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6430亿美元，苹果公布应用商店2020年收入

晰数塔互联网快讯
2021-06-03 08:39

编者按：本文来自腾讯科技，审校：金鹿，36氪经授权发布。

6月3日消息，在与视频游戏开发商Epic Games的反垄断诉讼审判中，苹果曾辩称，该公司从未将苹果应用商店的盈亏作为独立业务进行评估。然而，苹果周四发布了新的数据，表明其至少对流经其应用程序市场的资金非常了解。

苹果发布了其委托分析集团(Analysis Group)经济学家进行的更新研究。该研究显示，苹果应用商店生态系统在2020年收入高达6430亿美元，与2019年的5190亿美元相比增长了24%。这份新报告关注的重点是新冠肺炎疫情对应用程序和应用商店服务的小开发者等的影响。

分析集团的这项研究既包括苹果处理的交易，包括付费应用和应用内购买，也包括通过苹果没有直接参与的应用进行的购买和其他经济活动，比如应用中的广告销售。研究显示，应用商店中90%的收入实际上是在其“墙外”进行的，这意味着苹果对这些购买不收取任何佣金。这一数字高于去年公布的85%，这是苹果在反垄断诉讼中始终使用的一个数字，目的是强调其应用商店促进了大量的商业活动。

苹果从数字商品和服务的销售额中提取佣金，2020年部分收入为860亿美元，占总销售额的13%。但另有5110亿美元来自通过应用程序销售实物商品和服务，比如网购、外卖、叫车等，占总额的80%。这些不是委托业务。最后460亿美元来自应用内广告，占总额的7%。该报告还指出，来自中国的收入(3000亿美元)占全球总收入的47%，而美国(1750亿美元)占27%。

这项研究还深入探讨了某些应用类别是如何受到疫情严重影响的，特别是那些帮助企业和学校转移到网上的应用、提供手机购物支持的应用或者帮助消费者保持娱乐和健康的应用等等。这促使提供数字商品和服务的应用程序的收入增长了40%以上，而旅游和叫车行业的销售额下降了30%。虽然后者可能逐渐恢复到疫情前的水平，但网购和食品杂货快递等领域的加速可能会持续下去。

进一步细分显示，综合零售额从2019年的2680亿美元增长到2020年的3830亿美元，外卖和提货从2019年的310亿美元增长到2021年的360亿美元，杂货店购物额从140亿美元跃升至220亿美元。但旅行从2019年的570亿美元下降到2020年的380亿美元，叫车服务从400亿美元下降到260亿美元。

这项研究随后深入探讨了应用商店是如何帮助小企业的。例如，亚马逊宣称小企业从其市场和销售活动“黄金日”(Prime Day)中受益，尽管它被指责利用非公开数据与这些小企业卖家竞争。与此同时，当苹果在iOS 14中新的隐私保护允许用户选择不被跟踪时，Facebook也强调了对小企业的影响。

在苹果的案例中，暴露了这样一个事实，即自2015年以来，全球小开发者的数量增长了40%。这个群体现在占应用商店开发者总数的90%以上。这项研究将这群“小开发者”定义为下载量低于100万次，所有应用的收入低于100万美元的人。它还排除了任何在2015年至2020年间一年下载量从未超过1000次的开发者，以确保数据关注的是企业，而不是业余爱好者。

在这一群体中，超过五分之一的人看到，自从他们的应用上架应用商店以来，每年的下载量至少增长了25%。销售数字产品和服务的人中，有四分之一的人的收入每年至少增长25%。

这项研究还将进入应用商店与企业收入增长联系起来，指出只有23%的大型开发者(2020年收入超过100万美元)在2015年的收入超过100万美元。42%的人虽然2015年就活跃在应用商店上，但收入还没有超过100万美元的门槛。另有35%的人甚至不在应用商店上，这表明他们取得成功要晚得多。

这项研究还确定了美国和欧洲超过75家企业自2011年以来已经上市或被收购，iOS对他们的业务至关重要。他们的估值总计近5000亿美元。最后，这项研究调查了应用程序在本国市场以外的交易方式，因为小开发者下载的应用程序中，约有40%来自本国以外的国家，近80%在多个店面运营。

虽然反垄断审查可能促使苹果在去年委托进行这类应用商店研究，但有趣的是，该公司现在每年都会更新数据，让业界更深入地了解应用商店生态系统，而不是过去在各种活动和场合炫耀开发者的总收入数据。与去年的研究一样，最新研究在苹果全球开发者大会召开前几天发布。每年的这个时候，随着苹果推出新的软件开发工具包(SDK)、应用程序编程接口(API)、软件和其他工具，苹果打算增强与开发者社区的纽带。

最新数据发布之际，苹果正面临越来越多的审查，原因是它如何从应用内购买中获利。苹果从通过应用商店分发的应用程序购买软件或数字产品中抽取15%至30%的佣金。开发商声称，苹果应用商店规则对较小公司不公平。最近，Epic Games起诉苹果，并在法庭上辩称，该公司的应用商店存在反竞争行为。

苹果否认了这些指控，并表示它“在我们开展业务的任何类别中都没有占据主导市场地位”，最近还将应用商店对小公司收取的佣金削减到了15%。作为对Epic Games诉讼的回应，苹果辩称，它建立了应用商店，并制定了规则，这些规则旨在确保应用程序的高质量和安全性。