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2021，电影院消亡，流媒体疯狂

晰数塔互联网快讯
2021-02-25 12:29

编者按：本文来自微信公众号“硅星人”（ID:guixingren123），作者：Lianzi，编辑：Vicky Xiao，36氪经授权发布。

我看见了一只老虎。老虎看到了一个人。

我看见了一只老虎，老虎看到了一个人。

在美国，去年疫情爆发后的一段时间，不少人对这段歌词和旋律都很熟悉。

和其相关的《Tiger King》纪录片在美国热播。可以说，它的热播几乎成了疫情刚刚在美国爆发后人们唯一讨论的并不关于疫情的事情。

这部网飞的独家剧集开启了疫情爆发后的美国流媒体的爆发。

消失的电影院

由于疫情的原因，美国人已经接近一年没有踏足过电影院。本周，热闹的纽约城才宣布部分开放电影院。不过由于对于疫情的担忧，观影人数并没有想象中压抑一年后的大爆发。

回看疫情前，每到五下班前，年轻人总是讨论着周末约着去看新上映的电影。但现在，在周五最后一个Zoom Meeting结束前，这些年轻人却在讨论周末网飞、Disney+上有没有什么值得期待的新剧集和新电影。

似乎电影院已经成为了人们脑海中的一种类似对诺基亚、Gamestop一样的拥有不如怀念的情感。越来越多人开始相信，当漫长的超过一年的疫情彻底结束，电影院或许已经不再拥有和疫情前同样的吸引力，人们更习惯利用流媒体服务来在家享受电影、电视剧和电视节目。

毋庸置疑的是，电影院的长期关门，给了流媒体平台们一个高速发展的窗口，有趣的是，这些流媒体服务平台尽管彼此咬牙较劲，却走向了完全不同的发展方向。

2020，流媒体疯狂

在2019年年底的时候，迪士尼正式宣布了旗下的Disney+流媒体业务。在当时，这项服务并不被外界广泛看好。但当游乐园帝国迪斯尼遭遇百年不遇的世界范围疫情后，Disney+反而成了挽救财报的黑马。

在本月公布的数据中，截至2021年开端，仅仅发布一年多的迪士尼旗下的流媒体产品Disney+用户超过1亿。这样庞大的订阅数是Disney曾经预期将在2024年实现的。

如果回看Disney+的对手——网飞的发展历程，大概用了10年才拥有了自己的前1亿位用户。目前，网飞在全球的订阅用户为2.03亿。

虽说Disney+在某种程度上增速比过去的网飞要快上不少。但网飞也并没有放慢自己的脚步，反而利用新冠疫情让自己这把流媒体头把交椅坐得稳稳当当。

在上一次财报中，网飞表示上季度新增用户850万，全球总用户超过2亿。同时，2020年第四季度由于疫情糟糕，使得用户在流媒体上花费更多的时间和金钱，网飞总收入上涨21%，高达68亿美金。

值得注意的是，网飞在美国之外国家的增速也相当喜人——在过去一年3700万新增用户中，83%用户来自美国之外的地区。

说到疫情对流媒体的影响，HBO Max也是绝不能错过的一股力量。这家公司甚至可能凭借一己之力彻底摧毁电影院存在的价值——在2020年最后一个月，HBO Max宣布2021年一整年所有华纳影视制作的电影都将在HBO Max上首映。这一举打破了线下电影院首播和独播的优势。

除了每一个流媒体平台都充分在2020年像海绵吸水一样疯狂吸粉外，他们中间也有大量的用户重叠——就像中国的用户可能同时用户爱奇艺和腾讯视频两个付费账户一样。

例如，曾经被网飞独家的《绯闻女孩》和《办公室》，后来被HBO Max和NBC新的流媒体服务Peacock买走。那些之前在HBO追剧到一半的人被迫需要转换到其他平台上去看接下来的剧集。目前Peacock除了前两季可以免费观看外，后面的7季需要付费用户才可以观看。

同样的事情也发生在人们看最爱的美剧《老友记》上。这个被网飞下架的美剧被搬运到了HBO Max上，使得不少人转而购买新平台的订阅费。

可以说，在过去一年，当美剧频繁转换平台，用户也不得不重叠购买多家流媒体会员。

不过无论如何，糟糕的疫情的确给了流媒体行业一个巨大的发展机会。

走向不同的康庄大路

但有趣的是，虽然每一家流媒体服务都在疫情里有了巨大的订阅增长，但它们的发展却走向了截然不同的方向：有人走了原创路线，有人走了独播路线，有人走了儿童路线。更重要的是，这之间的界限虽然分明，但跨路线的竞争、厮杀却贯穿了整个疫情。

在过去，电影院对于很多人的意义除了线下体验外，主要就是首播和独播的播放权。但现在，由于居家令，这种电影院的优越性被流媒体取代。目前，能够获得一个热门剧集的独播权已经成为流媒体平台们必争的资源。

在发展路径中，网飞仍然坚守着自己“自制剧”、“自制电影”阵地，并在疫情期间将其发扬光大。目前，网飞在美国境内的内容中，共有790个自制内容，占总内容的39%。去年同期，自制内容仅为全部内容的25%。而在2019年，它一共只有371个自制电影和剧集。

2021年，网飞公布了自己野心勃勃的，极为大胆的计划——每周上映至少一个自制电影。据悉，他们目前有大约500部原创作品处于后期制作阶段。今年，网飞也有不少巨星加盟的大制作原创作品值得期待，例如花费 2亿美金制作的《红色通缉令》等等。

另一家重视自制剧集的流媒体服务HBO Max也紧随网飞其后，目前有190个自制内容，占总内容的37% 。值得一提的是，HBO Max的前身HBO Now的内容中，曾经有78%为自制内容。

从自制角度去看，其他几家流媒体也在过去一年有了很大的发展——Disney+从一年前的10个自制内容增长到目前40个，且预计在2021年有重大突破——制作超过10部星战、漫威相关的衍生自制剧。此外亚马逊的Prime Video从去年同期80个增长到现在的120个。

尽管Disney+在自制这条道路上被网飞甩得非常远，但其在独播领域的野心却已经早已超过网飞，算得上流媒体界的独播之王：其目前拥有最多独播影视作品，已经略微超过老牌流媒体网飞。

目前89%的迪士尼内容都拥有独播权，而网飞拥有独播权的内容仅占总内容的83%，其中包含自制剧部分。

相对比网飞越来越原创、迪士尼越来越独家，亚马逊旗下的Prime Video则选择了广撒网的模式。尽管其旗下仅有38%的内容为独播剧，但无论从任何维度去衡量，Prime Video拥有最多电影和剧集资源。

值得注意的是，虽然看似这些流媒体平台发展的方向大相径庭，但其中也不乏有交叉领域的厮杀和竞争。例如HBO Max正在大举购入包含Ben 10在内的少儿相关的剧集，希望以此和迪士尼和网飞在儿童观影领域竞争。

没有蛋也没有鸡的电影院线

2020年初，电影行业的发展似乎一切向好。全球疫情爆发前，韩国电影《寄生虫》刚刚横扫奥斯卡。这一年，类似《黑寡妇》、《速度与激情9》以及《西区故事》都在制作和排期过程中。人们以为这是电影行业蓬勃发展的一年。

但糟糕的是12个月结束，直到2020年过完，由于疫情的无止境的爆发，电影院开了关，关了又开，又彻底关闭，这些电影也没有成功登上大银幕。这一年，电影行业前所未有的经历了“影片荒”。

不开门的电影院和没有准备好上映的电影，成了蛋生鸡鸡生蛋的无解问题。

诺兰似乎是2020年唯一的勇者。他带着自己的《信条》成为2020年院线播放的少有的大片。尽管上映之初，不少人预测已经很久没有看过好电影的观众会如狼似虎般涌入电影院去捧场。但最终，这部电影在全球范围仅有3.8亿美金的票房。2013年，诺兰的《盗梦空间》曾经打破过8.4亿美金的票房。

在疫情之下，遥遥无期的疫情让电影制作公司都意识到，不能再依赖电影院线来播放自己的电影。他们开始把目光转向流媒体平台。

华纳影视宣布把2021年17部新制作的电影都在HBO Max上播放。从去年年底的《神奇女侠 1984》就开了在HBO Max和线下院线同时间首映的先河。之后包含《黑客帝国4》等电影也都将优先在HBO Max上映。

环球影业则将把部分影视放在其背后NBCuniversal推出的 Peacock流媒体服务上播放，成为最后一家入局流媒体服务的老牌电影制作公司。

而CBS也将在3月推出自己的Paramount+流媒体服务。

当这些制作公司推出自己的流媒体服务，或者和流媒体大牌网飞、HBO合作，电影院的首映、独播的优势都被逐渐削弱。

可以说，疫情的到来为这些流媒体平台培养了大众线上观影的习惯，甚至让他们成为了付费用户。当人们用一整年的时间，习惯了流媒体服务带来的各种便捷和优秀的自制剧集，他们很可能不会和过去一样每个周末依赖影院获得愉悦。同时，当那些电影制作公司在流媒体服务上尝到了合作的甜头，未来也不一定会彻底回归院线首映的模式。

电影院淡出人们的生活（当然很可能不会消亡）似乎成了理所当然的事情。

这就如同其他很多行业一样，被疫情催化着发生了巨大的转变。而疫情下的普通人，正站正在巨变的交汇点上。就像人们抛弃线下超市转投Instacart, 人们“下馆子”的习惯被Doordash 取代，学生们被迫离开教室成为Zoom大学的一份子一样，好莱坞和整个电影行业，也正在或主动，或被迫，拥抱一个全新的，即将发生巨变的流媒体时代。

无论我们用多少余钱砸在AMC的情怀股上，它终归会跌落回原点，并告诉我们——它和诺基亚、Gamestop一样，最光辉的时代，可能已经结束。