降薪400万美元，库克做错了什么？
编者按：本文来自微信公众号“公开参考”（ID：gongkaicankao），作者 王金成，36氪经授权发布。
2018年，苹果公司CEO库克收入1568万美元，其中1200万美元是“年终奖”。
2019年，苹果公司股价翻番，成为全球市值最高的公司。然而，库克的年收入却少了整整400万美元。
近日，苹果公司向美国证券交易委员会提交的一份文件显示，2019年库克的收入为1155.5万美元，相比前一年少了四分之一。
年收入大幅度缩水，库克做错了什么？
库克的薪酬由三个部分组成：基本工资+绩效奖金+津贴和其他补偿。2018年这三个数字分别是300万美元、1200万美元、68.2万美元，总计1568.2万美元。2019年，基本工资没有变化，绩效奖金减少到770万美元，津贴和补偿增加至88.5万美元，总计1155.5万美元。
2014年至2018年，库克拿到的奖金分别是670万美元、800万美元、540万美元、930万美元和1200万美元。除了2016年出现下滑，总体上一直在增长。
2019年9月，在经历了几乎一整年的市场份额下滑后，苹果公司推出iPhone11系列手机，通过低价策略迅速提升销量。2019年10月初，苹果公司将iPhone11系列手机的产量提高了近10%，天猫双十一iPhone11也成为销售冠军。
根据苹果发布的2019年财年第四季度财报显示，该季度苹果营收超过640亿美元，增长超过2%，公司净利润超过136亿美元。随后其市值就重回万亿美元大关，再次超越微软。
另外，根据国外相关媒体报道，过去一年，苹果公司完成了2566亿美元的净销售额和601亿美元的利润。
据Forbes网站报道，苹果高管现金奖励能拿到多少，这要依据当年的营收和利润。对于高管奖励设置起始（Threshold）、目标（Target）和最高（Maximum）三个档次，分别给予基本工资的100%、200%和400%的奖励。
“起始”是达到业绩预期的下限值，“目标”是完成具有挑战性的财政业绩，“最高”是达到杰出的财政业绩。
2015年，苹果公司高管们获得过“最高”的现金奖励。
由于前一年业绩增长7%。当年，苹果对业绩预期偏低，三个档次的营收增长要求分别是3%、9%和15%，实际上增长了28%。而三个档次的利润增长要求分别为0%、5%和7%，实际增长是36%。
因此，这一年达成了“最高”，高管们也拿到了基本工资400%的奖金。库克当年的基本工资是200万美元，奖金就是800万美元。
根据苹果提交的文件显示，2018年，苹果的现金奖励档次为“目标”，但实际发放的奖励是“目标”档次的200%，相当于给高管们发了一个“最高”，这一年的奖励也是历年最高的。
今年，高管们的奖励依然定档位“目标”，不过是按照“目标”的128%左右发放，库克的基本工资是300万美元，奖金计算方式为：300万*200%（目标）*128%=768万美元。
按照这个计算，2019年的业绩在苹果公司的预期范围里。苹果称，这个业绩不足以让高管们最大限度地获得奖金。所以，现金奖励会有大幅度缩水。
不过，薪酬下降的不止库克一人。
在苹果高管中，CFO卢卡•梅斯特里和COO杰夫•威廉姆斯的总薪酬也都少了130万美元，从2018年的2650万美元下降至2019年的2520万美元。
尽管奖金大幅度减少，库克的收入却是苹果员工收入中位数57596美元的201倍。
而且，相对于他在2019年的总收入来说，1155.5万美元的薪酬也只是个小数目。
因为过去的一年，他还获得了1.135亿美元的苹果股票。如果加上这些，他的总收入将是1.25亿美元，相当于人民币约8.7亿元。根据Equilar的数据，自2011年库克就任苹果首席执行官以来，他的薪酬总额为9.635亿美元。
对库克来说，真正的“年终奖”应该在股权激励计划。
2月26日，苹果公司将召开股东大会，如果苹果公司继续按照预期发展，到时候库克还可能获得数亿美元的奖励。因为他还有126万股苹果公司未归属股票和56万股股权激励计划奖励。
其中，股权激励计划是2011年接任乔布斯出任CEO时设定的。
按照这项计划，库克按年一次性获得苹果限制性股票作为激励，10年内调整两次。2013年，苹果公司董事会薪酬委员会同意把奖励股票的三分之一与苹果和市场其他股票的表现对比挂钩。
去年8月24日，苹果符合业绩预期，库克的限制性股票解锁，获得了56万股股票。其中一半任职期满即可获得，另一半则是与苹果和其他标普500指数公司的表现比较挂钩，根据相关规则，2016年8月25日至2019年8月24日三年间的对比，苹果的业绩达到目标，库克获得了其余28万股股票。
就目前来看，库克的2020年开局还算不错。
他与HBO前CEO理查德•普雷普勒签订了为期五年的独家制作合同。此外，苹果去年底推出Apple TV+，也很快将公布流媒体服务的第一批订阅者数量。
相关推荐
降薪400万美元，库克做错了什么？
苹果CEO今年也“降薪”了：收入减少至1.25亿美元
库克降薪但公司股价却涨了86% 苹果走出水逆了吗？
融资才三天就被骂上头条，这家明星邮件 App 做错了什么？
股价暴跌，英特尔这些年做错了什么？
从金融科技独角兽沦为“催收公司”，点融做错了什么
从一夜爆红到全民声讨，AI换脸应用ZAO究竟做错了什么？
输给了势不可挡的 Zoom，这家昔日的明星公司做错了什么？
被银行降薪的“金融民工”
巴诺书店：“百年老店”做错了什么
网址: 降薪400万美元，库克做错了什么？ http://m.xishuta.com/newsview15856.html
