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巨头们的AR生意经

编者按:本文来自微信公众号“DoNews”(ID:ilovedonews),作者:李素玉,36氪经授权发布。

到目前为止,苹果公司没有推出旗下的智能眼镜产品,仅仅在ARKit上下了点点功夫。Facebook旗下有智能眼镜,也有社交平台。微软公司更擅长企业服务。虽然目前来看,这几家公司在AR方面并未进行大动作。但只要这些巨头们一有风吹草动,那些中小企业们就只能成为“垫脚石“一般的存在了。

有市场调研机构的数据表明,AR产品安装用户近9亿人次,去年收入约80亿美元。而这一数字在5年之后,则有可能变成20亿人次,600亿美元收入。所以,市场调研机构看好这一市场板块的话,大公司们不会置若罔闻的。

Facebook肯定基于社交媒体平台进入AR领域的纵深。现在,Facebook已经有了VR市场的头部产品Oculus,但因为行业本身的内容丰富程度不够,行业纵深不够,导致VR领域在2016元年后,经历了三年的低潮期。

我们相信,当VR进入低潮后,AR增强现实肯定将迎来一波爆发式的增长。Facebook想要在AR领域更进一步,必须要在移动平台上下大功夫。目前,移动AR平台仍然将主要以社交形式为主。毕竟,Facebook旗下拥有Messenger、Ins等大部头的产品。

当然,Facebook还是能够依靠移动AR平台赚取广告费。本质不变,广告仍将是移动AR平台长期的收入来源。只是,收入形式可能会发生一些变化,用户的打赏可能会成为一种新方式。

苹果仍旧在做整合

可能,苹果公司除了库克之外,没有人知道苹果到底将会在AR领域做些什么?2017年,苹果公司推出ARKit。2019年苹果秋季产品发布会上,三摄iPhone成为主流。但ARKit仍然作为一个产品存在于iPhone中,其作用仍未得到广泛深度的开发。

当然,现在苹果要上马深度开发ARKit也不是不可以。只是,苹果想要在智能硬件市场上,收获一些符合品牌价值的“收获”可能会更划算一些。但目前,只能已经市场上,只有智能眼镜才有可能成为大众化的消费品。

但为何市场叫嚣了几年,智能眼镜仍然没有成为大众化消费设备呢?在笔者看来,有这么几方面的原因。和iPhone品质一样的连接设备,当然这并不是说这个设备一定是需要苹果来生产;能够支持最少一天的电池使用技术;大众化价格。这三点目前仍然是阻碍智能眼镜成为市场大众化消费品的核心原因。

尤其是电池组技术没有取得重大突破的话,想要用更加笨重的电池来支撑智能眼镜的电能,无异于痴人说梦,而且也不现实。

再者,开发者们要构建更为完善的应用生态程序,维护和更新都是一条很长很长的生态链。所以,如果深度化看待这个问题,其实所有的技术平台最后都是鸡蛋和鸡的问题。

智能眼镜只是增强现实的一部分,最多也只能算是智能手机的外围设备,并不能够完全替代手机。所以,这也就意味着,用户必须要使用两部手机,而不是一部手机。我们能够看到很多程序员或媒体人,投资人等手持几部手机,但这毕竟是少数群体。想要真正实现市场化大众化,苹果依然路漫漫。

微软仍靠企业服务

office和云服务,是微软能够几十年如一日“如日中天”存在于世界巨头科技公司之列的武器。企业服务,可以说是微软公司的DNA。当然有人说还有xbox呢,这种消费级产品。

但目前,HoloLens的价格仍然维持在高位,预付款售价为3500美元,虽然已经有使用在企业服务方面的案例。诸如微软曾与美国军方签订的4.8亿美元的合同。但对于大多数其他企业来说,仍然有很多不现实的地方。

在笔者看来,未来五年可能仍然是智能眼镜主导的市场,但到那个时候,硬件支持、软件服务以及电池技术,价格等都会出现商业化后的下滑。到那时候,苹果公司可能才会真正加大力度在ARkit上,微软的HoloLens才能被越来越多的企业消费者接受。

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