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谷歌下调应用商店抽成的真相，是你想的那样吗

晰数塔互联网快讯
2021-03-29 11:21

编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

“垄断”这个词显然是如今互联网企业最不愿意被贴上的标签，滥用市场支配地位、排斥竞争、扼杀创新、压制消费者选择等关键词，同样也是他们不想沾上任何关系的词汇。因此随着如今全球众多国家的监管机构陆续针对互联网企业开启了反垄断调查后，各大互联网厂商也都在积极拿出应对措施。

3月17日谷歌方面宣布，将开发者每年在Google Play应用商店中前100万美元收入的佣金费率降至15%。对此谷歌表示，开发者收入超过100万美元后，该公司将恢复收取标准的30%应用内购买和下载费用。

很显然，谷歌此举是效仿苹果去年年末针对中小开发者的“小企业计划(small business program)”，试图通过降低中小开发者的佣金，使得其能够为业务投入更多资源，以打造更加高质量的应用。事实上从苹果到谷歌不约而同改变延续了多年30%抽成的做法，在外界看来，在某种意义上也代表着应用商店经济在近年来已经受到了极大的冲击。

应用商店经济作为移动互联网时代最具代表性的创新之一，在过去十多年时间里，不仅为消费者创造了数以千万计的优质APP，同时也为全球的开发者提供了一条康庄大道，自然也为苹果、谷歌，以及国内市场的一众安卓渠道提供了丰厚的回报。并且在相当长的一段时间里，应用商店经济可以说是消费者、开发者，以及平台三赢的创举。

然而应用商店经济同样也是非常典型的二八法则市场，在营收结构上所呈现出的，通常是比例极低的大型开发者贡献了绝大多数收入。但如今对于苹果的App Store与谷歌Google Play来说，这类大型开发者对于现有的抽成比例是有一定不满的，毕竟挣得越多平台抽成越多，几乎是每一位大体量开发者最为烦恼的事情之一。

无论是苹果的App Store、谷歌的Google Play，还是国内市场的一众安卓渠道，它们赖以生存的基础，就是作为宣传渠道将开发者的APP推广到更多的用户眼前，进而提升APP的下载量。在移动互联网发展早期，应用商店作为APP推广的最为核心渠道，App Store与Google Play的排行榜或推荐位，同样也是开发者的兵家必争之地。

但随着移动互联网的高速发展，社交网络的普及和各类垂直渠道的崛起，则让应用商店不再是唯一的宣传渠道。特别是对于像腾讯、网易、supercell、Epic Games等大型开发者来说，应用商店的推广作用在30%的抽成面前显得相对更加黯然失色，它们的产品可能并不需要应用商店的帮助，也能将展现在目标受众面前。在这样的情况下，这类开发者显然就会认为App Store和Google Play的30%抽成不太合理。

然而对于独立开发者或者中小团队来说，在资源极为有限的时候下，好钢必须用在刀刃上也就成为了必然，也势必导致他们会将资源主要集中在打磨产品上。所以这时候就需要借助应用商店这一平台，来让自家产品被更多的消费者所知晓。

尽管谷歌与苹果提出，将年收入在100万美元以下的开发者应缴抽成从30%降低至15%，虽然看起来好像很大方，但是从App Store和Google Play的营收结构上来说，此举显然并不是割肉，而是花小钱办大事。毕竟年收入在100万美元以下的开发者，并不是他们最为核心的营收来源。

根据Sensor Tower此前公布的统计数据显示，2019年在App Store上有97.5%的开发者收入少于100万美元。并且Sensor Tower方面也进行了假设，如果苹果的小企业计划覆盖整个2020年，那么其将减少5.95亿美元的收入，这约占App Store在2020年获得217亿美元佣金收入的2.7%；而在2020年收入为110亿美元的Google Play方面，如果将100万美元以下收入开发者的佣金费率降低至15%，则将导致谷歌减少5.87亿美元的收入。

据了解，目前在苹果的App Store生态中，大约存在180万款游戏与其他类别应用，其中年营收高于100万美元的应用和游戏，数量大概有3500款，也就是有99.7%的应用会在苹果这一新政下手艺。而谷歌Google Play的情况，显然应该也不会有太大的差异。

当然，蚊子腿再小也是肉，作为上市公司的苹果与谷歌通常是不会放弃这一部分收入的，毕竟开公司可不是为了做慈善，但为了更大的利益，选择战略性的让利则是很正常的事情。毕竟对于两者来说，应用商店经济是无论如何都不能放弃的营收渠道。根据Sensor Tower的统计显示，2020年全球消费者在App Store与Google Play的应用程序内购买和付费订阅服务上，花费了近1110亿美元，这一数字与2019年相比增长了30.2%，预计到2025年，全球消费者在这一方面的支出或将达到2700亿美元。

对于这样一块大蛋糕来说，苹果与谷歌显然也不想分给其他人，所以就必须要不断巩固自己的应用商店生态。但今时不同往日，两者因为垄断而受到的舆论和监管压力都是前所未有的，且不提苹果与Epic Games之间的官司，就在本月初，美国亚利桑那州众议院以31票对29票的表决结果通过了一项新法案，其中要求每年下载量超过百万次的应用商店，必须允许第三方提供应用商店之外的支付选项。

在海外市场，如今每年下载量超过百万次的应用商店，基本上就是指代的App Store与Google Play了。尽管这一法案最终变成法律还需要漫长的步骤，但也足以让苹果与谷歌感到威胁了。通过类似应用公平联盟等反应用商店组织的摇旗呐喊，以及各国监管机构对于互联网企业垄断的关注，就让App Store和Google Play已经处于了极为不利的局面，甚至应用商店经济都可能有被釜底抽薪的可能。

为了扭转这种“举世皆敌”的状态，降低中小开发者的抽成自然就成为了“花小钱办大事”的一招妙棋，也能够直接分化整个开发者群体，让占据绝对多数的中小开发者重新回到苹果与谷歌这一边。而谷歌和苹果也正是通过降低中小开发者抽成的方式，向外界展示了一个我们正在竭尽全力给中小开发者光明未来的帮助者人设，而不是一个只会从开发者身上吸血的反派角色。

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