刘强东与京东的“二次创业”：供应链为核，多线突围重塑商业未来
创始人回归一场关乎企业基因的自我革命
2025年的刘强东，以“拼命三郎”的姿态刷新着互联网企业家的定义。与隐退时期“最没有特色”的京东相比，如今他每周参与数十场业务日会，全年完成1800人次高管培训，甚至身着骑手制服亲自配送外卖。
这种近乎偏执的亲力亲为背后，是刘强东对时代变局的深刻洞察——廉价美元时代的轻资产神话终结，重资产模式需要创始人深度绑定业务。
京东的“二次创业”始于战略聚焦：从物流仓储到外卖酒旅，所有扩张都指向供应链闭环的构建。刘强东以“战略制定者+战术教官”双重角色，将90万员工的庞大组织压扁至5层汇报体系，通过秒级响应业务决策、零距离接触一线，重新激活了这家成立近30年的企业。这种创始人驱动的“战时机制”，正在将京东拉回“用户体验至上”的初心轨道。
供应链革命从成本中心到价值引擎
京东在外卖市场的闪电战令人瞩目：3个月突破千万日订单，却宣称“净利润永不超5%”。这看似矛盾的商业逻辑，揭示了刘强东的真实意图——以外卖为入口重构餐饮供应链。
同样的剧本正在酒旅领域上演：三年0佣金的“京东酒店PLUS会员计划”表面冲击OTA平台，实则剑指酒店布草、食材等后端供应链的20%降本空间。
这套打法有着深厚的实践根基。京东家电市占率已达昔日对手（国美、苏宁）总和的5倍，却将行业净利率从1%提升至10%，自身仅取3-4个百分点。
其“三毛五理论”（零售商利润占比1/3）正在多个新战场复制：通过让利品牌商驱动产业正循环，最终实现“体验最优、成本最低、效率最高”的铁三角。目前京东30天库存周转的千万级SKU管理体系，每优化1天就能释放百亿现金流，这种供应链效能成为其多线作战的底气。
边界重构在别人的主场打自己的仗
从外卖、酒旅到具身智能、自动驾驶，京东的多面出击看似激进，实则遵循统一方法论——只进入存在“行业痛点”的领域。
当美团在外卖市场强调规模效应时，京东直指食品安全与骑手保障；当携程统治OTA佣金模式时，京东以供应链整合重构酒店利润池。这种差异化破局背后，是7大供应链模块的协同赋能：物流板块已跨界推出“行李到家”服务，未来还将渗透医美、医疗等场景。
刘强东的“硬仗哲学”体现为内外两手抓：对外以2000亿专项基金助力外贸转内销，对内推行“Big Boss”机制下放决策权，连续8次为百万规模的一线员工加薪。这种“既拼刺刀又筑根基”的策略，使得京东在存量市场中仍能实现跨业态的用户交叉转化——40%的外卖用户会同步购买电商商品。
全球棋局从品牌出海到金融基建
“35711”远景规划（3个万亿业务、5家世界500强）暴露了刘强东的终极野心。不同于亚马逊的全球化路径，京东选择带领1000个中国品牌“重装出海”——在欧洲自建仓储、完成产品认证，以“本地电商”模式打破跨境电商的廉价货标签。
更关键的落子是稳定币布局：作为首批入选香港金管局沙盒的内地企业，京东计划通过10秒跨境结算体系，将B端支付成本压降90%，最终构建覆盖全球的智能商业金融网络。
这场需要20年完成的远征，暗合中国经济转型升级的深层逻辑。当刘强东带着中国小家电（98%全球创新来自中国）走向欧美时，其供应链能力正在演变为国家竞争力的组成部分。
从江苏宿迁走出的“青年企业家”，或许正在用最笨重的方式，书写中国互联网企业国际化的新范式——不是流量征服，而是价值链重塑。
发布于：广东
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