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人太多、内容质量下降，Reddit不再是“互联网首页”

晰数塔互联网快讯
2019-07-01 11:52

编者按：Reddit是国外最大的论坛之一，号称是“互联网首页”，每天都有大量的帖子，形成了独特的社区文化。然而，像我们熟知的很多论坛一样，由于用户变多、优质内容被稀释，Reddit目前也面临危机。本文编译自medium原题为“Why Reddit Just Doesn’t Work Anymore”的文章。

让我们面对现实吧，Reddit一直都存在诸多争议！

Reddit如同Tumblr和4chan的交汇点，它吸引一批充满矛盾但志趣相投的人，这些人知道自己犯了错，但拒绝通过行动去改正。

虽然过去有无数事件已经证明这点，但没有一件事像4月份巴黎圣母院的那场大火那么明显。某个国家出现悲剧，某个人在网上大发感叹，对于这样的感叹，我们如果保持关注似乎是在浪费时间，不过不要忘了，在今天这个时代，连记者都会在文章中引述Twitter言论。作为普通人，我们当然不会在乎此人的感叹，但是媒体读者会啊！也就是说我们会关注他说了什么，是用什么方式说的。

对于巴黎圣母院大火，Reddit最初的反应让人费解，到了最后变成一种“病症”。成立时，Reddit是一个讨论平台，现在它已经无法胜任“讨论”这一工作。更糟糕的是Reddit的每一个人都知道有问题，但似乎都只能望洋兴叹。在Reddit中有一篇帖子讨论此问题，一位用户评论说：“我很确定，此文准确总结我对Redditors的讨厌之处：让人深感可怜的自负、愚昧无知，还有最糟糕的，他们将道德优越感与智商优越感合二为一。”

帖子不只描述了问题，而且本身也是问题的一部分，这个问题又是双方面的。第一方面，Redditors存在一种倾向，不论是什么事件，都喜欢寻找“因果报应”，在新闻故事与“因果言论”之间快速转换；第二方面，Reddit的子版块不再有效，失效的原因很多。

人太多、内容质量下降，Reddit不再是“互联网首页”

巴黎圣母院事件演示了重大新闻在Reddit是如何循环的。首先从实际的新闻报道开始，然后变成离题很远的文章，就像真实的支流，使得真实的新闻渐渐干涸；最后，它进化为Memes。Memes是《自私的基因》作者提出的说法,可以翻译为“弥母、文化基因”,表示的是某种行为、观念等文化的传播。Memes传播大约3天时间。我收集的所有相关链接发表时间介于4月15至17日，最后一个Memes（相当于帖子）来自18日。17日之后，在主要的Reddit子版块已经没有多少与大火有关的热门帖子了。

对于一件事，个人不可能关注那么久的时间，如果只是简单看看新闻标准，根本无法了解来龙去脉。事件发生之后，什么才是“新闻”？这点相当重要。有一篇帖子暗示，未来重建巴黎圣母院，《刺客信条》游戏可以发挥作用，其实历史学家早就为大教堂内部绘制了图片，而《刺客信条》用的正是这些图片。两个论点都以帖子的形式发表在Reddit论坛，吸引很多人点击观看，将游戏与巴黎圣巴院扯在一起，难道不是为了吸引眼球吗？很明显，在重建大教堂时，《刺客信条》不会成为参考，底层扫描工作已经由Andrew Tallon完成。

Reddit本来背负着崇高使命，但是发帖者为了“寻求关注”，导致这一使命受到损害。当然，寻求关注是标准的社交行为，指责这一行为意义并不大。我们应该强调的是这种行为是如何在Reddit出现的，又是如何摧毁Reddit的。

有一名用户在评论中抱怨说，巴黎圣母院失火没有什么大不了的，不过此类评论一般存在于对原始帖子的评论中。当我们找到有争议的评论，讨论马上结束，然后大家展开竞赛，看看谁能写出更让人恼火的评论。现在可是2019年，你可能会认为大家不会那么傻，乖乖掉入陷阱，但这种策略仍然很容易成功。

有时，用户还用其它手段吸引注意力。从某种程度上说，这样的做法是必要的，Reddit是一个大网站，它肯定会对发帖有一些要求，只有达到要求才能让所有人查看。当Reddit越变越大，发起有意义的讨论变得越来越困难，看看/r/writing（版块名，Reddit的每一个频道前面都有/r/）的衰落就知道了，它很能说明问题。

人太多、内容质量下降，Reddit不再是“互联网首页”

2012年时，我首次来到/r/writing，当时我成为Reddit用户，在我的见证之下，/r/writing的订阅用户从3万人增加到2019年6月13日的77.9万人。/r/writing子版块的侧边栏明确写着要求：“发帖必须与写作技巧有关。”要求相当简单，但它还是不断延伸、滥用，最终让要求变得无关紧要。

那些争夺注意力的行为严重破坏了Reddit平台的有趣讨论，从/r/writing就可以找到证据。想展开深度讨论变得极为困难，因为内容不太容易被吸收，需要专业大脑来消费。正因如此，几乎每一个社交网络（不论其初衷如何）成长到一定规模时，都会变成Memes和废文的集散地。

面对复杂讨论，社交媒体显得手足无措，不过Reddit本可以与众不同，它有能力与众不同。到了今天，/r/writing的帖子基本上都是一个问题，可以用一个简单的回应来总结：“如果你能执行到位，的确如此。”“不，不只你这样认为。”或者是谦虚的自夸、或者变成哀怜派对，或者以上种种都有。为什么会这样？有一个原因：这些帖子容易理解。当我们问深刻的东西和自命不凡的东西有何区别，本来可以引发有趣的讨论，但结果并非如此，因为答案往往归结为“良好的执行力”。在/r/writing版块，真正讨论写作技巧的帖子很少，很多帖子只是重新编写老调重弹的建议，以及诸如此类的东西。

当子版块变得足够庞大，活动会越来越多，更多的活动吸引更多的订阅者。如此一来，在用户群体中新人的比例也就更高。新人一般喜欢问入门级问题，想听到入门建议，对于经验丰富的成员来说，这点让人困惑，因为他们对这些东西并不关心，结果导致版块被自命不凡的内容占据，或者是大家耳熟能详但是新写手愿意听的建议。

当订阅用户达到多少时，子版块开始崩溃？具体要看子版块讨论原本设定的复杂程度是怎样的。比如/r/writing版块，这是一个话题广泛的版块，但是需要相当深度的讨论，所以即使没有太多订阅者也能陷入崩溃。当订阅者达到3万时，子版块的内容质量就会明显下滑。又比如/r/pokemon这样的版块，因为它只涉及入门级讨论，谈论共同兴趣，所以不会真正崩溃，版块吸收的内容相当广泛，允许粗浅讨论。对于规模极大的版块，可以为专门讨论设立更小的版块，从而解决此问题，比如/r/pokemon版块设立了子版块/r/stunfisk和/r/nuzlocke。

通过这样的妙招的确能防止一些子版块崩溃，但对于/r/writing这样的版块，问题继续存在。如何让讨论保持新鲜感，同时确保问题有很高的质量？有一个好办法，说服Redditors多使用搜索功能，根据主题查找，或者查看更匹配的子版块。办法有了，怎么做呢？

我提出两种方案：一种简单，另一种激进。Reddit的确是一个很棒的平台，但是只有当用户数量不多时才能维持高水准。想解决此问题，最简单的办法就是将帖子的默认排序变一变，接“新旧”排列。每篇帖子可以在首页显示15分钟，Reddit用户一般懒得设置，他们会围绕这些帖子发起讨论，哪怕只是简短的讨论。如果用户只想看正在上升的帖子或者热门帖子，可以调整一下设置。

第二种方法激进一点，用户订阅子版块有一个生命周期。每隔一段时间，子版块就会随机剔除一些成员，让订阅数减少1万。有些人只是寻找Meme，他们一旦被剔除可能不会再订阅，如果某人真的对该版块的内容特别感兴趣，可能愿意多花两秒继续订阅。在Facebook上面有一个名叫“Melee Hell“的页面，它就是这样做的。

每隔几个月，Melee Hell就会随机剔除成员，将数子降到5000左右，内容保持新鲜状态。那些仅仅想阅读低质量内容的人不会回头，真正关心的人才会留下。过一段时间，如果不再删除成员，内容质量会迅速下滑，伴随着订阅者的增长而下滑。我们只找到一个样本，它并不能完全证明我的建议是正确的，不过只要有一个成功案例，就说明这套方案值得我们多看一眼。

Reddit完全可以成为出色的平台！它的布局沿袭老派论坛的风格，同时又引入现代社交媒体的灵活性和分类机制。刚开始使用时可能有点不习惯，但是当你习惯之后，就会知道寻找感兴趣的内容有多么简单。Reddit本是一个讨论之地，由于人太多，每15分钟就会有人问相同的入门级问题，搞得你无法讨论。

译者：小兵手