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那些争着涨价的视频平台们

晰数塔互联网快讯
2020-11-16 20:28

编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。原标题：《继爱奇艺后腾讯视频也要涨价，可理由却是这？》

爱奇艺涨价“来真的”，腾讯视频也想蹭热闹

11月6日，爱奇艺方面宣布将于11月13日起，调整平台黄金VIP会员服务价格，调整后定价共分六档，连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡分别为，19元、25元、58元、68元、218元和248元。对此，有网友在看到爱奇艺宣布涨价的时间点刚好卡在双11期间后表示质疑，认为所谓涨价是否“另类营销”。甚至还有调侃称，“还不赶紧来买个十年八年年费会员？不买可就要涨价咯。”

但不管怎么说，爱奇艺确实是货真价实的涨价了，相比此前年卡的198元，按照最新价格248元计算，这轮价格的涨幅在25%左右。而在爱奇艺正式实行新的会员价格同时，腾讯视频也按捺不住在业绩电话会上，提到了会员费涨价的想法。

在11月13日举行的第三季度业绩电话会上，腾讯方面表示，其制作了不少综艺与动画内容，作为视频服务商，拥有着精致的内容，而目前每月20元的订阅价格偏低，未来有机会将会进行调整。尽管目前官方尚未明确究竟会员费是否会涨，以及会涨至何种程度，但如果套用爱奇艺“涨价风云”的一系列动作来看，腾讯视频的会员费上似乎也只是迟早的事情了。

涨价的理由，竟然是“做的太好了”？！

虽然对于不少网友来说爱奇艺的涨价来得似乎有些突然，但其实爱奇艺方面还是挺讲“武德”的，并早早就开始给用户打预防针了。早在2019年，爱奇艺创始人兼CEO龚宇就曾在一次采访中表示，当前用户“在网上为内容付费实在是太便宜了”。而在今年爱奇艺公布2020财年第二季度报告后的电话会议中，龚宇又双叒叕一次提到，“我们的会员公开月费是19.8元/月，这是九年前我和杨向华商量后的结果，这么多年一直都没有提价，主要是因为竞争的关系”，并且他还表示，“这个价格还是太低了”。

在另一边，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华，也从去年就开始了各种暗示，称国内视频网站会员的价格大概是美国平均价格的五分之一，甚至东南亚的泰国与越南市场的单价都比国内高。如今会员费上涨后，杨向华也向媒体透露，“其实爱奇艺本来计划在今年上半年就进行调整，但因为疫情的原因推迟到现在。”

在此次涨价后，爱奇艺方面对外解释的原因，则是“审慎考量了市场环境的变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素”。不过在外界看来，会员费涨价的根本原因，或许无外乎财政上持续的亏损。在爱奇艺方面公布的2020年第二季度未经审计财务报告中就曾披露，其净亏损达到了14亿元，虽然相比去年同期20.48亿元的亏损大幅收窄，但在连年的亏损阴影下，急迫地寻求改变也实属正常。

不过紧跟爱奇艺提出要涨价的腾讯视频，理由就显得有些微妙了。毕竟前不久腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀还在2021腾讯视频V视界大会上大秀“凡学”，表示“我们呢，别的没有就有一颗真心啊……不是，其实也有别的，还有钱，也有1000亿的钱”。如果转头立刻说是因为财务情况吃紧而涨价，显然违和感就过于强烈了。

所以腾讯方面所公布的涨价缘由完全不同，并且也只是表示未来有机会进行调整。对此有观点认为，或许是腾讯认为自己的内容做得太好，现在这个定价水平有些对不起内容的质量。

会员涨价能否被接受，爱腾两家其实早有答案

虽然对于爱奇艺和腾讯视频来说，会员费涨价并带来更为可观的收益，是乐见其成的事情，但是用户是否会为此买单呢？此前，我们三易生活在Netflix月费涨价的相关内容中就曾提到，视频平台涨价的核心依仗往往是优质的内容和成熟的用户付费习惯。而目前来看，在这两个要素上，爱奇艺与腾讯视频确实也很努力。

根据近年来爱奇艺的动作来看，尽管早前推出的超前点播模式，从《庆余年》时民怨四起、口诛笔伐，逐渐发展到《沉默的真相》时收获“真香”及“这钱花的值”等用户评价，也已经证明了优质内容确实能更好带动用户付费意识的提升，从而促进平台发展的正循环。但这种循环能否得以持续，则还要看平台在优质内容的输出上能否持续。

另一方面，腾讯视频对于未来内容的建设同样也是雄心万丈。就在10月27日孙忠怀曾透露，在长视频方面，IP内容依旧是用户的焦点，因此腾讯视频依然将长视频作为后期发展的根基；而在短视频方面，腾讯视频未来将基于头部IP生态与持续产出的长视频内容，推动以短视频为核心的内容再创作，最终形成一个围绕用户的正向闭环。且在未来3年，腾讯视频还将投入近千亿内容成本费用，以支持优质内容的生产创作。

但值得注意的是，曾有相关报道显示，从2018年至今，腾讯视频在内容方面成本为500亿元的规模，而后期千亿投入的宣言，无疑也意味着在内容端的竞争将进一步加码。倘若爱奇艺与腾讯视频在后续的发展中都能拿出更好的内容，用户打心底接纳涨价似乎也只是迟早的事情。

被落下的优酷，究竟是幸是不幸？

相比于热热闹闹要在内容端大力投入，快快活活宣布涨价的爱奇艺和腾讯视频，这一领域中相比之下略显沉寂的优酷，在这一轮涨价风波中目前依然还保持着沉默。而没有跟进爱奇艺与腾讯视频的涨价步伐，在外界看来对于优酷来说，或许是幸运，但同时也可能是不幸。幸运的是其保持原价的会员费或会博得一部分用户的好感，进而吸引更多的用户；但被价格差异吸引而来的用户往往只是一时，真正想要获得沉淀，本质上还是得看内容质量的优劣。

在内容方面，从今年10月以来，优酷在综艺内容上有《火星情报局5》、《我们恋爱吧2》、《这就是灌篮3》等多档综N代节目先后上架。在影视内容方面，刘德华监制的《拆弹专家2》、由许鞍华执导的《第一炉香》、路阳执导的《刺杀小说家》，以及与追光动画打造的《哪吒重生》据悉也将陆续上映。

这些内容的推出或许从一定程度上能为优酷的用户沉淀提供帮助，并且在11月5日阿里巴巴集团公布的2021财年第二季度（截至9月末）财报中也曾提及，优酷的日均付费用户规模在持续扩大，同比增长达45%。不过其中同样还指出，日均付费用户规模扩大的主要原因，正是平台“别具吸引力的原创内容”。如果优酷后续也要跟随爱奇艺与腾讯视频的涨价动作，以提升平台的营收，内容上的依据或许正是上面这一长串综艺与影视作品，但是从这些内容的热度来看，其质量是否能说服用户接受涨价的事实，则可能还需要打上一个问号。

能涨价却不涨价，与不能涨价而不涨价，这两种情况所对应结果可以势必将会完全不同，前者可以被称之为“业界良心”，但后者则可能被看作是“掉队”的体现。而这便是优酷没有跟进此次涨价潮，外界所认为的不幸了。

但需要注意的是，过去爱优腾三家总是被相提并论，但随着近年来爱奇艺与腾讯视频的不断发力，反衬出优酷的表现显得平淡了不少，加之芒果tv的发力，更是令其在行业中的地位显得有些岌岌可危。如今对于腾讯视频和爱奇艺来说，即便不是刻意安排，但确实只需要一个细微的差异化，或许就能够将优酷甩出头部平台的队列。那么这个“细微的差异”，会不会就是会员费上的不同呢？