国科技媒体The Verge报道，Spotify为了提高播客的存在感，正在测试APP新版本。新设计将并排显示音乐和播客两大内容，并分别下设子板块。用Spotify CFO Barry McCarthy告诉彭博社的话来说就是，“我们希望让用户只需点击两下就可以在Spotify上找到播客。”
△图片来源：The Verge
另外，Spotify还向平台的艺术家们发出邀请，鼓励他们使用Spotify今年刚收购的播客制作工具Anchor来讲故事，创建独家播客。
当然，如果制作者要求更高点，Spotify于2017年收购的Soundtrap近日也推出了付费版的制作工具Soundtrap for Storytellers，支持多人远程协作，类似于播客界的Google Docs。
谈到谷歌，这位靠搜索引擎发家的科技巨头，最近也为播客的主流化做了点事。
在本周二的开发者大会上，谷歌公司提到，谷歌搜索将开始为播客编制索引，相关搜索结果可以直接播放播客条目。而到周四时，这项功能就已在电脑和移动端上线。
于是也有媒体猜测，这或许就是Spotify和谷歌联手通过改变分发模式，来打破苹果多年来凭借自己的播客应用形成的用户惯性。
此外，相较既作平台又收购内容的Spotify，唱片公司这个内容制作方，近来也不甘心止于音乐，想要进军播客一起玩。
继环球音乐联手热门播客网站Wondery开发原创内容后，索尼音乐也找上了经验丰富的播客制作者Adam Davidson 和Laura Mayer成立合资公司，来寻找和开发原创节目。
Adam Davidson是美国公共广播电台NPR明星节目《Planet Money》和《This American Life》最早的制作人。有意思的是，财经类的《Planet Money》和故事类的《This American Life》的另一元老级制作者Alex Blumberg，正是Spotify今年花了约2亿美元购买的Gimlet Media的创始人。
可见，新老巨头们都在努力地抢占着播客节目头部的内容资源。
制作方扎推，你争我夺，消费市场又如何？
尽管目前播客在美国究竟有多火，还无法描摹出全貌，但咨询公司 Edison Research自2014年开始的调查问卷一直是乐观的。
在其最新发布的《2019播客消费者》中，通过对4398名超过12岁美国人进行调查，Edison预计，听过播客的美国人将在今年超过半数（51%），比2018年多出2000万人。
另外，在12-24岁、25-54岁和55岁+三个年龄段中，月度的活跃听众比例都在增长。自然，12-24岁这一年龄段增长幅度最大，达到三分之一。
内容方面，音乐话题仍然是最受听众欢迎的，在听众投票中占到39%。其次为新闻资讯（36%）。
而在广告方面，以下这个结果，或许能让制作方和赞助商都稍感欣慰，当在播客中听到品牌广告时，54%的人会愿意购买，39%无明显倾向，仅有7%的人觉得反感。这也无怪乎在美国，播客的商业价值通常通过口播广告来实现。
能让Spotify和谷歌开心的调查结果则是，Edison 的数据显示，受访对象中最常使用的两大播客平台即为Spotify（43%）和Pandora（35%）。而73%的人是通过搜索发现新节目，其次才是社交网络（67%）。
不过，尽管这份报告在性别、年龄、教育程度、家庭收入等方面都作了更细致研究，且基本每个细分项都实现了增长，但由于未将用户聆听时长、播客与其他娱乐形式的对比纳入调查范畴，仍遭受了不够全面的质疑。
将目光拉回中国，国内的独立播客似乎离商业化还更远一点，许多年轻的播客制作者都是凭着一腔兴趣，兼职在制作节目。
不过去年《大内密谈》、《日谈公园》分别获得了ONES Ventures和头头是道基金的天使轮融资，今年在海外播客加速浪潮的带动下，中国市场或许也能激起新的涟漪。
参考资料：
The Verge：Spotify’s new library design emphasizes podcast discovery
Edison Research The Podcast Consumer 2019
第一财经：《播客：小众文化和被低估的生意》
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