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本周家电圈:方太九阳安吉尔出手,海尔美的TCL京东苏宁加速跑

晰数塔互联网快讯
2024-04-21 21:53

乡村四月闲人少，才了蚕桑又插田。忙碌、奔波，成为今年以来，众多家电厂商在一线市场的经营底色和本能。特别是随着五一黄金周的到来，在各方轮番发力以旧换新市场的背景下，越来越多厂商开始集中攻占终端末梢、持续深耕下沉市场。这也将带来家电行业在今年第一轮引爆节点，结果早就在一些厂商的预期之中。

聚焦一线市场，企业动作力度和热度不减。创业30周年的九阳，推出太空科技的系列新品，实现从一杯豆浆开创一个新品类并成就一个新产业的蜕变，如今又以全厨房场景发力抢夺消费升级商机；专注净水36年的安吉尔则迎来一轮新的战略升级、品牌焕新和产品升级，开启全屋净水时代；方太则与京东家电联手，开启在燃气热水器行业的市场发力。

除了生活电器、厨电、净水企业的纷纷亮剑，大家电行业的美的集团，加速在海外打造了一个新的主场，再度斥资收购了瑞士老牌建筑设备企业ARBONIA的暖通业务，欲推动在海外市场的持续突破；海尔智家则选择在国内市场启动新一轮的绿色低碳换新，本质就是以科技新品、场景套系升级人们的美好生活。已经被TCL实业收购的奥马电器，终于迎来了“改头换面”更名为TCL智家，并决定以TCL品牌的冰洗业务和奥马电器的冰冷业务双驱滚动发展。

在中国企业纷纷于国内和海外市场积极抢夺之际，欧洲老牌家电企业博西家电却交出了一份全球主要市场、主要品类双双下滑2023年成绩单，则日立东芝在选择退出资本市场之后，为了清包袱再度开启了一轮裁员。可以看到的是，在全球家电市场上，中国企业的强势崛起以及欧美日企业的衰退已经无法避免。

接下来的家电市场和需求，不管如何变化，在家电圈看来，相关厂商必须要尊重市场规律，尊重消费趋势，在能力范围内稳稳地推动存量消费、激活增量消费。不要盲目透支市场和用户需求。

家电以旧换新地方补贴陆续落地

家电以旧换新正在全国各地铺开，各地“真金白银”补贴、主要企业和商家的促销活动也进行地如火如荼。具体来看，长沙以旧换新补贴资金预计达3900万元；苏州汽车、家电“以旧换新”总补贴1.2亿元；西宁发放家电换新消费补贴；海南举办“家电以旧换新暨绿色流通”主题活动；南京围绕家电等开展“阳春焕新季”以旧换新消费促进活动等。

有预测称，以旧换新今年将激发2700亿家电市场潜力。家电市场也给出反馈，苏宁零售云一季度零售规模增长17%。从主要厂商的情况来看，以旧换新从短期促销转变为可持续发展的商业模式，成为各个厂商的常态化营销内容。此外以旧换新产业链也在不断完善，山东打造首个家电以旧换新数字平台“惠循环”就是典型代表，也意味着以旧换新的举措正突破单一补贴方法，变得更为多元化，也更具效率。

一季度大家电产量齐上涨彩电最弱

一季度中国经济开局呈现良好走势。统计局最新发布数据，一季度GDP同比增长5.3%，社会消费品零售总额同比增长4.7%。随着各项家电以旧换新政策逐步落地显效，居民家电换新需求有望进一步释放，家电消费市场将持续稳定增长。3月以来，以旧换新搜索热度指数迅速跃升，较上年大幅增长260%。家电产业或成为增强经济活力的重要领域。

来自统计局公布2024年1季度和2024年3月份的四大家电品类空调、冰箱、洗衣机和彩电的产量。从1季度数据看，空调、冰箱、洗衣机均有2位数增长，但彩电仅微增0.2%。3月份，空调、冰箱、洗衣机的产量全部向上增长，但是彩电却出现3%的下跌。这也表明，彩电企业2024年中国市场的下跌趋势将很难扭转。

网红厨电集成灶一季度市场量额双跌

2023年一路下跌的网红厨电产品集成灶，进入2024年以来局面并未好转。今年一季度，集成灶产品在线上网店、线下实体店等全域市场均呈现量额双降的市场局面。奥维云网最新数据显示：2024年第一季度，集成灶线上渠道销额下滑37.55%，销量下滑34.21%；线下渠道销额下滑4.42%，销量下滑6.6%。

与集成灶线上线下市场的量额双降相比，2024年一季度家电全品类线上销额同比增长21.77%，销额同比增长22.22%；线下渠道销额同比下滑7.1%，销量同比下滑13.02%。可以看到，在家电行业线上市场回暖，线下小幅回落的通道中，集成灶的量额双降令人意外。这意味着今年以来集成灶市场的经营压力不小，也倒逼企业必须思考接下来的进退问题。

广交会中国家电企业向新向高前行

中国家电企业的海外市场拓展从靠贴牌生产迅速成长，到如今已经以高端产品、贴身服务、自有品牌与国际品牌同台竞技，这是第135届广交会释放出来的新进展。作为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，广交会一直是中国企业拓展海外市场的重要贸易舞台，此次从大家电到小家电，中国品牌都展示了绿色、智能、科技化产品，也突破了靠性价比抢订单的壁垒，真正以产品和品牌拿下海外订单。

聚焦本次广交会，中国制造的向新”而行更是体现的淋漓尽致。扫地机器人、激光电视等新兴家电品类崭露头角，营销层面由卖产品向卖解决方案升级，让“创新活力”不断。同时转型升级的“新质生产力”，以及跨境电商综试区和海外仓的展示区的创新，也为企业开辟海外贸易新业态。

美的集团再启海外并购加码暖通业务

中国企业的“出海”之路走到后半程时，巨头企业开始选择用大手笔收购开疆辟土。美的集团就是其中典型。近日，市场传出美的集团7.6亿欧元收购瑞士ARBONIA暖通业务，这正是近年来美的集团旗下楼宇科技重点发力的方向。此前，美的集团已收购意大利知名品牌CLIVET，发力欧洲暖通空调工厂，此次收购会让美的暖通业务产能与渠道优势将获得进一步深化，有望实现完善在欧洲本土的全产业链布局，提升当地影响力。

对家电产业而言，创新永远是引领发展的第一动力。作为空调行业的头部企业，美的一直坚持科技创新，不仅赋能行业走向智慧化转型，也为消费者打造更加舒适、健康、智慧的生活体验。央视财经携手主持人撒贝宁，来到广东佛山的美的空调总部，开启了一场别开生面的《智造中国，智造空气》探厂节目。用镜头呈现空调从研发到生产背后的硬核黑科技，展示出美的空调的科技创新与制造实力。

海尔智家焕新绿色生活发力洗碗机

在全社会聚焦绿色发展的大背景下，换新更便捷、更舒适、更节能的绿色生活方式“春潮涌动”。可以说，换新的主体都是用户，主动权也掌握在用户手中，只有为用户提供更好的生活方式才能撬动用户需求。海尔智家举行的“海尔美好生活焕新季春季科技新品焕新大会”上，正式启动“绿碳计划”，以健康、绿色、智慧、美居四大焕新主张与用户共赴美好未来。

随着品质生活方式的变革，用户对厨房生活的需求也在变化。市场调研机构GFK中怡康《2024年全球及中国洗碗机市场发展趋势》显示，洗碗机作为品质型新兴家电的代表，近十年来在中国市场规模持续扩大，零售额十年复合增长率达到了41.63%。市场潜力巨大，海尔智家投资5000万成立青岛海尔智慧洗碗机有限公司，由海尔智家间接控股，也开启一轮对洗碗机市场的抢夺和引领。

奥马电器改名TCL智家加速整合

TCL白电与奥马电器整合进入尾声，奥马电器最终更名。奥马电器公告称，公司证券简称由“奥马电器”变更为“TCL智家”。其中奥马冰箱将继续保持“奥马”品牌及“全球专业冰箱ODM供应商”定位，继续独立运营和发展，上市公司给予支持。同样，TCL品牌的冰箱和洗衣机业务，同样独立运营发展，形成与奥马冰箱差异化的经营。

自2021年举牌以来，TCL不断增持奥马电器，先后完成董事会改组、金融业务剥离、TCL合肥家电收购等事宜，加强两家公司协同运作。此次更名，也将开启家电上市公司奥马电器新的篇章，有利提升TCL实业旗下白电业务竞争力。此外，就整个家电市场而言，基于全屋场景的智能化、套系化和方案化发展，也将成为行业新气象和新潮流。

方太联手京东家电引爆燃热市场

在厨电行业高度内卷的当下，竞争趋于白热化，单一的某项产品优势、技术优势越来越难成“绝对壁垒”，于品牌而言，最好的护城河是技术、审美、体验的多维并举，以品类领创者、标准制定者的角色完成壁垒建立。方太日前举办以“蝶翼·蜕变”为主题的新品发布会，联合京东家电推出热水器蝶翼M系列新品以及幸福万家计划发布，打开人们对未来美好厨居生活的无限遐想。

历经数十年发展，热水器已步入成长后期，市场竞争升级迭代至更高层次的价值战。随着消费需求进一步升级，情绪价值、科技价值的双重满足，成为激活存量市场、驱动行业增长的核心引擎。方太此次新品发布再度夯实在燃热赛道的高端引领地位，也通过美学及技术的趋势引领、对用户和产业的价值创造，为中国厨电行业的整体价值创新与高端化打开向上空间。

肖战见证安吉尔战略品牌产品全升级

净水是件“小事”，但深耕这一领域、做好这件事，却是关乎净饮水生活方式的关键。安吉尔举办“净水科技全球领先”战略升级暨空间大师系列新品发布会。发布会上，安吉尔提出了“全球科技领先的净水专家”全新战略升级方向，邀请肖战出任全球品牌代言人，发布安吉尔空间大师系列全屋净水新品。

中国净水走向世界的过程，既有净水科技的创新成果，也需要全球化的营销和经营。布安吉尔提出“全球科技领先的净水专家”这一全新战略方向，就是立足全球视野，坚定做“走出去”的战略践行者。为此，安吉尔还更新全新品牌标识，以更加数字化、国际化的视角刷新品牌形象，共同见证净水行业的全屋净水时代到来。

九阳一季度营收开门红发布太空科技新品

面对复杂多变和竞争日益激烈的市场环境，九阳股份不断实现内部经营质量与效率的逐季高质量改善。2024年一季度实现收入20.65亿元，同比增长9.15%；归母净利润1.30亿元，同比增长7.06%。

九阳还举办30周年新品发布会，推出0涂层不粘电饭煲40N9U Pro、太空热小净R5P、全能破壁营养大师Y8等太空科技3.0系列新品，有望开启新一轮厨房革命。未来，九阳将以“家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”的品牌资产价值，重塑家庭美好生活。

京东推刘强东直播苏宁接手国美门店

当下，渠道竞争模式正发生翻天覆地变化。京东直播电商模式以内部采销人员直播卖货为主，与其他电商平台明星网红直播卖货的模式存在较大差异。相比而言，京东内容生态上的缺位，使得部分商家流向了其他电商平台。近日，以创始人刘强东为形象的“东哥数字人”，在京东开启直播首秀，进一步表明了京东对于内容生态的重视。在采销直播之外，京东近期也在大力发展其他类型的内容生态，但繁多的内容能引流多少还未可知。

老牌家电渠道商苏宁易购，同样在寻找一个翻盘的机会。去年以来，3C、家电家居核心业务的回归让苏宁从低迷状态逐渐恢复。但面对新对手的增多，苏宁也需要从流量高墙中突围。近日，苏宁与中塔进行签约，宣布北京首个苏宁易家Max店将落地中央电视塔。拿下经营面积超过2万平方米的“巨无霸”门店，似乎对苏宁来说是一个积极的信号。此前，这一地址为国美旗下的大中电器中塔店。

博西家电业绩下滑日本东芝裁员

受全球市场需求下降影响，博西家电2023年业绩并不乐观。博西家用电器集团公布2023财年业绩，家电业务较前一年下降7%。其中，博西家电在北美、大中华区营收分别下降11.3%和10.5%，只在诸如南欧地区实现营收增长。任何企业和品牌的发展过程中，挑战永远都在，作为老牌高端家电的博西家电业绩下滑，一定程度也反映出全球家电产业格局仍在持续变动中。

日本老牌企业东芝近年却频频出现丑闻及经营不善的消息，近日更是卷入“裁员潮”。多家媒体报道，东芝公司正计划在日本国内裁减员工约5000人，约占员工总数10%。这是东芝去年年底退市之后的首次大规模裁员。目前，东芝内部正在加紧改革，缩减非核心业务，并已经在今年初设置新的研究中心，致力于人工智能等方面新技术的研究。

发布于：北京