打不过 Apple Watch ，昔日可穿戴巨头 Fitbit 可能要卖掉了
编者按：本文来自爱范儿，作者李超凡，36氪经授权发布。
据路透社报道，曾经的可穿戴设备巨头 Fitbit 正在与投资银行接触，探讨出售公司的可能性。这几年 Fitbit 尝试从健身追踪设备向智能手表转型，但却不太顺利。
▲Fitbit Versa . 图片来自：The Verge
据知情人士透露，尽管 Fitbit 尚未决定是否要出售，但已经与投资银行 Qatalyst Partners 讨论了是否要和潜在的收购方进行接触，Qatalyst 在说服 Fitbit 时表示，如果 Fitbit 考虑出售，那么 Google 母公司 Alphabet 以及多家私募股权公司都会有兴趣。
Fitbit、Qatalyst 和 Alphabet 对这个消息都不予置评，不过得益于这个消息，Fitbit 股价盘中一度上涨 22％，市值也突破了 11 亿美元，可这比起 Fitbit 上市初的 62 亿美元，已经缩水了近 83%。
根据 Fitbit 2015 年上市时的招股书， 2014 年 Fitbit 在健康运动追踪产品市场里的市场份额高达 68%，那年的收入增长也有近 175%，当时 Fitbit 两位创始人在招股书里表示：
公司的征程才刚开始，IPO 只会成为公司发展历史上的里程碑。
然而就在 Fitbit 上市这一年，苹果推出了 Apple Watch ，第二年的 Apple Watch 2 配备双核处理器和更快速的图形芯片，还具有内置 GPS 追踪功能，尽管 Fitbit 还是可穿戴设备市场出货量第一的厂商，但 2016 年市值已经缩水近半。
▲左为 Apple Watch Series 2，右为 Series 1 图片来自：cnet
其实 Fitbit 在 2016 年推出的智能手表 Fitbit Blaze， 凭借 199 美元的曾取得了不错的销量，一度力压 Apple Watch 占据亚马逊智能手表类别第一位，但随着苹果将入门款 Apple Watch 降价 50 美元， Fitbit 唯一的优势也没有了。
为了和 Apple Watch 在高端市场竞争， Fitbit 投入数千万美元收购了多家智能手表厂商加速产品的研发，并在 2017 10 月推出了 Fitbit Ionic ，299 美元的价格显示出 Fitbit 要和苹果正面刚的决心。
▲ Fitbit Ionic. 图片来自：cnet
但这款智能手表的反响平平， 从 2017 年第四季度 Fitbit 亏损 4550 万美元的财报数据就可见一斑，而这一年 Apple Watch 卖了 1600 万台。
事实上，不只是 Fitbit 这样的智能手表厂商，传统钟表商也受到了 Apple Watch 的冲击。根据市场分析公司 Canalys 的数据， Apple Watch 2017 年第四季度的销量已经超过整个整个瑞士手表行业，其中 500 瑞士法郎（约合人民币 3400 元）以下的低端手表出口额的下降最为明显。
面对产品竞争力不足的硬伤，Fitbit 重新采用了低价策略，在今年推出售价仅为 160 美元的Versa Lite，但随着 Apple Watch 3 价格降至 200 美元，Versa Lite 最终也惨淡收场，这也让 Fitbit 不得不在 7 月下调今年的营收预期。
▲图片来自：Wareable
目前在高端智能手表市场，Fitbit 已经难以和苹果竞争。而当初让成为可穿戴设备龙头的运动手环市场正在不断萎缩，同时还要和小米、华为这些性价比更高的产品竞争。
根据 IDC2019 Q1 全球可穿戴设备市场的报告，今年第一季度 Fitbit 可穿搭设备的出货量市场份额只剩下 5.9%，已经被苹果、小米、华为和三星甩在身后。
▲ 图片来自：IDC
而在前几名的的厂商中， 只有 Fitbit 是把可穿戴设备作为支柱业务的，这也意味 Fitbit 很难像苹果、华为和小米这些厂商一样建立起软硬件一体化的生态，这也在一定程度上削弱了 Fitbit 的竞争力。
虽然 Fitbit 在可穿戴市场形势严峻，不过 Fitbit CEO James Park 在接受 TechCrunch 采访时表示， Fitbit 医疗健康业务今年保持两位数比例的增长，达到约 1 亿美元。但这也是 Apple Watch 这两年转型的方向， Fitbit 的前景也依然不太乐观。
▲Apple Watch 的 ECG 心电图.
早在前两年估值曾达 32 亿美元的智能手环巨头 Jawbone 也已经破产。而另一家可穿戴设备明星企业 Gopro 这几年的市值和业绩也不断下滑，纯可穿戴设备企业的日子不好过了。
在这样的背景下， Fitbit 寻求卖身也不足为奇了。
（题图来自：TechRadar）
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