弃车保帅，快手将关闭TikTok竞品Zynn
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北京时间8月4日消息，彭博社报道称，快手将于本月20日正式关闭旗下短视频产品 Zynn，并将在45天后删除所有用户数据。Zynn 为 TikTok 直接竞品，二者主要在北美地区展开竞争。
快手方面回应消息称，此次停止服务的仅为 Zynn，快手海外市场战略不变。
去年年中，在海外产品 Kwai 及 Snack Video 表现接连失利的情况下，快手上线了“几乎每个按钮都在克隆 TikTok”的 Zynn，在一套国内老掉牙的“撒钱拉新、推广返现、烧钱裂变”操作后，Zynn 确实传回了不错的战报。
推广最初，新用户注册最高可获得20美元，邀请好友可再得20美元，每邀请五个人可以再额外获得10美元。上线不到20天时间，Zynn 在下载量上就先后超越了 Zoom、HBO Max 和老对手 TikTok，冲上美区 App Store 免费总榜第一。
Zynn 拉新广告图 来源：Zynn 官网
然而，这种“赔本赚吆喝”的推广方式并未能持续太久。上线不到2个月，美区 Google Play 和 App Store 先后下架了 Zynn，原因是该产品上某条视频“被举报”抄袭。
彼时，有分析称，Zynn 被下架的真实原因是平台判定其推广返现的操作违规，内容抄袭仅为托辞，因为两家平台上诸多软件都存在版权问题，但并未被下架。
同年7月21日，整改后的 Zynn 重返 iOS 和 Android 平台，但取消了看视频返现的激励手段，被无实际利益的“Zynncheers”积分系统所取代，用户的兴趣大大减弱。
自此，Zynn 再无传回更多消息。
目前，快手海外短视频应用除了 Zynn，还包括主攻拉美市场的 Kwai 和主攻东南亚市场的 SnackVideo。就数据来看，Kwai 是当下快手最成功的出口产品，仅2021年上半年下载量就超过了7600万次，SnackVideo 下载量亦接近5000万。
据 Sensor Tower 统计，2021年上半年 Zynn 的下载量仅为40万，相较于另外两款短视频软件千万级的下载量，关闭 Zynn 也不足为怪。
快手海外产品2021上半年下载量 来源：彭博社
随着国内短视频用户红利逐渐见底，以及投资者需要增长故事的背景下，快手与字节都将更多的砝码押在了海外市场上。
今年伊始，两家公司便在海外市场展开了疯狂竞赛。据《晚点LatePost》报道，2021年，快手为海外扩张准备了10亿美元预算，前三个月便花掉了至少2.5亿美元。
6月23日，快手 CEO 宿华透露，快手全球月活用户数达到了10亿 。而在五月份发布的一季度财报数据显示，快手应用程序平均月活仅5.198亿，平均日活2.953亿。有媒体分析称，6月份的数据并未进行去重，且快手仅公布月活数据而非日活数据，参考价值不大。
事实上，截至目前，快手已在海外市场发起了四轮进攻。第一次在2017年初，快手国际化业务刚刚立项，两年后由于营销投入减少导致用户大量流失，加之主要负责人离职，海外业务随之搁浅。2019年6月，快手再次重启海外业务，但由于当时其与字节跳动在国内的竞争正处于白热化，资源并未向海外过多倾斜。
第三轮进攻，便是去年5月在美区“撒币推广”本月即将下架的 Zynn。
目前，面对竞争对手 TikTok 半年时间就增长4.55亿的下载量，快手直接抛弃了 TikTok 的大本营北美，将筹码全部放在巴西和印度尼西亚等国家扩张上。据彭博社报道，快手计划在年底前将全球团队扩大一倍至2000人，以加快海外产品的推广。
文｜常薇倩
编｜赵小纯
图｜图虫、彭博社、Zynn官网
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