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营销观察 | 为了宣传1亿像素,小米10去太空拍了张照

前有华为拍月亮,今有小米拍地球。

2月13日,顶着疫情的压力小米10系列手机发布会在线上如期举行。“一亿像素”可谓是最大亮点之一,并且小米这次不走寻常玩法——把手机发射到了外太空,用手机给地球拍了照。

“我们有个疯狂的想法:用小米10的1亿像素相机,给地球拍组照片。把民用的手机发射到太空,再用手机相机拍地球,是不是疯了?我们历经千辛万苦,解决无数难题,最后真的上天了!谢天谢地,终于成功了,这组照片太美了!” 雷军在微博感慨道。

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既然要上太空给地球拍照,必然要发射一颗卫星。小米找来了国内商业航空公司——天仪研究院。该公司成立于2016年,公司专注于研制面向商业市场的航天系统与载荷,通过微小卫星为国内外的科学家、科研院所、企业和个人提供空间科学实验和技术验证服务,迄今为止已经发射了18颗卫星。

小米与天仪研究院共100余位工程师参与,耗时168天,开发了一个能够发挥1亿像素影像系统作用的有效载荷,并经过研制卫星平台、搭载火箭确定、频率申请、发射审批等一系列流程后,小米10的一亿像素相机系统搭载着长征四号乙运载火箭升上了太空。

“一亿像素拍地球”是怎样做到的

各大厂商对新机样片的花式拍摄早已不是新鲜事。从最初的花草动物,到超级夜景,不拍出媲美专业单反级的照片,就好像缺了点什么。

而这一次,小米将镜头瞄准了地球。除了常规营销,这次的举动有什么特殊含义吗?“就像当年马斯克把特斯拉Roadster发到太空一样。”小米中国区市场部项目负责人黄友亮表示。

正在形成的台风眼、活火山爆发等自然景观以普通视角拍摄自然很难有所突破,于是让手机飞上外太空,黄友亮表示,“如果手机跳脱一点,我们真的能够到太空那个维度去拍,可能会是一个非常不一样的世界,这就是项目最初的想法,大家都觉得特别酷。”

小米花了大概一周时间,从涉及到手机部的硬件,软件,相机,测试,系统,结构等部门,抽调工程师,临时组成了一个虚拟项目组,并找来了天仪研究院,共同开启“1亿像素上天”的载荷研制过程。

问题接二连三地来了。

首先是手机摄像头需要一个稳定可控的能源系统,保证拍照系统在太空能够持续运转。其次涉及到内部结构的问题,卫星内部空间寸土寸金,“上天的小米”也并非是一部完整的手机。“它是一个相对完整的手机模组和相机,”天仪公司项目负责人谢成荫表示,“对于航天搭载或火箭发射的整个流程来说,风险会因为重量的减轻而降低。”只保留了与相机有关的手机主板、处理器,以及相应的一些模组。

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图为卫星设备/图片来源:小米

突破大气层时会产生剧烈的震动,因此需要保证设备的稳定性。针对卫星发射的力学环境,为手机上的器件设计了三级减振:适配器与运载对接处的减震、卫星与适配器对接面的减振、卫星主结构与手机相机之间的隔振。

除此之外,太空中零下30度到高温70度巨大的温差变化,使得保护部分暴露在太空中的相机变得格外“脆弱”,因此保温与散热也是要考虑的关键问题。

当设备发射后,问题还是接踵而至。

首先是控制摄像头的拍摄角度的问题,这就涉及到在轨姿态控制。需要通过轨道计算,得知地球与卫星的相对位置,让镜头对准拍摄点。时间也需精准把握,卫星的飞行速度很快,每秒钟可达7.6千米。

接下来就需要姿态规划了,将卫星出发到拍摄目标所在经纬度做个连线,这就是摄像头的最佳指向。那么谁来负责“按快门”呢?就是卫星大脑——星载计算机,通过其精准的定轨和姿控系统确定拍摄角度后,卫星大脑就实时指挥手机成像。

拍摄好的照片如何下传,也是个十分棘手的环节。

“理论上我们11月3号上天差不多应该一周之后就回收第一张照片了。但其实第一张照片回收的还是比较晚的,将近晚了一个月时间。”黄友亮说道,“这次发布会的主视觉,有一个漂亮的蓝色星球背景,用的就是我们传回来的第一张图片,没有修图没有P。”

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相机拍摄的一亿像素成像单张照片在20~40MB,每次在轨任务连续拍摄数十张照片,再传输到卫星载荷管理计算机进行保存,然后通过地面测控站和地面数传站发送无线电波,仰起天线进行接收,这其中信道传输经历了调制、编码、加扰到解调、解码、解扰等多个流程。

虽然过程历经曲折,但好在小米还是完成了这项拍摄地球的计划,软件部工程师严赫感慨道:“就像看着自己的孩子出生了一样。”

这次的卫星项目组成立后,他们也发现了一个有意思的现象:团队内1/3的人都与航空航天有渊源,项目产品经理大学的专业是航天器制造相关,相机工程师的上一份工作是做卫星遥感相关的,还有因为参与本次项目签了保密协议的工程师,天天加班到很晚却不能向家人透露,也引发了一些啼笑皆非的事情。

营销“C位”——手机拍照功能

近几年,拍照功能几乎成了所有手机厂商共同追逐的卖点。

2015年起,苹果就开始针对中国市场进行春节短片的拍摄和投放。邀请国内外知名导演和演员,使用iPhone手机拍摄,成功打造了诸如陈可辛执导的《三分钟》、贾樟柯执导的《一个桶》等爆款,今年也邀请了周迅来主演《女儿》,“大咖+iPhone”的组合总是屡试不爽。

除此之外,“Shot on iPhone”摄影大赛也是一年一度的大型全球营销活动。世界各地的摄影师用iPhone拍照并参与比赛,获奖作品将在世界各地宣传,因此“iPhone摄影”也成为了热门话题。 

2019年苹果秋季新品100分钟的发布会上,苹果公司花了13分钟介绍高端手机iPhone 11 Pro的摄像头功能,超过了花在新款平板电脑等新产品和新服务的时间,此外还花了7分钟讨论了比较低端的iPhone 11手机的摄像头,被外媒调侃道“苹果正在变成一家相机公司”。 

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苹果新品发布会/图片来源:cnBeta

苹果公司分析师桑博特Neil Cybart在其报告中表示,苹果正在建立某种“相机高地”,把它们定位为iPhone的特色。苹果首席执行官蒂姆·库克表示,有800名员工致力于改进iPhone的摄像头。

但试图把拍照功能作为自身差异化特色的厂商,不止苹果一家。

2017年,谷歌Pixel 2力压当时DxOMark榜单上的iPhone 8和三星Note8,拿下了榜单的史上最高分:98分。时任谷歌CEO桑达尔·皮查伊表示这是最好的智能手机相机表现。

DxOMark是一个法国机构为相机打造的测试和评分标准,它会给测试的手机评分,然后进行排名。近年来,越来越多的手机厂商利用在DxOMark榜单的高分进行宣传。

去年华为发布P30系列手机,并在其官方微博发布了一组使用华为P30 Pro拍摄的月亮照片,并对“拍摄月亮的方法和电子设备”申请了国家专利。华为Mate30 Pro 5G 一度以123分高居DxOMark榜首,荣耀 V30 Pro也以122分位列榜单第二名。

科技市场研究企业高德纳的分析师Annette Zimmerman表示,“相机是智能手机消费者仍然最关心、最期待创新发生的领域,这对用户来说是一个比较简单的衡量指标,因为手机的拍照功能很容易观察到。

而华为,似乎也是通过手机拍照作为突破点之一,打通了高端市场的上升路径。

据市场调研机构CounterPoint去年第三季度的报告显示,在中国高端手机市场,华为已经超越苹果位列第一。市场数据显示,受益于华为Mate 30和P30等机型,华为占据了中国超过八成的高端智能手机市场份额,高于去年同期的73%。

而就在几年前,《财经》杂志还曾这样报道过:OV、华为等渠道强势的品牌尝试触碰3000元的天花板,4000乃至5000元以上的市场基本上被外国品牌占据。

短短几年时间,国产手机开始攻城略地。

2014年,定价在3000元以上的华为mate7系列发布,销量超700多万台,奠定了mate系列商务旗舰定位,同时也成为华为打入高端市场的标志性事件。两年之后,华为Mate 9系列手机发布,正式带领国产手机突破5000元档位,打着“奢华+科技创新”旗号与保时捷合作款6GB+256GB版的价格一度高达8999元。而此系列与相机界的“劳斯莱斯”徕卡相机镜头合作,更是成为卖点。

彼时正遇三星Note7爆炸事件,华为和其他品牌“顺理成章”填补了安卓手机市场的空白,其他手机厂商也纷纷发布高端手机。

2018年华为Mate 20系列发布,上市4个半月已出货过千万,打破了此前在大中华地区同一时间内 Mate 系列和 P 系列创下的销售记录,成为mate系列真正的爆发点,也让华为在高端手机市场站稳了脚跟。

高端手机一直是小米的梦想,小米10是小米第一部冲击高端的手机。”雷军在发布会上表示。

和“Redmi”分道扬镳后,去年2月发布小米9的时候,雷军称可能这是旗舰机最后一次定价3000元以内了。果不其然,一年后,小米10发布,售价3999元起。

在小米10的发布会上,雷军拿出了DXOMark公布的小米10 Pro的相机评分,其总分为124分,超越了华为Mate 30 Por 5G版(123分),成为了目前榜单上得分最高的手机。小米10的这次“一亿像素拍地球”,用户们除了收获了超清壁纸,也同样看到了小米冲击高端的决心。

头图来源:小米官方

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