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独家授权 | 运动健康市场迎来爆发，智能运动品牌云麦获小米数千万投资

晰数塔互联网快讯
2020-09-25 12:09

公开资料显示，在本轮融资前，云麦科技已完成4轮融资。其中猎豹移动CEO傅盛及bilibili CEO陈睿及明势资本均为云麦天使轮投资人；2015年，云麦完成4000万A轮融资，由新浪微博领投、联创好玩、明势资本跟投；2017年，云麦宣布完成千万美元B轮融资，本轮融资由LB Investment领投，信文资本和明势资本等机构跟投；2018年4月，云麦宣布完成近亿元人民币B+轮融资，此轮融资由泓锦文资本领投，中韩基金、慧泉资本、日播时尚等多家机构跟投。

云麦科技成立于2014年，创始团队均来自猎豹移动。目前，云麦拥有体脂秤、按摩筋膜枪、瑜伽系列、训练装备四大产品线。围绕这四大硬件产品线，云麦打造了智能健康数据云、好轻App等多款软件应用，并形成了“智能运动装备+健康服务平台+健康数据云”的闭环生态。

云麦旗下产品

2019年6月，云麦筋膜枪在小米有品平台首发，如今已成为云麦最知名的产品线之一。2020年，筋膜枪成为了健身圈最炙手可热的单品。根据今年央视“315”晚会披露，筋膜枪登顶上半年健身类器械销量排行榜，销量同比增长2177%。

近期，云麦筋膜枪也成为了众多网红主播青睐的直播带货选品之一。例如，在罗永浩进军直播电商后的第二场直播带货中，云麦筋膜枪就创下了全场销售额冠军纪录，单场直播销量达到5446件，销售额达到了489.6万元。云麦科技创始人汪洋对36氪表示，在中高端筋膜枪市场，云麦已经占据市场领导地位。而这款现象级产品的诞生，是基于云麦多年的数据沉淀，和对运动人群需求的深刻洞察。

汪洋称，小米此次投资云麦科技，将为云麦带来强大的供应链与渠道资源。此外，小米与云麦也将在产品设计与研发方面进行全面合作。“通过小米及米家平台，云麦可以触达更多大众用户。未来，云麦也将继续深耕专业运动领域，继续发力中高端智能运动市场。”汪洋表示。

通过投资云麦科技等生态链企业，小米也在积极布局智能运动及大健康市场。在这一领域，云麦在筋膜枪之外的另一大主力产品——体脂秤，将成为重要、高频的流量入口。业内分析认为，通过注资云麦，小米不仅扩张了自己的产品线，还能获得更多用户触点。

近年来，运动、大健康市场也获得了政府、民众及分析人士的普遍认可。在政策层面，2019年7月，国家卫健委印发《健康中国行动（2019—2030年）》指导文件，提出要在2030年将城乡居民经常参加体育锻炼人数比例达到40%以上；2019年9月，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，提出到2050年，国家将全面建成社会主义现代化体育强国，人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力将位居世界前列。

未来，中国智能运动与大健康市场潜力巨大。TalkingData今年6月发布的《运动健康人群洞察报告》显示，中国全民体育运动率仅为18.7%，约为美国的一半，且健身会员渗透率不及英美等发达国家的1/20。这说明，我国运动人群渗透率存在着较大的增长空间。

与此同时，运动人群的购买力也较为可观。知萌咨询发布的《2019中国消费趋势报告》显示，有54%的消费者愿意在运动健身领域购买专业产品装备。CBNData今年8月发布的《国民运动健康趋势报告》显示，智能运动装备已成为诸多健身人的标配，其中，体脂秤、智能手环是最受运动人群欢迎的智能设备。

云麦科技：改变由此开始

在智能运动领域，创业企业大多可被划分为两大阵营。第一类以运动社区、平台作为切入口，通过软件服务盈利；而另一类以智能硬件、健身设备作为入口，触达运动人群，云麦即属于后者。

在体脂秤、筋膜枪等主力产品外，云麦也布局了智能手表、智能跳绳等更多智能运动产品。“通过这些智能设备，云麦可以获得实时、多维度的用户数据，并与用户建立更深的连接，为用户带来更好的运动体验。”汪洋说。而在这一基础上，云麦还有更多想象空间，例如提供基于硬件产品的健身课程、健康指导等增值服务。

以体脂秤、筋膜枪等硬件设备作为突破口，云麦科技未来将继续发力智能运动领域，但其产品线将不会局限于硬件产品。汪洋对36氪表示，以智能硬件为切入点，获取海量健康数据，为用户提供个性化内容服务，将成为智能运动领域的发展趋势，云麦也不会仅仅定位于一家硬件科技公司，而是成为为消费者提供健康生活方式的服务方，通过与小米的优势互补、合作共赢，云麦能更快实现这个目标。

小米集团战略投资部董事总经理蒋文表示：运动健康领域有着广阔的发展前景，尤其在疫情背景下，市场急速增长。而智能化、个性化、内容驱动是运动健康行业未来的趋势。作为智能运动行业的头部企业，云麦累积了海量健康数据，对运动人群有着深刻的洞察，能够准确把握消费者需求并落实到产品上。云麦在体脂秤和筋膜枪品类的成功，证明了品牌与团队拥有在行业中脱颖而出的能力。未来，小米会与云麦在产品、研发、供应链以及渠道等方面进行全面合作。我们非常相信并持续看好云麦科技。

小米集团战略投资部投资经理夏雨晨表示：当前正是国民健康意识全面觉醒的时期，而智能+运动健康的“强强联合”将带领我国的运动健康产业进入一个前所未有的新格局。目前，云麦作为我国运动健康领域的领军企业，凭借其过硬的研发实力、扎实的产品质量、创新的产品设计站稳了市场，也符合小米的价值投资理念。未来，小米将聚焦产品创新、产业布局、渠道拓展等方面，助力云麦开创价值驱动的新跑道，使之成为更具品牌调性、更具创新意识、更具技术优势的运动健康品牌，相信云麦可以越做越好。