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传统手表迎来败局?Apple watch 2019年销量首超瑞士手表销量总和

编者按:本文来自界面新闻,作者 伍洋宇 ,36氪经授权发布。

传统手表迎来败局?Apple watch 2019年销量首超瑞士手表销量总和

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据Business Wire 2月5日报道,在市场数据调查公司Strategy Analytics的最新研究中,苹果公司的智能手表Apple Watch在2019年的销售额超过了整个瑞士手表行业。

Apple Watch在2019年全球的出货量为3070万枚,而整个瑞士的手表品牌销量为2110万枚。

传统手表迎来败局?Apple watch 2019年销量首超瑞士手表销量总和

图片来源:Business Wire

Strategy Analytics高级分析师史蒂芬·沃尔茨(Steven Waltzer)表示:“我们估计Apple Watch在2019年的全球出货量比2018年的2250万台增长了36%。”他认为,有吸引力的设计,用户友好的技术和粘性应用的结合,使得Apple Watch在北美、西欧和亚洲非常受欢迎。

Strategy Analytics执行总监Neil Mawston补充说:“我们估计,2019年整个瑞士手表行业共售出2110万只手表,比2018年的2420万只下降了13%。机械手表在老一代消费者中仍然很受欢迎,但年轻的消费者们正在转向智能手表。”

“像Swatch和Tissot这样的传统瑞士手表制造商正在经历智能手表大战的败局。 ”史蒂芬·沃尔茨在研报中补充道,“Apple Watch通过更深的零售渠道提供更好的产品,并吸引了越来越多需要智能手表的年轻消费者。瑞士手表品牌对智能手表产生影响的窗口正在关闭。斯沃琪(Swatch),天梭(Tissot),泰格豪雅(TAG Heuer)等品牌的时间可能会用完。”

事实上,苹果已经许久没有公布过Apple watch的具体销售数量,但从多份财报看来,可穿戴设备一直都有比较亮眼的表现。

Strategy Analytics在去年11月的数据也显示,苹果已经在智能手表市场占领了主导地位。据悉,在2019年第三季度,Apple Watch销量达到680万台,同比增长51%,2018年第三季度的销量被估计为450万台。与此同时,2019年第三季度全球智能手表出货量同比增长42%。

也就是说,若该公司数据相对精确,苹果已经在当时表现出了高于行业平均增长水平的能力。对它自身而言,其在智能手表全球市场中的份额,也从2018年的45%增长至2019年的47.9%。

尽管瑞士老牌手表企业在这场新兴战争中显出颓势,但苹果的身后并不缺乏追逐者。根据Strategy Analytics的同一份报告,尾随苹果之后的第二三名分别是三星和Fitbit。

2019年第三季度,三星电子公司的智能手表全球出货量达到190万枚,相比一年前同期的110万枚增加73%。Strategy Analytics在当时表示,三星在该季度全球市场份额中占13.4%,这意味着三星已经相对稳固地拿下了“全球第二大智能手表供应商”的座椅。

Fitbit的表现则有些堪忧,该公司于2019年第三季度全球智能手表出货量为160万台,相对于去年同期的150万台仅有略微增长。并且,其全球智能手表市场份额从去年同期的15%降至11%。

不过,2019年11月,Fitbit已经以21亿美元的价格被谷歌收入囊中。

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