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Reddit：最古老，最被低估的社交媒体公司（三）

晰数塔互联网快讯
2021-03-08 10:51

神译局是36氪旗下编译团队，关注科技、商业、职场、生活等领域，重点介绍国外的新技术、新观点、新风向。

编者按：游戏驿站，比特币，狗狗币······今年伊始就出现了很多火爆的话题。这些热门的互联网模因（meme）有一个共同点，那就是它们的发祥地都是同一个地方：号称互联网首页的Reddit。现在距离这家最古老的社交媒体公司成立已经过去15年了，诞生历史更短的Facebbok和Twitter等已经上市并实现成百上千亿美元的市值，但这个模因的制造机器依然不温不火。The Generalist认为事情不应该是这样的，Reddit的价值应该十倍于现在。不过，在此之前，他们应该做出一些工作，并给出了自己的建议。原文标题是：Reddit: Organized Lightning。篇幅关系，我们分四部分刊出，此为第三部分。

Reddit：最古老，最被低估的社交媒体公司（一）

Reddit：最古老，最被低估的社交媒体公司（二）

划重点：

视频应该是Reddit的重点

Reddit应该开发其他地区市场

加密数字货币也是一个方向

Reddit存在两个缺点会影响国际化：

文字优先

基于群组

r/Roadmap

在最近一轮融资之后Huffman所表达的东西未必反映出这一更加发散性的思维。相反，这位首席执行官说“我们的战略并没有发生重大变化。” 与此同时，他概要介绍了公司要扩大全球版图并推动视频方面努力的愿望。

除了明确点明的这些兴趣以外，管理层似乎还对加密货币进行了投资。在提出我们自己的建议之前，我们会深入研究这三方面的举措。

视频

Reddit引入视频到平台上的步伐迈得很慢，只是在2017年增加了原生功能（几个月前视频广告才推出）。从那时起，视频就成为了一个更加突出的功能，网站主页经常会展示受欢迎的视频剪辑。

该公司随后又推出名为Reddit Public Access Network（RPAN）的计划，在2019年引入了实时流媒体。众所周知，RPAN可以让选定的主播每人直播2—3个小时，并通过用户奖励来延长时间。某些subreddits （比方说r / talentShow）在这些窗口之外还提供实时直播。

RPAN仍相对较新，但是出于某些原因，这会是一次有趣的实验。

首先，因为它为用户提供了默认设置。长期以来，Reddit一直都是一个信息超载的平台：信息的绝对密度令主页的新手不知所措。RPAN会改变这种做法。现在你不再需要自己想办法去找到有趣的帖子了，而是可以进入到为你选择好的信息流。通过这种限制，Reddit提供了一种不太复杂的浏览方式。

其次，RPAN强化了消费行为。除了出售广告以外，Reddit还通过向会员出售“coin”来获利。出售的硬币然后可以用来付小费或者对其他用户为普通所做出的贡献提供“gild”（给予奖励）。来自Subreddit Stats的数据表明，在RPAN可用的社区当中，订户平均给予的奖励额是最高的。

从直觉来看，这是说得过去的。直播带来一定的亲密感和吸引力，可以鼓励人们消费。从某种程度而言，Reddit希望营造一种用户慷慨大方的文化，并建立起一种PRAN也许起到教育作用的本地经济。

除RPAN之外，对这家公司感兴趣的人士可能引起希望会有更多的交互式视频功能的出现。去年12月，Reddit宣布将收购短视频平台Dubsmash ，一个无论从音色上还是功能上都跟TikTok很相似的平台。作为交易的一部分，Dubsmash会保持独立，但Reddit将开始整合公司的视频滤镜功能。

也许跟带来的新功能同样重要的是Dubsmash带来的受众。Reddit上面的用户以男性为主，Dubsmash则是70％用户都是女性。它还是一个非常多样化的平台，据报道有25％的美国黑人青少年在使用该app。

我们从中能得出什么结论？在过去，视频一直是社交媒体平台上的安非他命（解除忧郁、疲劳的药）——可以加快增长并提高参与度。Reddit现在远远落后从一方面来说的确值得担忧，但最近的行动和收购表明，公司希望对此认真对待。这个决定的好处可能会非常重大。

封疆拓土

尽管Reddit在美国非常流行，但在美国以外的粉丝却相当有限。在大约4.3亿的用户当中，有2.22亿来自美国，占比超过了50％。榜首之后的跌幅很严重，澳大利亚提供了第二大的用户源，为1750万，印度排名第三，超过了1350万。

Reddit的月活数，按国家，Statista数据

如果说有什么不同的话，这些数字强化了一个可行的视频战略的重要性。跟其他的社交网络相比，Reddit在国际化方面存在两个缺点：

文字优先

为什么TikTok的输出那么好？因为视频是国际通用语言（或至少相对来说是的）。在一个国家感觉有趣的视频片段往往也会被另一个国家的人get到它的有趣之处。此外，音乐（像TikTok这样的平台的核心）也具有全球性的吸引力。其结果是，英语国家的内容很容易就能在法语区病毒式传播开来。Reddit就享受不到这种奢侈了。由于Reddit上面大部分的内容都是用英语写的，所以在非英语国家/地区，它的吸引力从根本上受到了限制。

基于群组

但是，你会说了，Twitter呢？从根本上来说，难道Twitter就不是文字优先吗？你是对的。但是，跟众多的其他网络一样，Twitter上的社交图谱都是按照个人去组织的。是，如果你愿意的话，可以按照“主题”去查找，但是大多数情况下，你一般都是去看特定人的想法。对于作为用户的你来说，这一点其实是很好的：为你的动态消息创建新资源所需的最小可行用户数为1。只需要关注一个人，你就可以看他们的内容了。这种颗粒度以及较低的用户来源比让你可以轻松地用自己选择的语言构建感兴趣的动态消息。

Reddit稍微有点不同。你不必关注个人（可以，但是不是默认值），而是选择关注社区，并且只有涉及到的用户达到一定数量时，社区才有价值。所以，给你的动态消息创建新来源所需的最小可行用户数更高。

对于国际化来说这是一个挑战。如果我是对历史感兴趣的乌尔都语使用者，那r / history 这个subreddit对我来说用处有限。当然，如果我愿意的话，我可以把上面的内容翻译过来，但这个过程繁琐且耗时，跟消费者互联网产品的无阻力不符。相反，我必须按兴趣和语言来进行划分，希望有一个相应的社区存在。即便是这样，为了让自身具备足够的吸引力，社区也需要用户数（n）>1。而在实际上，可能需要n> 50。

Twitter与Reddit的动态消息源

考虑到这些挑战之后，思考一下Reddit可能可以从什么地方着手扩大自身影响力会很有趣。看一下这家公司的“Career”页面可以得到一些提示。

似乎要在德国和法国扩张了

这些都算是有趣的选择。法国和德国都比较富裕，拥有大量说英语的人口，所以更容易起步和发展或维持ARPU。此外，在这些国家/地区设立专门机构可以让Reddit积累德语和法语的本地内容。这两个地方现在市场都不大：德国的Reddit用户不到400万，而法国只有100万。所以Reddit是有机会从这两个市场获得可观收入的。

如果再遐想一下，下一步会怎样还会激发更多的兴奋。法国和德国可能会成为推进西班牙语和葡萄牙语市场的试验场。讲前面两种语言的人在全球的数量约为1.5亿，而讲后两种语言的共7.01亿。通过在西班牙设立一个活跃的基地，Reddit可建设出可以供墨西哥、阿根廷、哥伦比亚等国的用户访问和享用的社区。葡萄牙和巴西也是如此。

目前，Reddit对扩张的态度似乎还比较谨慎。但是在适当的时机和正确的选择下，它可能会大肆扩展覆盖范围。

加密货币

在Facebook还在费劲地清理之前叫做Libra（现在叫Diem）的那位艺术家留下的残骸时，Reddit已经推出了一些很有前途的加密货币平台集成。在以太坊的基础上，Reddit已经为两个subreddits ：R / CryptoCurrency以及r / FortNiteBR铸造出本地货币了。

一旦用户在r / CryptoCurrency上面参与和创作内容，就可以获得“Moon”的奖励，这个玩意儿之后可以用来购买特殊徽章或其他功能（比方说用GIF回复帖子）。你持有的moon的数量也会影响你对这个subreddit进行的投票调查的影响：你的moon越多，你的投票就越重要。r / FortNiteBR上面也有类似的系统，Epic游戏的粉丝也可以获得“Bricks”。