耐克市值一日暴涨320亿刀，北美体育产业迎全面复苏
本文来自微信公众号“体育大生意”（ID:sportsmoney），作者：谭力文，36氪经授权发布。
耐克，作为全球体育品牌的龙头，其业绩能在一定程度上反应美国乃至全球体育市场的兴衰。
美国时间6月24日周四，耐克发布了2021财年第四财季财报（3月1日至5月31日）。截至 2021 年 5 月 31 日止期间，耐克第四季度收入同比猛增 96%，达到 123 亿美元，好于分析师预计的 110.1 亿美元。即便与 2019 年第四季度相比，其增幅也达到了 21%。
耐克还表示，该公司2021财年全年营收445.38亿美元，市场预期432.38亿美元，去年同期为374.03亿美元。
耐克如此强劲的业绩，不但自身股价大涨15.53%，也同步拉升了美股同行业的一批体育品牌的股价，其中包括有Foot Locker、迪克体育（Dick’s Sporting Goods）、希贝特体育（Hibbett）甚至竞争对手阿迪达斯以及安德玛。
耐克为首的体育用品股票齐齐上涨
从表面来看，耐克业绩持续保持增长，依然高居全球体育品牌的领先位置，而从更深层看来，尤其是结合5月迪克体育发布远超分析师预期的2021年Q1财报，耐克的业绩或许代表着美国体育用品企业逐步摆脱了疫情的笼罩，美国体育市场正在强势复苏。（延伸阅读：营收96亿刀、股价暴涨148%，美国最大体育零售商迪克体育逆袭）
北美收入同比增长141%
驱动耐克营收增加的主要因素在于北美区域。耐克表示，北美地区为公司带来了创纪录的收入，同比增长141%，达到53.8亿美元。随着市场的重新开放和运动的恢复，耐克北美的数字渠道增长也持续强劲，与上一年相比增长了54%。
财报发布盘后耐克股价大涨
在公布财报后，耐克的股价也应声上涨。耐克股价上涨了15.53%，来到了154.35美元的历史新高位置。截至美国时间6月25日收盘时，耐克的市值为2438.68亿美元，较前一个交易日增长约320亿美元。
“耐克本季度和整个财年的强劲业绩证明了耐克独特的竞争优势以及与全球消费者的深厚联系，”耐克总裁兼首席执行官约翰·多纳霍 (John·Donahoe) 说，“21 财年对耐克来说是关键的一年，因为我们将消费者直接加速战略带到了整个市场。在我们势头的推动下，我们继续投资于创新和我们的数字领导地位，为耐克的长期增长奠定基础。”
至于通常是耐克增长最快市场之一的大中华地区，第四财季财报的收入增长为 17%，达到了 19.3 亿美元。尽管此前受到新疆棉事件的影响，但大中华地区对于耐克的抵制并没有过多影响耐克的业绩。
“耐克是一个属于中国、为中国服务的品牌”多纳霍表示，耐克在中国已经有40年了，他仍然相信中国未来依然是快速增长的市场。
“基于我们在大中华区 40 年的历史，我们将继续投资，为消费者提供耐克必须以与当地相关的方式提供的最佳产品。”耐克首席财务官马特·弗兰德（Matt·Friend）在电话会议上补充道。
北美业绩暴涨原因：零售商批发出货量增加
据美国媒体报道，耐克强劲的四季度表现是由于美国体育用品实体店的批发出货量增加。耐克主要的批发合作伙伴，如迪克体育、Foot Locker 和 JD Sports 都在大流行后重新开业。
“今天，我们正在与 迪克体育、Foot Locker 和 JD Sports 等大型战略合作伙伴以及对体育表现和生活方式非常感兴趣的当地社区合作伙伴密切合作，”多纳霍说道。“我们共同推动变革，为世界各地的消费者创造一种新的、更加互联和无缝的体验，这正是消费者想要的。”
体育大生意曾于此前报道，迪克体育已经连续四季度发布了超预期的财务数据。而推动迪克体育用品在过去一个季度发展迅猛的原因主要归功于高尔夫以及团队运动业务的出色表现。
受到疫情影响，美国许多青少年体育活动被迫取消或延后一年。随着青少年们以及学生们重返球场，也带动了耐克以及迪克体育等公司团队运动装备业务的增长。
耐克深度参与美国校园体育
以NCAA为例，由于疫情影响，NCAA历史上首次取消了2020赛季所有男子和女子的篮球锦标赛。往年“疯狂三月”的场景，未能在2020年与美国狂热的篮球迷见面。如此一来，就导致了NCAA参赛球队所属的大学生乃至社会球迷减少由NCAA催生的体育消费。
到了2021年，在疫情逐渐好转以及疫苗应用的影响下，NCAA锦标赛重燃战火。从2021年3月18日到4月5日，NCAA历经多场激烈比赛，最终由贝勒大学战胜冈萨加大学，取得了2021年NCAA的冠军。
2020-21赛季NCAA顺利举行
在球场容量上，2020-21赛季NCAA允许最多25%的容量，包括运动员、教练员、基本工作人员和球员的家庭成员，以及减少的球迷数量。从精英八强到最终的总决赛，平均约有17500名球迷出席。
从2020-2021赛季NCAA的状况看出，以NCAA为首的校园体育正在逐渐重回正轨，校园体育也正是体育用品批发的主力军，这显然对于作为美国体育品牌“大户”的耐克是利好消息。
这也正好与耐克2021年第四财季的时间相吻合，从侧面印证了耐克财报中批发出货量增加导致收入增长的原因。
美国体育市场已走出疫情迷雾
疫情对于美国体育产业的影响有多大？让我们来看一组数据。
仅在 2020 年 3 月，美国约有 70 万青年运动员无法参加预定的赛事，赛事组织者为此付出了 7 亿美元的代价；当每项体育赛事在 3 月中旬被取消或推迟时，这一举动影响了大约130 万个体育工作岗位；2020年NCAA“疯狂三月”迫于无奈被取消，仅仅因为这一个月，NCAA就损失超过8亿美元收入；2019-20赛季NBA的总收入为83亿美元，同比下跌10%，这其中包括8亿美元的门票收入损失。
本赛季NBA恢复规模球迷进场
随着美国疫情逐渐好转以及人们逐步接种疫苗的前提下，美国体育赛事正在陆续放开限制。在激战正酣的NBA季后赛中，我们可以通过转播镜头看到到现场观赛的球迷与疫情爆发前相差无几。
密尔沃基雄鹿队主场拥有17500个座位，允许16500名球迷上座；亚特兰大老鹰队球场拥有18118个座位，他们允许100%容量上座；菲尼克斯太阳主场拥有18422个座位，在季后赛时间他们开放了16000个座位。
截至美国时间6月27日，美国民众完全接种疫苗的比例为46.6%，至少接种一剂的比例为54.6%。得益于新冠疫苗的应用，近几个月来美国新冠肺炎新增感染、住院和死亡病例数等核心疫情指标比起高峰期显著下降，纽约和加州等多地也取消了更多防疫限制措施。
美国疫苗接种情况
除了球迷们大规模进场观赛以外，耐克2021财年北美的业绩，也释放了美国体育市场复苏的信号。耐克2021财年北美收入增长19%至171.79亿美元，美国群众对于运动的迫切需求，正在加速着美国体育市场的复苏。
耐克2021财年业绩
美国数据统计机构Statista在2020年8月对全球体育产业领导者做了一份问卷调查，约有43.4%的受访者表示，他们认为体育产业将在2022年恢复到COVID-19之前的水平。
从耐克超预期业绩、美国校园体育回归正轨以及职业体育联盟开始大规模接待观众等现象看来，美国体育市场全面复苏的脚步，似乎要来得更快些。
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